每經(jīng)編輯 盧祥勇    

電影業(yè)終于迎來(lái)“最熱暑期檔”。截至8月21日，今年暑期檔電影票房已接近190億元，突破2019年的177.79億元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高。

從單部影片表現(xiàn)來(lái)看，目前共有5部電影票房超過(guò)10億，與2019年持平。其中，《消失的她》、《孤注一擲》、《封神第一部：朝歌風(fēng)云》、《八角籠中》等4部影片票房超過(guò)20億元?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房突破17億元，位列中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房第二名。

對(duì)于暑期檔票房的大爆發(fā)，其中一個(gè)原因是和電影票價(jià)格整體上漲有關(guān)，2019年暑期檔平均每張電影票價(jià)35.4元，今年則漲到了40.8元。

圖片來(lái)源：燈塔專業(yè)版

平均票價(jià)40.8元?jiǎng)?chuàng)新高

網(wǎng)友直呼“看不起了”

“為什么現(xiàn)在電影票這么貴？”近日，暑期檔電影票價(jià)的話題再次登上微博熱搜，許多觀眾表示曾經(jīng)常見的19.9元電影票在這個(gè)暑期幾乎絕跡。

“在廣東IMAX 70元一張，加6塊手續(xù)費(fèi)，這個(gè)暑期都沒怎么見過(guò)二三十的電影票”“北京朝陽(yáng)，買的都六七十一張，一家5口人看一場(chǎng)電影花掉400多元，真的好貴”“杭州現(xiàn)在普通影院普通位置隨便點(diǎn)開都是40+”，社交平臺(tái)上，觀眾吐槽數(shù)不勝數(shù)。

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士表示，電影票價(jià)主要由片方和影院兩方面決定。通常片方的發(fā)行通知中，會(huì)明確與影院的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。近兩年，國(guó)內(nèi)片方的定價(jià)將全國(guó)城市劃分為A類和B類，其中A類通常包括4個(gè)一線城市，普通數(shù)字2D影片的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通常為40元/人，其他均為B類城市，定價(jià)為35元/人。

燈塔專業(yè)版顯示，截至8月21日今年暑期檔電影平均票價(jià)為40.8元，觀影人次4.4億人次；2019年整個(gè)暑期檔平均票價(jià)則為35.4元，總計(jì)觀影人次達(dá)5億人次。

在包含服務(wù)費(fèi)的前提下，這十年的票價(jià)從2014年的35.6元一路上漲至今年暑期檔的40.8元，當(dāng)中在2016年和2020年票價(jià)相比上年稍有回落，分別為33.3元和34.9元，今年暑期檔的票價(jià)的確站在了歷史高位，其中光看一線城市的平均票價(jià)，更是飆升至49.7元，也為近年來(lái)新高。不過(guò)，從票價(jià)增長(zhǎng)速度來(lái)看，今年的增速為4.3%，遠(yuǎn)低于去年同期的7.5%。如果是和疫情前對(duì)比，藝恩數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年暑期檔的票價(jià)比疫情前暑期檔增長(zhǎng)了約13.3%。

漲價(jià)是什么原因呢？過(guò)去一些線上購(gòu)票平臺(tái)，片方為吸引觀眾，投入大量資金補(bǔ)貼，電影票價(jià)曾經(jīng)低至二十多元。隨著票補(bǔ)取消，一定程度上給觀眾造成票價(jià)持續(xù)上漲的認(rèn)知。

此外，許多觀眾注意到電影票上單獨(dú)列出來(lái)的“服務(wù)費(fèi)”也參差不齊，普遍為3-5元，部分低線級(jí)城市甚至出現(xiàn)了超過(guò)20元的“影廳服務(wù)費(fèi)”，部分影院的票面還出現(xiàn)了1-2元的檢票費(fèi)。繁瑣的票價(jià)構(gòu)成使得不少觀眾疑惑不已，也開始質(zhì)疑這其中影院是否有隨意升價(jià)的操作空間。

圖片來(lái)源：南方都市報(bào)

