每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

從手機(jī)供應(yīng)鏈大廠陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，2023年上半年“跌跌不休”的智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于“寒冬期”。

8月初，高通發(fā)布了截至6月25日的2023財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告，高通第三季度營(yíng)收為84.51億美元，同比下滑23%；凈利潤(rùn)為18.03億美元，同比下滑52%。其中，手機(jī)芯片銷售額同比下降25%至52.6億美元，對(duì)公司業(yè)績(jī)下滑造成最直接的影響。

需求尚未恢復(fù)的情況下，供應(yīng)鏈上游企業(yè)業(yè)績(jī)承壓。光學(xué)鏡頭企業(yè)舜宇光學(xué)科技（HK02382，股價(jià)67.2港元，市值737.1億港元）今年7月披露的公告顯示，公司預(yù)計(jì)2023年上半年的股東應(yīng)占溢利約為4.07億元至4.75億元，較上年同期的13.58億元減少約65%至70%。

針對(duì)目前的手機(jī)市場(chǎng)，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰卻認(rèn)為，手機(jī)本身仍然是比較好的行業(yè)，機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn)。“手機(jī)算是剛需產(chǎn)品，每年在國(guó)內(nèi)有2億多部的銷量，另外，在當(dāng)前的消費(fèi)力情況下，用戶更傾向于買能夠用得更久、產(chǎn)品力更好的產(chǎn)品，所以銷量下滑但單價(jià)上升了。并且，用戶越來(lái)越細(xì)分，有喜歡拍照的、喜歡游戲的，這里面有一些可以提升的空間，我們會(huì)更多去思考的問(wèn)題是產(chǎn)品的差異化到底怎么去做。第一階段，一加想去爭(zhēng)取2000元以上這部分用戶的購(gòu)買需求。”8月16日，在一加Ace 2 Pro發(fā)布會(huì)后，李杰對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者表示。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的明爭(zhēng)暗斗

智能手機(jī)市場(chǎng)在從增量轉(zhuǎn)向存量的過(guò)程中，手機(jī)廠商之間的火藥味越來(lái)越濃。

“最近一加莫名其妙變紅了，因?yàn)槟秤焉淘谄浒l(fā)布會(huì)上提及了一加。我以前就是個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，以為只要專注做出好產(chǎn)品就可以了，但確實(shí)沒(méi)那么簡(jiǎn)單，為什么一加會(huì)這樣被針對(duì)？因?yàn)橐患覣ce系列去年推出，只有友商K系列（銷量）的3%，到今年上半年它的銷量已經(jīng)是友商K系列銷量的56%……”李杰說(shuō)道。

會(huì)上，一加將其產(chǎn)品與“友商K60至尊版”在內(nèi)存、芯片、充電、電池、相機(jī)等方面進(jìn)行了一系列對(duì)比，對(duì)壘意味十足。

一加的“公開(kāi)反擊”和兩天前的“2023雷軍年度演講”有關(guān)，在該活動(dòng)上，Redmi K60至尊版發(fā)布，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍將其與8個(gè)月前發(fā)布的一加11進(jìn)行了續(xù)航、后臺(tái)應(yīng)用駐留數(shù)量等方面的性能對(duì)比，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。

實(shí)際上，從定位到售價(jià)，小米的K系列和一加的Ace系列較為接近，用戶重合度較高。過(guò)去，小米憑借一貫的性價(jià)比產(chǎn)品策略獲得了龐大的用戶基礎(chǔ)，但去年，定位旗艦市場(chǎng)的一加推出了中端產(chǎn)品線一加Ace系列。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，一加甚至還提出三年硬件綜合利潤(rùn)率可以為0的承諾，這意味著小米的“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)正在被挑戰(zhàn)。

此次搭載第二代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)、微架構(gòu)超算引擎、內(nèi)存基因重組技術(shù)等的Ace 2 Pro售價(jià)為2999元起。對(duì)于定價(jià)的考量，李杰否認(rèn)了（看小米發(fā)布會(huì)后）連夜說(shuō)服高管（降價(jià)）的橋段，他同時(shí)坦言，此前對(duì)外公布的（硬件綜合利潤(rùn)率可以為0）在堅(jiān)定地做。“我們的（定價(jià)）邏輯是，一加從‘小’變到（體量）‘大’要爭(zhēng)取更多用戶，如果我的產(chǎn)品做得很好，價(jià)格又非常極致，這兩個(gè)東西就會(huì)吸引更多用戶選擇使用一加，所以一開(kāi)始的首發(fā)價(jià)格就非常有誠(chéng)意，避免在生命周期當(dāng)中頻繁跳水。”

