每經(jīng)記者 鄭雨航    每經(jīng)編輯 孫宇婷    

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

優(yōu)衣庫是日本最大的服裝品牌，也是全球最受歡迎的快時(shí)尚巨頭之一。優(yōu)衣庫的成功背后，除了創(chuàng)始人柳井正外，還有一個(gè)人就是塚越大介。

塚越大介于9月1日正式接替柳井正成為優(yōu)衣庫社長(zhǎng)，這是優(yōu)衣庫成立以來首次更換社長(zhǎng)，也是迅銷集團(tuán)為培養(yǎng)下一代領(lǐng)導(dǎo)人而采取的重要舉措。塚越大介被認(rèn)為是柳井正最信任和重視的干部之一，負(fù)責(zé)優(yōu)衣庫的市場(chǎng)營銷、品牌戰(zhàn)略、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，優(yōu)衣庫的海外業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張和增長(zhǎng)，甚至在美國這個(gè)難以攻克的市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了盈利。

塚越大介在2002年正式加入迅銷集團(tuán)，開始了他在優(yōu)衣庫的職業(yè)生涯。他曾在日本、美國、中國等多個(gè)國家和地區(qū)工作，負(fù)責(zé)優(yōu)衣庫的市場(chǎng)營銷、品牌戰(zhàn)略、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。2019年，在新冠疫情高峰期，塚越大介被任命為集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行董事和北美業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，正式開啟了他在優(yōu)衣庫的“高光時(shí)刻”！

當(dāng)時(shí)，柳井正對(duì)塚越大介寄予厚望，希望他能夠徹底改變?cè)摴驹诒泵来箨懙拿\(yùn)。彼時(shí)的優(yōu)衣庫，自2005年進(jìn)入美國市場(chǎng)以來一直處于虧損狀態(tài)，面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。塚越大介在2019年接管美國業(yè)務(wù)后，除了積極在有線電視、社交網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙上進(jìn)行廣告宣傳、提高品牌知名度之外，還廣泛聽取美國顧客的意見，推出了“露臍T恤”和“破洞牛仔褲”等熱門產(chǎn)品，通過加強(qiáng)品牌宣傳、推出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)口味的產(chǎn)品、優(yōu)化店鋪布局和運(yùn)營效率等措施，成功扭轉(zhuǎn)了美國業(yè)務(wù)的頹勢(shì)。2022財(cái)年（截至2022年8月），優(yōu)衣庫美國業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)盈利。

除了美國業(yè)務(wù)外，塚越大介還曾負(fù)責(zé)優(yōu)衣庫在加拿大、歐洲、澳大利亞等地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，優(yōu)衣庫的海外業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張和增長(zhǎng)。2022財(cái)年，海外業(yè)務(wù)的銷售收入達(dá)到1.12萬億日元，占迅銷集團(tuán)總收入的比例超過40%，并且高于日本國內(nèi)業(yè)務(wù)。海外經(jīng)營業(yè)務(wù)在其領(lǐng)導(dǎo)下的飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，塚越大介也在優(yōu)衣庫的管理層站穩(wěn)了腳跟。

有分析認(rèn)為，塚越大介此次出任優(yōu)衣庫社長(zhǎng)兼首席運(yùn)營官，是柳井正為其打造更高層次的舞臺(tái)，為其未來接掌迅銷集團(tuán)做準(zhǔn)備。

關(guān)于此次更換社長(zhǎng)的原因，迅銷解釋稱：“將加快構(gòu)建與各國、各地區(qū)經(jīng)營者共同建立的新一代經(jīng)營團(tuán)隊(duì)及各部門相互合作的集團(tuán)一體的全員經(jīng)營體制，提高經(jīng)營質(zhì)量”。可見，塚越大介在優(yōu)衣庫經(jīng)營方面的獨(dú)當(dāng)一面。不過，在正式成為優(yōu)衣庫社長(zhǎng)后，塚越大介能否繼續(xù)帶領(lǐng)優(yōu)衣庫保持不錯(cuò)的經(jīng)營業(yè)績(jī)，將是他能否真正成為“柳井正接班人”的關(guān)注焦點(diǎn)。

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