每經(jīng)編輯 盧祥勇    

剛過去的七夕，“廉價(jià)求婚鉆戒”火了，并引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于鉆石溢價(jià)、商家誠(chéng)信、愛情忠誠(chéng)等話題的討論。

在電商平臺(tái)，幾十塊錢的“DR鉆戒”不僅可以定制配套的“真愛協(xié)議”，還能提供“珠寶鑒定證書”和“DR包裝盒”。

21日下午，知名鉆戒品牌DR通過官方微博發(fā)布聲明稱，收到眾多用戶反饋，有平臺(tái)在售廉價(jià)假DR鉆戒，涉嫌欺騙數(shù)以萬計(jì)消費(fèi)者。DR將堅(jiān)決打假，絕不姑息。

廉價(jià)“鉆戒”商品銷售火熱

據(jù)紅星新聞報(bào)道，電商平臺(tái)上，一枚0.5克拉的莫桑石“鉆戒”只賣29.9元，加20元可搭配“DR白色戒指盒”，再加30元左右即可獲得一份含盒子和真愛協(xié)議的“DR套裝定制禮盒”。截至目前，該商品在兩個(gè)店鋪的單量達(dá)10萬以上。

一家名為“DR鉆戒折扣店”店鋪以更低的價(jià)格29.8元售賣標(biāo)有“S925純銀莫桑鉆戒”的產(chǎn)品。8月21日上午，該產(chǎn)品還在架上，銷量上萬單。不過，在引發(fā)爭(zhēng)議后，該商品8月21日已下架。

有消費(fèi)者表示，購買廉價(jià)鉆戒，是為了讓婚禮形式完整。也有人表示，主要是為了保證安全，怕婚禮當(dāng)天人多事雜弄丟真鉆戒。假鉆戒克拉數(shù)一般比較大，拍照更顯眼。

左圖為店鋪客服提供的套盒圖片　右圖截圖自DR官網(wǎng)

另據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，該媒體記者花59.8元購買了一款1克拉的戒指及“DR專柜包裝”，并將姓名發(fā)送給客服。收到的貨物為：印有DR標(biāo)識(shí)的手提袋、包裝盒、清潔布，及珠寶鑒定證書、GRA證書、真愛協(xié)議、戒指。其中，珠寶鑒定證書上寫道“莫桑石戒指、銀白色、2.18g、ag925%”等信息，GRA證書上均為英文，客服稱其為莫桑石證書。

該媒體記者收到的“真愛協(xié)議”上寫道：當(dāng)我將一生僅能定制一枚的Darry ring贈(zèng)與你，代表你就是我的一生唯一真愛……

值得注意的是，商家在銷售這類幾十元價(jià)位的廉價(jià)求婚“鉆戒”時(shí)，在詳細(xì)信息處通常會(huì)告知商品實(shí)際上采用的是“莫桑石”，因此消費(fèi)者也被清楚地告知相關(guān)產(chǎn)品并非真正的天然鉆戒，因此價(jià)格才如此低廉。

網(wǎng)店銷售51元的“DR鉆戒”（網(wǎng)頁截圖）

這些商家月售商品總數(shù)從數(shù)千到一兩百不等，銷售時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，并非2023年七夕才出現(xiàn)的銷售新套路。但從已售出的商品評(píng)價(jià)來看，廉價(jià)仿鉆戒的市場(chǎng)是真實(shí)存在的。

在評(píng)價(jià)區(qū)，購買者都明確了解所購商品為仿鉆戒。還有部分買家表示，因?yàn)橥庥^相似，莫桑石仿鉆戒成為婚禮上真鉆戒的替代品，以防止真鉆在婚禮現(xiàn)場(chǎng)被弄丟。

