每經(jīng)編輯 杜宇

美東時(shí)間9月12日周二，蘋(píng)果今年最重磅的新品發(fā)布會(huì)開(kāi)幕。

本次主要發(fā)布了新一代智能手機(jī)iPhone 15系列和智能手表。和此前的多方傳聞一致，iPhone 15全系改用靈動(dòng)島，告別劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機(jī)iPhone 15 Pro系列搭載蘋(píng)果最先進(jìn)的A17仿生芯片，最高端機(jī)型iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，同時(shí)售價(jià)較前代上漲100美元。

iPhone 15共有五種顏色可選，分別是柔粉色、黃色、綠色、藍(lán)色和黑色。和此前傳聞一致，iPhone15手機(jī)告別了劉海屏，全部改用靈動(dòng)島，并且都改用USB-C接口。

蘋(píng)果表示，iPhone 15 Pro 是首款在設(shè)計(jì)中采用航空級(jí)鈦金屬的 iPhone，這種合金也被用在執(zhí)行火星探測(cè)任務(wù)的航天器中。鈦的強(qiáng)度重量比傲視絕大多數(shù)金屬，由此成就了我們迄今最輕的 Pro 機(jī)型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭載蘋(píng)果最先進(jìn)的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。

蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，iPhone 15國(guó)行起售價(jià)為5999元，iPhone 15 Plus國(guó)行起售價(jià)為6999元，iPhone 15 Pro國(guó)行起售價(jià)為7999元，iPhone 15 Pro Max國(guó)行起售價(jià)為9999元。9月15日晚8點(diǎn)接受預(yù)購(gòu)。9月22日發(fā)售。

對(duì)于iPhone 15系列，網(wǎng)友又怎么看呢？有網(wǎng)友表示相比上一代毫無(wú)亮點(diǎn)。也有網(wǎng)友表示整個(gè)發(fā)布會(huì)有一半的時(shí)間在說(shuō)環(huán)保，內(nèi)容沒(méi)有幾個(gè)創(chuàng)新，價(jià)格倒是漲了。還有網(wǎng)友表示發(fā)布會(huì)沒(méi)有提及手機(jī)信號(hào)問(wèn)題，蘋(píng)果難道不知道他們手機(jī)的信號(hào)問(wèn)題是最大的？

盡管多年來(lái)，一年一度的iPhone發(fā)布會(huì)已經(jīng)變得程式化，例如對(duì)外宣布新機(jī)在電池壽命、相機(jī)系統(tǒng)和顯示屏等出現(xiàn)的變化，但今年蘋(píng)果預(yù)計(jì)將首次為其智能手機(jī)引入U(xiǎn)SB-C充電。這一變化最終可能會(huì)簡(jiǎn)化用戶(hù)手中各種設(shè)備的充電流程。

有分析人士表示，智能手機(jī)、智能手表和無(wú)線(xiàn)耳機(jī)恰好是蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的核心，合計(jì)約占公司總收入的60%之多。不過(guò)，蘋(píng)果銷(xiāo)量上季度連續(xù)第三個(gè)季度下滑，因此，除了充電端口的改變，蘋(píng)果公司必須展示更多亮點(diǎn)才能吸引用戶(hù)升級(jí)。

iPhone 15能重振需求嗎？

據(jù)中國(guó)基金報(bào)，新款iPhone15將面臨重振需求的沉重壓力。多年來(lái)，iPhone的年度銷(xiāo)量一直不穩(wěn)定，但根據(jù)嘉盛集團(tuán)的分析，就增長(zhǎng)而言，2023年將是有記錄以來(lái)最差的一年，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將下降約2.5%。

嘉盛集團(tuán)資深分析師Joshua Warner在最新報(bào)告中寫(xiě)道，目前消費(fèi)者支出下降，消費(fèi)者升級(jí)產(chǎn)品的間隔變長(zhǎng)，蘋(píng)果也不能幸免，這在最近幾個(gè)季度對(duì)公司已造成了一定損失。不過(guò)華爾街目前認(rèn)為，新機(jī)型將使iPhone的銷(xiāo)量在2024財(cái)年恢復(fù)增長(zhǎng)，屆時(shí)分析師認(rèn)為它們將創(chuàng)下歷史新高。

Warner強(qiáng)調(diào)，iPhone15銷(xiāo)售額的預(yù)期增長(zhǎng)將被歸因?yàn)楦叩膬r(jià)格而不是銷(xiāo)量。有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果的目標(biāo)是保持新款iPhone15的產(chǎn)量與iPhone14大致一致，但由于價(jià)格上漲和對(duì)其價(jià)格更高的Pro版本的需求增加，蘋(píng)果公司總體的手機(jī)收入將相應(yīng)增加。

美國(guó)投行Wedbush分析師Dan Ives也在此前的報(bào)告中指出，蘋(píng)果新產(chǎn)品陣容將提供值得注意的新功能，并伴隨著價(jià)格上漲，從而推動(dòng)蘋(píng)果進(jìn)入一個(gè)“迷你超級(jí)周期”。

Wedbush估計(jì)，考慮到12億蘋(píng)果用戶(hù)中約有25%推遲了四年的iPhone升級(jí)，蘋(píng)果可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其客戶(hù)需求強(qiáng)勁。

瑞銀證券在最新出爐的報(bào)告中指出，由于面臨華為新機(jī)等風(fēng)險(xiǎn)，因此將iPhone 15系列新機(jī)出貨量由8000~9000萬(wàn)支下調(diào)至7800萬(wàn)支。瑞銀開(kāi)出下調(diào)iPhone 15出貨量第一槍。

