2023年，電競(jìng)首次作為正式比賽項(xiàng)目，即將亮相杭州亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，在亞運(yùn)會(huì)這樣的傳統(tǒng)賽事中，電競(jìng)項(xiàng)目必將受到高度關(guān)注，引爆觀賽熱潮。9月13日，作為LPL唯一一支取得了英雄聯(lián)盟賽事全滿貫的隊(duì)伍，EDG正式迎來了建隊(duì)十周年紀(jì)念日，作為上海這座“電競(jìng)之都”的城市名片，百年乳企光明乳業(yè)也在當(dāng)天正式官宣旗下莫斯利安與EDG戰(zhàn)隊(duì)成為合作伙伴，將攜手同行，帶著年輕人的熱血夢(mèng)想，為電競(jìng)助力，為熱愛正名。

為熱愛正名，“英雄登場(chǎng)熱血瓶”系列產(chǎn)品全新上市

EDG戰(zhàn)隊(duì)是LPL老牌的傳統(tǒng)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，也是最具影響力的隊(duì)伍之一。十年來，EDG斬獲了包括S11全球總決賽冠軍在內(nèi)的世界級(jí)桂冠，承載了無數(shù)的光榮與熱愛。如同EDG之于中國電競(jìng)，作為中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌的莫斯利安，也一直為發(fā)揚(yáng)年輕文化而努力，以年輕群體為中心，憑借堅(jiān)持保障品質(zhì)，憑借熱愛打造品牌。此次莫斯利安攜手EDG戰(zhàn)隊(duì)，在與英雄聯(lián)盟賽事、英雄聯(lián)盟IP展開合作后，正式成為LPL戰(zhàn)隊(duì)合作伙伴。

作為合作伙伴，莫斯利安將以“為熱愛正名”為主題與口號(hào)，正式開啟全新階段的品牌營銷之旅。“為熱愛正名”代表著電競(jìng)一路以來的堅(jiān)持、代表著突破成績起伏不定時(shí)的堅(jiān)守、代表著支撐選手們追逐夢(mèng)想的初心。與EDG的合作，讓莫斯利安能夠真正以戰(zhàn)隊(duì)擁躉和電競(jìng)愛好者的視角去詮釋“熱愛”。此次EDG戰(zhàn)隊(duì)將派出功勛選手Meiko和Jiejie出戰(zhàn)，對(duì)電競(jìng)選手而言，英雄聯(lián)盟不再只是代表個(gè)人的熱愛與夢(mèng)想，更是成為能夠?yàn)閲鵂幑獾闹粮邩s耀。對(duì)整個(gè)電競(jìng)行業(yè)而言，這也是行業(yè)發(fā)展的里程碑，代表著社會(huì)各界的認(rèn)可。作為中國電競(jìng)發(fā)展的參與者和見證者，莫斯利安將全程為中國電競(jìng)與EDG戰(zhàn)隊(duì)送上支持，圍繞Meiko與Jiejie兩名選手，通過一系列的主題發(fā)聲與品牌活動(dòng)，與召喚師們一起，為熱愛正名。

值此合作之際，莫斯利安全新上市“英雄登場(chǎng)熱血瓶”系列產(chǎn)品，將英雄聯(lián)盟游戲中的角色按照職能劃分設(shè)計(jì)為產(chǎn)品亮點(diǎn)，瓶身文案則代表了每名召喚師不同的游戲風(fēng)格，讓消費(fèi)者能夠在購買時(shí)獲得認(rèn)同感、在飲用時(shí)更有沉浸感。結(jié)合“為熱愛正名”的傳播主題，讓消費(fèi)者回歸對(duì)游戲本身的熱愛，并通過與EDG戰(zhàn)隊(duì)的聯(lián)合發(fā)聲，在亞運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行多維度的產(chǎn)品宣發(fā)和品牌營銷，將莫斯利安的熱愛態(tài)度和新產(chǎn)品的熱血情緒傳遞到社會(huì)各界，號(hào)召所有召喚師與中國代表隊(duì)一起“英雄登場(chǎng)”。