據(jù)極目新聞報(bào)道，DR品牌工作人員稱，該品牌鉆戒入門級(jí)的也要3000多元，低于此價(jià)格的系仿冒產(chǎn)品。

8月22日，DR通過官方微博發(fā)布聲明：“近日，DR鉆戒收到眾多用戶反饋，有平臺(tái)在售廉價(jià)假DR鉆戒，涉嫌欺騙數(shù)以萬計(jì)消費(fèi)者。為此，DR已正式起訴電商平臺(tái)及售假商家，要求平臺(tái)立即下架假冒商品，立即停止侵權(quán)行為。為了向往真愛的用戶不再被欺騙、權(quán)益不再受到侵害，DR在此鄭重聲明：對(duì)于此類造假侵權(quán)行為，DR將堅(jiān)決打假，絕不姑息。每一枚DR鉆戒都代表‘用一生，愛一人’的承諾，DR鉆戒定制記錄可在DR品牌官網(wǎng)查詢，終身不可刪、不可改。任何不在DR官方渠道定制，且在DR官網(wǎng)無法查詢的均為假冒產(chǎn)品，請(qǐng)廣大用戶知悉。”

黃金熱鉆石冷

在理想的認(rèn)知中，愛情不能被明碼標(biāo)價(jià)。但在消費(fèi)市場(chǎng)，購買上述動(dòng)輒上萬，甚至數(shù)萬，乃至過10萬的貴金屬珍寶首飾，并非人人都能承擔(dān)。

莫桑防鉆戒受到部分消費(fèi)者的熱捧，或也與消費(fèi)遇冷有關(guān)。2023年上半年，黃金消費(fèi)品因其具備保值能力，在經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)的態(tài)勢(shì)中，成為恢復(fù)增長(zhǎng)最快的珠寶首飾品類。與此同時(shí)，鉆石鑲嵌類產(chǎn)品的恢復(fù)則略顯疲軟。

以DR鉆戒的母公司迪阿股份為例，在2023年7月間舉辦的投資者關(guān)系活動(dòng)上，該公司表示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入下滑，一方面因?yàn)?rdquo;鉆石鑲嵌市場(chǎng)短期內(nèi)需求仍顯不足”。另一方面，“外部環(huán)境的不確定性使得作為重要避險(xiǎn)工具的黃金需求顯著提升，對(duì)鉆石鑲嵌類產(chǎn)品也造成一定程度的影響。”

圖片來源：迪阿股份官網(wǎng)

迪阿股份預(yù)計(jì)2023年1-6月歸屬凈利潤(rùn)盈利4326.3萬元至5447.01萬元，同比上年減90.58%至92.52%。

近年來隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，很多年輕人覺得，買鉆戒就是交智商稅，不如買黃金保值。據(jù)錢江晚報(bào)今年5月報(bào)道，有夫妻5年前花3萬多元買了一只鉆戒，去年的回收價(jià)最多2000元。報(bào)道也提到，有人婚禮上不買鉆戒，只花十幾塊買一個(gè)道具戒指。

今年年初，一則視頻曾引起網(wǎng)友熱議：有女生十年前花18000元買的兩個(gè)鉆戒，現(xiàn)在回收居然只值180元？！

據(jù)紅星新聞報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士介紹，鉆石回收只看鉆的品質(zhì)，只要不是人造的，沒有品牌之分。每個(gè)品牌根據(jù)自己的運(yùn)營(yíng)和成本去定價(jià)，導(dǎo)致了品牌之間出現(xiàn)價(jià)差。消費(fèi)者為鉆石的本身價(jià)值及品牌溢價(jià)付費(fèi)，回收方卻只看鉆石價(jià)值，這便造成了鉆石價(jià)格“出專柜便打折”、鉆石回收價(jià)偏低的普遍現(xiàn)象。

有人買了鉆石后悔，也有人認(rèn)為，鉆戒是一種感情上的意義，不是什么東西都是用錢可以衡量值不值的。它有意義感、儀式感，結(jié)婚必須要有鉆戒。

編輯|盧祥勇 杜恒峰校對(duì)|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自紅星新聞、揚(yáng)子晚報(bào)、界面新聞