發(fā)布會(huì)后蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元和9999元。9月15日晚8點(diǎn)接受預(yù)購，發(fā)售日期為9月22日。

而能跟蘋果正面硬剛的華為旗艦手機(jī)，經(jīng)多年臥薪嘗膽后也已走在回歸的道路上，并于8月29日“截胡”iPhone15，搶先開售Mate60 Pro系列，隨后又上架MateX5，均是開售即秒光。

這一次，外界又把目光轉(zhuǎn)向了華為和蘋果。

2017年3月，蘋果CEO蒂姆·庫克來到中國。那一年剛好是第一代iPhone發(fā)布十周年，蘋果營收超2000億美元。在釣魚臺(tái)國賓館參加中國發(fā)展高層論壇時(shí)，庫克說了一句這樣的話——蘋果有一點(diǎn)始終不變，那就是認(rèn)為，只要自己能設(shè)計(jì)出最好的產(chǎn)品，世界上一定會(huì)有很多人想買。

蒂姆·庫克資料圖 圖片來源：視覺中國-VCG111372423056

那時(shí)，庫克還不知道，3年之后，蘋果將失去中國高端手機(jī)“一哥”的地位。市場研究機(jī)構(gòu)IDC中國的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場份額中，華為以44.1%拔得頭籌，蘋果為44%。

然而，屬于華為的榮光也“曇花一現(xiàn)”。2019年5月，華為被美國加入“實(shí)體清單”，供應(yīng)鏈遇阻。2020年8月舉辦的中國信息化百人會(huì)2020年峰會(huì)上，余承東公開了華為面臨的困境，“華為的麒麟系列芯片在9月15日之后無法制造。” 當(dāng)時(shí)，華為形容自己為“二戰(zhàn)期間千瘡百孔的飛機(jī)”。

Canalys的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度開始，華為手機(jī)出貨量便出現(xiàn)同比下滑，且下滑幅度高達(dá)23%。2021年，華為手機(jī)銷量“一落千丈”，在IDC公布的年度出貨量榜單中，華為已被列入“others”行列。

華為空出的高端市場份額，除了蘋果，沒人能接。只不過，庫克口中所說的“最好的產(chǎn)品”創(chuàng)新越來越乏力。2019年開始，蘋果就開始被吐槽為“擠牙膏大師”，這種討論一直延續(xù)到iPhone13、iPhone14。

再從今日凌晨發(fā)布的iPhone 15系列手機(jī)來看，仍然沒有顛覆性的創(chuàng)新，僅僅是進(jìn)行了系列“微創(chuàng)新”：首次搭載USB-C接口，引入了全新的操作按鈕(Action Button)，替代左側(cè)的靜音撥片，同時(shí)用上了鈦金屬外殼，搭載的A17 Pro芯片是最新3nm制程芯片，今年全系iPhone 15擁有去年iPhone 14 Pro上的靈動(dòng)島屏幕，而在iPhone 14系列中，只有高端的Pro款才擁有靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。

華為被列入美國“實(shí)體清單”受制裁4年之后，今年8月4日，東莞籃球中心“熱潮涌動(dòng)”，這里正在舉行2023年華為開發(fā)者大會(huì)。華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東開場便道：“輕舟已過萬重山，華為的旗艦手機(jī)也正走在回歸的道路上。”

這句話讓外界遐想聯(lián)翩 ，紛紛猜測華為5G手機(jī)將回歸。

資料圖 圖片來源：每經(jīng)記者 孫磊 攝

8月29日，在沒有預(yù)熱、沒有新品發(fā)布會(huì)的情況下，華為Mate 60 Pro直接開售。配置方面，公司并未在產(chǎn)品頁面列出Mate 60 Pro的處理器信息，同時(shí)也并未說明是否支持5G網(wǎng)絡(luò)，但通過網(wǎng)絡(luò)測速軟件測試可以看到，Mate60 pro的上下行速度符合我國5G網(wǎng)速標(biāo)準(zhǔn)。

華為以一種大膽且罕見的方式給那些期待華為5G手機(jī)的消費(fèi)者帶來了驚喜，外界稱Mate 60 Pro為“爭氣機(jī)”。截至目前，無論是Mate 60 Pro還是華為Mate60 Pro+都已售罄。

雷軍曾經(jīng)說過，“手機(jī)行業(yè)，從來沒有一家公司在銷量下滑后，還能成功逆轉(zhuǎn)的，除了小米。” 現(xiàn)在看來，這句話也不全對，華為可能正在打破這個(gè)“魔咒”。

接下來，國內(nèi)手機(jī)的市場格局或重新排位。換而言之，華為與蘋果接下來在高端市場恐有新一輪“廝殺”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合第一財(cái)經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者 陳鵬麗 王晶）