瑞銀對(duì)iPhone的需求一直維持保守立場(chǎng)，在6月12日就已將蘋(píng)果的投資評(píng)等從買(mǎi)進(jìn)下調(diào)至中立，原因是iPhone成長(zhǎng)疲軟。瑞銀仍偏愛(ài)安卓供應(yīng)鏈勝過(guò)iPhone供應(yīng)鏈。瑞銀預(yù)估，就整體iPhone出貨量來(lái)說(shuō)，第3季為4470萬(wàn)支，季減14%、年增9%；第4季為6670萬(wàn)支，季減8%、年增49%。

9日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在社交媒體上表示，華為的歸來(lái)對(duì)消費(fèi)者其實(shí)是好事，這可以逼迫Apple走出舒適圈并更積極創(chuàng)新。

他表示，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 15是首款采用堆棧CIS的手機(jī)，但如果沒(méi)有美國(guó)禁令，華為應(yīng)該會(huì)是第一個(gè)采用堆棧CIS的手機(jī)品牌業(yè)者，而且應(yīng)該會(huì)早于2023年。

投資公司Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由于華為這款新手機(jī)的推出，蘋(píng)果公司2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬(wàn)部。

中國(guó)是蘋(píng)果公司的第三大市場(chǎng)，在該公司2022年3940億美元的總收入中占19%。中國(guó)也是蘋(píng)果公司最大的增長(zhǎng)引擎。2021年，蘋(píng)果公司在華業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了近70%，遠(yuǎn)高于其前兩大市場(chǎng)美洲和歐洲的增速。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111402212554

蘋(píng)果自研芯片之路不順？

據(jù)上海證券報(bào)，為減少在關(guān)鍵部件上對(duì)高通的依賴(lài)，近年來(lái)，蘋(píng)果致力于自研5G調(diào)制解調(diào)器（基帶芯片）。蘋(píng)果的這一嘗試最早可以追溯到2019年。彼時(shí)，蘋(píng)果結(jié)束了和高通兩年的專(zhuān)利糾紛，簽訂了多年的芯片供應(yīng)協(xié)議和6年的專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議；緊接著耗資10億美元，收購(gòu)了英特爾的5G基帶業(yè)務(wù)，獲得了大約2200名員工和1.7萬(wàn)項(xiàng)專(zhuān)利。

基帶芯片可以說(shuō)是手機(jī)芯片中最重要的一環(huán)。消費(fèi)者更熟悉的CPU芯片決定了手機(jī)的處理速度和功耗，而最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的手機(jī)信號(hào)質(zhì)量問(wèn)題，則是由基帶芯片決定。

就在前幾日，天風(fēng)證券分析師郭明錤表示，蘋(píng)果計(jì)劃在2025年開(kāi)始，在iPhone機(jī)型上使用自研5G基帶。郭明錤此前曾表示，蘋(píng)果計(jì)劃將自研的5G基帶率先部署在iPhone SE 4上，如果能夠取得成功，后續(xù)將會(huì)應(yīng)用于2025或者2026年發(fā)布的iPhone 上。

2011年到2016年，高通是蘋(píng)果iPhone基帶芯片的獨(dú)家供應(yīng)商。此后，為了降低對(duì)高通的依賴(lài)，蘋(píng)果先是引入英特爾基帶芯片，后是啟動(dòng)自研芯片計(jì)劃。

對(duì)于蘋(píng)果業(yè)務(wù)的終結(jié)，高通也早有準(zhǔn)備。高通曾表示，到2023年，蘋(píng)果從高通采購(gòu)的基帶芯片將下降至其需求量的20%。在今年3月舉行的2023年度世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2023）上，高通CEO兼總裁克里斯蒂亞諾·阿蒙還表示，高通預(yù)計(jì)蘋(píng)果在2024年將有自研5G調(diào)制解調(diào)器。

蘋(píng)果股價(jià)后市何去何從？

新款iPhone的推出，是蘋(píng)果今年最大的事件之一，但這在過(guò)去并未被證明是股價(jià)的主要催化劑。Warner指出，事實(shí)上，回顧2007年首款iPhone發(fā)布以來(lái)的所有發(fā)布會(huì)，我們可以看到蘋(píng)果股價(jià)在發(fā)布會(huì)舉行當(dāng)月的下跌次數(shù)是上漲次數(shù)的兩倍。

嘉盛的報(bào)告指出，從月線(xiàn)圖來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)測(cè)試了177.50美元至172美元之間的支撐區(qū)，該支撐區(qū)曾是2022年的阻力區(qū)。

日線(xiàn)圖則顯示該股可能會(huì)跌至170.50美元，然后才能找到一些支撐位，因此如果它繼續(xù)面臨壓力，這里可能就是底部。從上行方面來(lái)看，近期目標(biāo)是回到191.50美元以上，收復(fù)一個(gè)多月前最新財(cái)報(bào)發(fā)布后產(chǎn)生的失地。

Ives則指出，即將發(fā)布的iPhone 15將推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)在目前水平上上漲20%。他保持對(duì)這家科技巨頭的增持評(píng)級(jí)，并維持了230美元的目標(biāo)股價(jià)。

蘋(píng)果是納斯達(dá)克100指數(shù)中權(quán)重最大的成份股，占到11.4%，因此在今夜發(fā)布會(huì)前后，蘋(píng)果股價(jià)若出現(xiàn)大幅波動(dòng)，勢(shì)必會(huì)影響到納指的走勢(shì)。

有分析師預(yù)期，納指100目前在20日和50日均線(xiàn)之間波動(dòng)。重回20日均線(xiàn)是當(dāng)務(wù)之急，然后才能再次測(cè)試阻力位并試著創(chuàng)下9月新高。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日，蘋(píng)果收?qǐng)?bào)176.3美元，跌幅1.71%，市值2.8萬(wàn)億美元。其市值一夜蒸發(fā)478億美元（約人民幣3485億元）。

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