8月31日，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)在中國香港召開2023年中期業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元，經(jīng)營利潤為32.7億元，同比增長29.9%，經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。

嬰幼兒奶粉新國標的正式實施、成人奶粉市場擴大行業(yè)新趨勢為奶粉板塊提供了新機遇。蒙牛不僅在嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)上不斷突破，而且對成人粉進行了創(chuàng)新升級，著力為消費者提供多元、全家、全生命周期的專業(yè)營養(yǎng)。

跨境有機領(lǐng)導品牌，成就高端有機領(lǐng)軍者

隨著年輕一代育兒觀念升級，對孩子成長質(zhì)量關(guān)注度的提高，高品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉和輔食的需求推動相應市場的發(fā)展。蒙牛旗下貝拉米作為嬰幼兒有機食品領(lǐng)導者，始終堅持高端定位，強化有機優(yōu)勢，迸發(fā)出強勁實力。Smartpath數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，貝拉米衛(wèi)冕線上跨境有機奶粉銷量領(lǐng)先。

貝拉米還在不斷進行產(chǎn)品升級，拓展產(chǎn)品品類，加速布局輔食業(yè)務。貝拉米推出的有機“菁躍”幼兒配方奶粉率先成為澳新地區(qū)獲批的新國標有機嬰幼兒奶粉，夯實其高端有機嬰幼兒奶粉的領(lǐng)先地位。

貝拉米在線上跨境電商業(yè)務獨占鰲頭的同時，著眼線下業(yè)務，打造標桿門店，經(jīng)銷商和核心連鎖母嬰分店客戶數(shù)量同比大幅增長；開展四千多場線下活動，提高消費者對高端有機嬰幼兒食品重要性的認知，推動銷量快速增長。

發(fā)力彎道超車，樹立奶粉行業(yè)新標桿

隨著今年二月新國標正式實施，蒙牛嬰配粉業(yè)務緊抓新國標彎道超車機會，以全新產(chǎn)品競爭力夯實品牌基礎，推動“渠道全域一體化經(jīng)營”的增長模式，結(jié)合數(shù)智化運營，驅(qū)動業(yè)務增長。

依托領(lǐng)先的科研創(chuàng)新能力和強大的供應鏈資源，截至目前，瑞哺恩已有6個系列產(chǎn)品成功通過新國標注冊，其中瑞哺恩“恩至”等5個產(chǎn)品已正式上市銷售。瑞哺恩菁至系列沙漠有機奶粉獲中國和歐盟的雙有機認證，是蒙牛奶粉板塊首款零碳產(chǎn)品。與此同時，瑞哺恩恩至和菁至同步推出A2珍稀奶源版，全面滿足對奶源有更高品質(zhì)要求的消費群體，提供更綠色的健康營養(yǎng)。下半年，新西蘭原裝原罐進口瑞哺恩「菁珀」系列、雅士利羊奶粉品牌朵拉小羊等產(chǎn)品即將上市，再添新動力。

值得一提的是，蒙牛新國標產(chǎn)品全線均應用全球一流科研成果MLCT結(jié)構(gòu)脂+新型OPO，該項技術(shù)突破了配方乳粉核心脂肪配料的問題，開創(chuàng)了世界范圍內(nèi)嬰配粉脂肪整體母乳化的先河。

蒙牛奶粉團隊在專注研發(fā)創(chuàng)新的同時，也在不斷探索營銷模式創(chuàng)新。堅持渠道下沉，與全國知名母嬰連鎖和區(qū)域連鎖店建立合作關(guān)系，通過優(yōu)質(zhì)門店穩(wěn)固渠道基礎。同時，專注對全域電商業(yè)務的多維增長，在加強對天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺運營投入的同時，加速部署抖音等新興電商渠道。此外，積極探索線上線下一體化直營模式，直接和消費者建立深度聯(lián)系，多維度驅(qū)動渠道擴張和線上線下業(yè)務增長，

覆蓋全生命周期，滿足健康營養(yǎng)新需求

2023年上半年，隨著人口老齡化，健康和免疫需求的提升，新興市場滲透率有望擴大。蒙牛搶抓老齡化帶來的營養(yǎng)新需求、新機遇，深度聚焦高附加值的“悠瑞”中老年奶粉品牌，打造骨骼和行動力大單品，研發(fā)打造更適合中國中老年人群的營養(yǎng)需求配方，取得亮眼成績。

今年，蒙牛奶粉團隊對中老年奶粉系列進行了全面升級，打造更適合中老年人群的功能型奶粉。明星產(chǎn)品“悠瑞”基于中國中老年人群的特有營養(yǎng)需求，將蛋白質(zhì)、鈣、硒、鎂等營養(yǎng)成分組合成專屬配方，并推出聚焦骨骼及中老年人群行動力的產(chǎn)品，悠瑞骨力基礎版促進鈣的攝入和吸收，全方位保護骨骼健康；悠瑞骨力尊享版在配方中添加HMB，助力肌肉健康，減少跌倒風險，為中老年人提供定制化專屬營養(yǎng)。

面對新國標的實施和奶粉細分市場的發(fā)展，蒙牛通過多品類、多品牌產(chǎn)品的組合，從單一嬰幼兒配方奶粉向多元化的專業(yè)營養(yǎng)升級，為差異化人群提供專屬營養(yǎng)呵護。下一步，蒙牛會持續(xù)提升對奶粉業(yè)務的支持力度，以更大的靈活性推動未來奶粉業(yè)務的增長。

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