8月9日，分眾傳媒發(fā)布2023年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年上半年分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.17億元，同比增長(zhǎng)13.69%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22.31億元，同比增長(zhǎng)59%。

報(bào)告指出，展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇前景持續(xù)向好。作為全球領(lǐng)先的生活圈媒體平臺(tái)，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有的獨(dú)特價(jià)值已獲得越來越多品牌廣告主的認(rèn)可；同時(shí)，公司通過數(shù)字化手段和AI技術(shù)的應(yīng)用不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)效率，為客戶創(chuàng)造差異化價(jià)值。因此，相信隨著廣告市場(chǎng)需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月公布的數(shù)據(jù)，今年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.5%。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)給予廣告市場(chǎng)信心，據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場(chǎng)同比上漲4.8%，其中，電梯LCD和電梯海報(bào)分別以19.9%和17.5%的漲幅領(lǐng)跑行業(yè)。

作為全球領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團(tuán)，分眾傳媒2023年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。從營(yíng)收構(gòu)成來看，公司客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、娛樂及休閑、商業(yè)及服務(wù)、房產(chǎn)家居等眾多行業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)營(yíng)韌性與穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)。

其中，日用消費(fèi)品類客戶表現(xiàn)依舊突出，飲料、醫(yī)藥保健和化妝品等細(xì)分行業(yè)實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)；交通類、娛樂及休閑類客戶上半年同比也實(shí)現(xiàn)較顯著攀升。

券商分析師表示，線下消費(fèi)需求持續(xù)回暖，各品牌加大營(yíng)銷廣告投放力度，作為線下較為優(yōu)質(zhì)的廣告媒體，分眾在線下廣告市場(chǎng)率先恢復(fù)；同時(shí)，公司持續(xù)提升數(shù)字化和智能化營(yíng)銷能力，AI技術(shù)的布局將賦能廣告營(yíng)銷，助力業(yè)務(wù)發(fā)展。綜上，看好未來消費(fèi)復(fù)蘇和AI產(chǎn)業(yè)化帶給分眾的機(jī)會(huì)。

基本盤穩(wěn)固AI技術(shù)疊加賦能

今年是分眾傳媒成立20周年，如今，分眾以“日覆蓋4億城市主流人群，在其必經(jīng)的核心生活空間中高頻次、低干擾有效觸達(dá)”的獨(dú)有媒體價(jià)值，形成強(qiáng)大品牌引爆能力，成為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺(tái)，并以絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額筑就了極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，頭部媒體價(jià)值持續(xù)彰顯，獲得廣泛客戶青睞。

同時(shí)，分眾不斷推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化變革進(jìn)程，以科技創(chuàng)新優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。公司目前已實(shí)現(xiàn)云端在線推送，遠(yuǎn)程在線監(jiān)控播放狀態(tài)，并與天貓共同開創(chuàng)“天攻智投”系統(tǒng)，可根據(jù)客戶在天貓數(shù)據(jù)銀行中的受眾標(biāo)簽，挑選潛客濃度最高的分眾樓宇進(jìn)行精準(zhǔn)投放。投放后，數(shù)據(jù)回流至天貓數(shù)據(jù)銀行，品牌可在站內(nèi)二次追投運(yùn)營(yíng)，極大縮短了品牌廣告與銷售效果之間的時(shí)間周期。

近期，分眾營(yíng)銷垂類大模型完成部署，并進(jìn)入持續(xù)微調(diào)和迭代。通過對(duì)歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，公司精心構(gòu)造了獨(dú)有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實(shí)際場(chǎng)景中持續(xù)迭代和優(yōu)化，不斷提升其能力。這樣的基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富分眾在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進(jìn)而為更多廣告客戶賦能。

加大海外市場(chǎng)開拓持續(xù)助力國(guó)牌發(fā)展

2023年，分眾傳媒繼續(xù)加大海外市場(chǎng)拓展力度。截至2023年7月底，分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡、馬來西亞和越南等國(guó)的70多個(gè)主要城市，境外子公司媒體設(shè)備數(shù)量約12萬臺(tái)。分眾表示，公司已成功證明了分眾模式在海外市場(chǎng)尤其是亞洲市場(chǎng)可快速?gòu)?fù)制，公司長(zhǎng)期看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，將持續(xù)推進(jìn)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局。

作為電梯媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，分眾傳媒長(zhǎng)期致力于助推國(guó)牌發(fā)展，以其強(qiáng)大引爆能力推動(dòng)更多行業(yè)品牌以差異化代替同質(zhì)化，以價(jià)值戰(zhàn)代替價(jià)格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動(dòng)代替流量驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌的高質(zhì)量增長(zhǎng)。近年來，波司登、飛鶴、君樂寶、妙可藍(lán)多、元?dú)馍?、空刻意面、徠芬、泰蘭尼斯等大量國(guó)牌通過分眾平臺(tái)迅速崛起，品牌勢(shì)能與銷售業(yè)績(jī)?nèi)嫣嵘?/p>

在中國(guó)品牌加速“出海”之際，分眾海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的開拓布局，將進(jìn)一步與國(guó)牌發(fā)展形成有效協(xié)同。分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示：“希望分眾傳媒海外平臺(tái)的打造，能夠幫助中國(guó)品牌更好地走向世界舞臺(tái)，為國(guó)牌出海、加速全球化進(jìn)程提供積極助力。”

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