每經(jīng)記者 姚亞楠    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

正處于風(fēng)口浪尖上的新東方，公布了一筆新投資。今日，皇包車(chē)旅行宣布完成一輪金額為兩億元人民幣的融資，由新東方集團(tuán)、神騏資本領(lǐng)投、無(wú)錫惠山政府基金跟投。

此前，新東方10億成立文旅公司的話(huà)題就曾沖上微博熱搜。成立于今年7月的北京新東方文旅有限公司注冊(cè)資本10億元，由新東方教育科技集團(tuán)全資持股，俞敏洪擔(dān)任法定代表人、董事長(zhǎng)。面向青少年的國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)營(yíng)地等項(xiàng)目的新東方，此次將目光轉(zhuǎn)向了有錢(qián)又有閑的銀發(fā)族，面向中老人提供高品質(zhì)文旅服務(wù)。

那么，這個(gè)群體有多龐大呢？

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022-2023）》數(shù)據(jù)顯示，2021年，45歲以上中老年旅游者合計(jì)出游11.94億人次，占據(jù)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)36.81%。其中，45~64歲人群出游9.02億人次，占比27.80%，是旅游市場(chǎng)第一大客源。

疫情之后旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，這使得一些創(chuàng)業(yè)公司重回投資人視野，此次融資主角皇包車(chē)旅行，主要做境外定制包車(chē)旅行服務(wù)，依托海外當(dāng)?shù)厝A人，圍繞中文司導(dǎo)和包車(chē)定制游展開(kāi)服務(wù)。每經(jīng)記者注意到，這家公司吸金能力頗強(qiáng)，此前已經(jīng)獲得紅杉中國(guó)、經(jīng)緯創(chuàng)投、深創(chuàng)投等一線機(jī)構(gòu)7輪投資，在2020年還曾計(jì)劃啟動(dòng)IPO。

與境內(nèi)旅游的快速?gòu)?fù)蘇不同，出境游的恢復(fù)程度并不均衡，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)地（大陸）游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)，東亞和東南亞地區(qū)是熱門(mén)地區(qū)，歐美等長(zhǎng)線出境游則相對(duì)低迷。

記者注意到，今年初，皇包車(chē)創(chuàng)始人孟雷接受媒體采訪時(shí)表示，出境游暫時(shí)很難恢復(fù)到2019年的水平，或許到2025年，中國(guó)出境游人次對(duì)比2019年會(huì)直接腰斬，出境游市場(chǎng)趨于高端化是他的判斷。“這一賽道就像又窄又長(zhǎng)的胡同，雖然客群不大，但消費(fèi)規(guī)?？捎^，高消費(fèi)人群的出境游需求顯著上漲，整體消費(fèi)規(guī)模在百億甚至千億元級(jí)別。”

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