當(dāng)前，不少手機(jī)廠商的宣傳點(diǎn)已經(jīng)從原來(lái)的“比過(guò)去好在哪里”轉(zhuǎn)向了“比對(duì)手強(qiáng)在哪里”，發(fā)布會(huì)嗆聲友商的現(xiàn)象并不少，甚至還有高管在微博上隔空“喊話”“回懟”等。“口水戰(zhàn)”“價(jià)格戰(zhàn)”雖然引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，但紅海中的手機(jī)市場(chǎng)更需要產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這場(chǎng)“戰(zhàn)役”還在期待更多新亮點(diǎn)。

廠商積極擁抱AI大模型

在智能終端硬件創(chuàng)新缺少亮點(diǎn)的時(shí)候，AI技術(shù)的升級(jí)似乎帶來(lái)了一個(gè)創(chuàng)新方向，這或許也是手機(jī)廠商們的新機(jī)會(huì)。

“大模型是重大技術(shù)革命，小米必須全面擁抱。今年4月，小米組建AI大模型團(tuán)隊(duì)，目前陸續(xù)有了一些應(yīng)用嘗試。第一個(gè)應(yīng)用就是將智能語(yǔ)音助理小愛(ài)同學(xué)升級(jí)大模型版本，即日起開(kāi)啟邀請(qǐng)測(cè)試。”8月14日，雷軍在其第四次年度演講中公布了小米在AI大模型上的進(jìn)展和策略。

他還透露，小米大模型技術(shù)的主力突破方向?yàn)檩p量化、本地部署，小米考慮的是優(yōu)先在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)端側(cè)跑通，讓每個(gè)人都能更好在手機(jī)上使用大模型。

不過(guò)，小米開(kāi)啟AI大模型在智慧助手上的應(yīng)用探索之前，包括榮耀、華為、高通等在內(nèi)的廠商都已相繼押注AI大模型。其中，華為方面介紹稱，HarmonyOS 4的小藝是首個(gè)具備AI大模型能力的智慧助手，可以通過(guò)對(duì)自然對(duì)話的理解，識(shí)別出用戶意圖；7月中旬，高通則和Meta合作在設(shè)備本地運(yùn)行基于Llama2（Meta 開(kāi)源大模型LlaMA的商用版本）模型的應(yīng)用和服務(wù)，并計(jì)劃2024年在驍龍芯片上開(kāi)始支持基于Llama2的AI服務(wù)。

蘋果也不例外。在日前發(fā)布2023財(cái)年第三季度（即2023自然年第二季度）業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)，蘋果CEO庫(kù)克表示，已經(jīng)研究生成式人工智能（Generative AI）和其他模型數(shù)年，并將人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基本核心技術(shù)。

面對(duì)各大廠商的積極擁抱，李杰透露，他也已經(jīng)參加了幾場(chǎng)大模型在終端上到底如何落地的會(huì)議，目前一加有在關(guān)注大模型。“我們做這件事（AI大模型）的原則是用用戶場(chǎng)景來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)布局，所以當(dāng)前階段還鎖定在（找出）比較顯性的場(chǎng)景，基于這個(gè)（場(chǎng)景）做終端體驗(yàn)和應(yīng)用落地。我們希望在第四季度之前能夠明確做什么場(chǎng)景，然后再來(lái)匹配相應(yīng)的技術(shù)解決方案和相應(yīng)產(chǎn)品的問(wèn)題。”

不過(guò)，談及AI大模型能否提升低迷的手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔通過(guò)微信對(duì)記者分析稱，“目前更多是處于對(duì)熱點(diǎn)的追逐，真正在手機(jī)上的使用場(chǎng)景尚未明確。目前看是通過(guò)語(yǔ)音助手來(lái)實(shí)現(xiàn)落地，實(shí)際效果和用戶接受程度依然未知，有待繼續(xù)觀察和反饋。另外，使用支持AI引擎芯片的手機(jī)已經(jīng)占了整體市場(chǎng)份額的40%以上，隨著芯片廠商也紛紛入局和加碼在AI上的投入，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的手機(jī)配置AI，但是否會(huì)成為吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)，還很難說(shuō)。”