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，凱擘影城中國(guó)區(qū)經(jīng)理薛子聰表示，從較為顯性的因素來(lái)看，今年暑期檔影片的片長(zhǎng)都偏長(zhǎng)，有些甚至超過(guò)了170分鐘，這就導(dǎo)致影院能夠安排的場(chǎng)次對(duì)應(yīng)會(huì)減少，上座率也會(huì)下降，在租金基本不大可能減少的情況下，影院就肯定要進(jìn)行一定的加價(jià)來(lái)維持盈利?！捌鋵?shí)參考片長(zhǎng)來(lái)看，今年這個(gè)價(jià)位其實(shí)還算合理。”

對(duì)于高價(jià)服務(wù)費(fèi)，薛子聰表示如此高的服務(wù)費(fèi)及其他名目的費(fèi)用很可能是來(lái)自低線級(jí)城市的影院，一線城市的影院幾乎不可能。“可能一個(gè)小城市總共就一兩家影院，會(huì)統(tǒng)一定價(jià)。售票平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)這七八年都基本固定在3元，畢竟服務(wù)費(fèi)定價(jià)也是受到管制的。但有些影院可能會(huì)對(duì)特種廳和優(yōu)選位置收取服務(wù)費(fèi)，這部分定價(jià)主動(dòng)權(quán)在影院，就會(huì)有高有低”，他強(qiáng)調(diào)，其實(shí)行業(yè)內(nèi)一直有不成文的規(guī)定，即服務(wù)費(fèi)不能超過(guò)總票價(jià)的10%，但三年下來(lái)很多影院存在資金流轉(zhuǎn)問(wèn)題，因此這項(xiàng)規(guī)定執(zhí)行的也就沒那么嚴(yán)格了。

影視公司業(yè)績(jī)迎來(lái)回升

在行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇的同時(shí)，上市影視公司的業(yè)績(jī)也在持續(xù)修復(fù)。

橫店影視上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.72億元，同比增長(zhǎng)40.69%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.13億元，同比扭虧為盈；貓眼娛樂(lè)上半年總收入為21.97億元，較去年同期增長(zhǎng)84.4%；凈利潤(rùn)為4.05億元，較去年同期增長(zhǎng)166.8%。

業(yè)績(jī)穩(wěn)中向好的“老大哥”中國(guó)電影預(yù)計(jì)2023年上半年凈利潤(rùn)為2.8億元到3.8億元，同比增加1287.12%到1782.52%。對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)增的原因，中國(guó)電影表示，第一是電影行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)向好，第二是公司主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。

萬(wàn)達(dá)電影預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67億元至69億元，同比增長(zhǎng)35.6%至39.7%；預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為3.8億元至4.2億元，去年同期為虧損5.81億元。

除了已經(jīng)上映的重點(diǎn)影片，陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍:雄兵出擊》、張藝謀新作《堅(jiān)如磐石》均已定檔國(guó)慶，光線傳媒的重點(diǎn)影片《掃黑·撥云見日》也有望年內(nèi)上映。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，上市影視公司有望在三季度釋放業(yè)績(jī)。光大證券認(rèn)為，票房超預(yù)期持續(xù)鞏固影視大盤修復(fù)確定性。2023年暑期檔有望刷新影史紀(jì)錄，優(yōu)質(zhì)影片供應(yīng)支持中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，維持互聯(lián)網(wǎng)傳媒“買入”評(píng)級(jí)。在確定性方面，立足票房大盤穩(wěn)步向好，電影行業(yè)中下游的票務(wù)宣發(fā)、院線影投公司顯示增長(zhǎng)潛力。在彈性方面，立足影片質(zhì)量、宣發(fā)、口碑等理性看待票房預(yù)測(cè)，具爆款潛力影片的出品公司有望獲得較大的業(yè)績(jī)彈性。

編輯|盧祥勇 杜恒峰校對(duì)|劉思琦

封面圖來(lái)源：視覺中國(guó)VCG21b26205722

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