跨界聯(lián)名自我突破，打造更年輕更自信的品牌態(tài)度

作為常溫酸奶品類引領(lǐng)者，莫斯利安不僅引領(lǐng)了常溫乳酸菌品類到常溫酸奶品類的消費(fèi)升級(jí)，也為廣大消費(fèi)者提供了更多飲用場(chǎng)景。當(dāng)下年輕人個(gè)性化非常明顯，對(duì)所有新鮮事物充滿好奇心和探索精神，單一的健康乳飲品已經(jīng)無法滿足他們的需求，他們需要更自由、更多元化的消費(fèi)選擇。莫斯利安作為光明乳業(yè)年輕化戰(zhàn)略品牌形象，其品牌年輕化之路不是一味迎合，而是成為與年輕群體一起探索新事物的伙伴。莫斯利安與電子競(jìng)技戰(zhàn)略聯(lián)盟淵源已久。自2020年開始，莫斯利安正式攜手英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，積極投身電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，堅(jiān)持挖掘電競(jìng)?cè)巳旱恼鎸?shí)訴求。2023年，通過英雄聯(lián)盟賽事+IP+疊加核心戰(zhàn)隊(duì)資源，整合營銷聚焦核心Z世代群體，實(shí)現(xiàn)IP生態(tài)全賦能，有效提升品牌曝光，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的目標(biāo)。莫斯利安與電子競(jìng)技的跨界合作，不僅打破了傳統(tǒng)品牌與超級(jí)IP的次元壁，讓光明品牌煥發(fā)出新的生機(jī)。同時(shí)，電子競(jìng)技精神中所傳遞的活力、堅(jiān)持、拼搏進(jìn)取等精神，也彰顯了光明乳業(yè)在百年發(fā)展中的品牌長青形象。

作為光明乳業(yè)年輕化戰(zhàn)略的核心品牌、潮流代表品牌，莫斯利安不僅在品牌年輕化升級(jí)的道路上不斷挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)自我的突破，向消費(fèi)者傳播更年輕的品牌態(tài)度；在傳播中華傳統(tǒng)文化的道路上也發(fā)揮著百年國企的應(yīng)有之義。莫斯利安是中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌，早在15年前，光明乳業(yè)就關(guān)注到以酸奶和長壽聞名于世的“莫斯利安”村莊，將當(dāng)?shù)鼗钚跃N引進(jìn)中國市場(chǎng)，打造了“莫斯利安”這一國內(nèi)高端酸奶品牌，為消費(fèi)者帶來醇正美味的莫斯利安酸奶和健康長壽的品質(zhì)生活理念。前不久，光明乳業(yè)第六屆莫斯利安保加利亞國際酸奶文化節(jié)剛剛落幕。光明乳業(yè)為莫斯利安村的村民和參加酸奶文化節(jié)的游客送去了獨(dú)具東方韻味的漢服國風(fēng)舞蹈、6支采用傳統(tǒng)技藝制作的絨花發(fā)簪，以及中國消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)制作的、適合與酸奶搭配的美味佳肴等，全方位展現(xiàn)中國文化的魅力。光明乳業(yè)通過莫斯利安充當(dāng)中保兩國人民的友誼使者，通過酸奶文化節(jié)等活動(dòng)，讓中保兩國的特色文化在更加廣闊的舞臺(tái)上閃耀發(fā)揚(yáng)。

隨著時(shí)代的變化，年輕人已成為市場(chǎng)的主力軍。消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的改變，從潮流追隨者，到潮流創(chuàng)造者，光明乳業(yè)站在年輕人角度去思考年輕群體的消費(fèi)需求，身處消費(fèi)場(chǎng)景，為更精確的目標(biāo)，提供更好的體驗(yàn)。在光明品牌高質(zhì)量發(fā)展的背景下，創(chuàng)新營銷方式，打響品牌升級(jí)之戰(zhàn)，成為當(dāng)下乳制品企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我突破和超越的全新路徑。