每經(jīng)編輯 何小桃    

繼“醬香拿鐵”火遍全網(wǎng)后，“茅臺巧克力即將上線”又引發(fā)關(guān)注。

9月14日，貴州茅臺在其官方微博官宣稱，9月16日將與德芙合作推出酒心巧克力。該消息一出，引發(fā)網(wǎng)友熱議：“高低得嘗嘗53度的酒心”“原以為躲過了咖啡，沒想到躲不過巧克力，屬實(shí)是被拿捏了?！边€有網(wǎng)友喊話德芙巧克力競品的，“德芙：費(fèi)，我已嫁入豪門?！?/span>

據(jù)財聯(lián)社報道，記者從多方知情人士處了解到，茅臺酒心巧克力將推出經(jīng)典和減糖兩種口味，分為2顆裝、6顆裝、12顆裝等規(guī)格，最低定價為2顆裝的經(jīng)典口味，為35元/盒；最高為12顆裝的減糖口味，為179元/盒。除在天貓等線上渠道發(fā)布外，后續(xù)還可在茅臺冰淇淋專賣店等線下渠道購買。

來自貴州茅臺和德芙的官方微博

2顆35元

據(jù)南都灣財社報道，記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上已有聯(lián)名產(chǎn)品的圖片流出，從外箱包裝信息可以看出，該聯(lián)名巧克力規(guī)格可能為120克，名字為“茅小凌酒心巧克力”“經(jīng)典酒心巧克力禮盒”等，但售價不明。

網(wǎng)上流傳的貴州茅臺與德芙聯(lián)名酒心巧克力。（來源：網(wǎng)絡(luò)）

在茅臺冰激凌小程序上，部分店門已能看到酒心巧克力相關(guān)的產(chǎn)品信息。其中，經(jīng)典酒心巧克力禮盒2顆裝定價35元/盒、6顆裝定價99元/盒、12顆裝定價169元/盒；減糖酒心巧克力禮盒2顆裝定價39元/盒、6顆裝定價109元/盒、12顆裝定價179元/盒。

據(jù)第一財經(jīng)報道，位于廣州恩寧路茅臺冰淇淋體驗(yàn)店茅粵的工作人員告訴記者，該店小程序上線的茅小凌酒心巧克力禮盒，就是茅臺即將與德芙推出的巧克力產(chǎn)品，產(chǎn)品即將在9月16日才開售。

玩轉(zhuǎn)聯(lián)名

凸顯茅臺年輕化戰(zhàn)略決心

德芙是瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品?，斒瞎境闪⒂?911年，總部位于美國弗吉尼亞州，也是最早進(jìn)入中國的外資食品企業(yè)之一。在瑪氏的三大事業(yè)部（瑪氏箭牌、瑪氏寵物護(hù)理、瑪氏食品）中，瑪氏箭牌是瑪氏中國最大的事業(yè)部，消費(fèi)者熟悉的綠箭口香糖、益達(dá)、士力架、德芙、M&M'S，都是瑪氏箭牌旗下品牌。

官網(wǎng)顯示，瑪氏箭牌事業(yè)部中的德芙品牌巧克力，于1993年進(jìn)入中國以來，“縱享絲滑”的廣告語和德芙女孩的經(jīng)典形象深入人心。

值得一提的是，就在10天前（9月4日），茅臺與瑞幸聯(lián)名推出了“醬香拿鐵”，一度引爆線下門店和社交媒體。

“醬香拿鐵”單杯定價38元，券后售價為19元一杯。首推當(dāng)天，火遍全網(wǎng)，該單品單日銷量超542萬杯，單品銷售額超1億元。

圖源：貴州茅臺官方微信

不到半個月接連聯(lián)名，此次的酒心巧克力能否復(fù)制醬香拿鐵的熱度？

據(jù)第一財經(jīng)報道，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對記者分析稱，德芙和茅臺聯(lián)名的酒心巧克力，主流消費(fèi)人群應(yīng)該會將這個產(chǎn)品作為情人節(jié)等特殊節(jié)假日的禮品，而對于相對高端的消費(fèi)人群，德芙和茅臺聯(lián)名的酒心巧克力也可能是一個日常消費(fèi)的定位。但是整體來看，在消費(fèi)者愈發(fā)注重體重管理和營養(yǎng)管理的大背景之下，巧克力更多的是禮品屬性，它不是消費(fèi)屬性。

朱丹蓬進(jìn)一步分析稱，茅臺和德芙合作，也是茅臺國際化策略的抓手以及著力點(diǎn)，這次聯(lián)名也是茅臺加強(qiáng)與新生代互動的橋梁。德芙在世界范圍內(nèi)的品牌知名度、美譽(yù)度、信賴度還是有基礎(chǔ)的。所以如果該產(chǎn)品銷往國外，茅臺可以借助德芙的國際調(diào)性，把中國白酒推向國際市場，雖然銷量可能不會大。至于德芙，也想通過與超級大IP之間的聯(lián)名為市場推廣借力，在茅臺國際化加速的資源加持下，德芙也能分得一杯羹。

據(jù)中新經(jīng)緯報道，中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青表示，茅臺陸續(xù)推出醬香拿鐵、酒心巧克力，是繼茅臺冰淇淋之后，主動向年輕消費(fèi)群體靠近的又一次突破，旨在打破大眾對茅臺的刻板印象，向消費(fèi)者展現(xiàn)茅臺創(chuàng)新、活力、潮流的另一面，是培育年輕消費(fèi)者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手。

“茅臺推出系列新品非但不會稀釋茅臺品牌，還能吸引更多年輕人關(guān)注茅臺、認(rèn)知茅臺、愛上茅臺，培養(yǎng)他們對茅臺風(fēng)味的口感和記憶，從中培養(yǎng)、挖掘茅臺酒的潛在客群，為茅臺當(dāng)下和未來發(fā)展，創(chuàng)造能夠不斷變現(xiàn)的隱形資本，拓展健康可持續(xù)的消費(fèi)動力?！毙ぶ袂喾Q。

盤古智庫高級研究員江瀚也提到，從市場角度看，茅臺已經(jīng)不僅僅是一個白酒品牌，而是一個具有強(qiáng)影響力的IP，將茅臺IP利益最大化已經(jīng)成為茅臺的目標(biāo)，無論是茅臺酒還是冰淇淋、咖啡，都可以利用茅臺IP來引流?！翱缃鐕L試能夠增加茅臺品牌的曝光度和影響力，帶動更多的人認(rèn)識和了解茅臺品牌?！?/span>

吃酒心巧克力算酒駕嗎？

說到酒心巧克力，應(yīng)該是很多80后、90后網(wǎng)友心中的美好童年回憶，亮晶晶的彩色紙里面包裹著立體的巧克力，咬上一口以后，里面的液體有點(diǎn)像酒，但又比酒香甜許多。

據(jù)了解，酒心巧克力里面的酒心一般用的是烈酒、利口酒等，諸如朗姆酒、威士忌、苦艾酒，也可以用中國的白酒。幾年前，瀘州老窖也推出過酒心巧克力，顏值頗高，網(wǎng)友評論口味也很不錯。

據(jù)有關(guān)資料表明，當(dāng)前市售的酒心巧克力，每顆含酒4毫升左右，就一般而言，若吃1-2顆酒心巧克力，所攝入人體的酒也只不過4-8毫升，是不足為奇的。

雖然可能一顆酒心巧克力里面的酒精含量很低，但酒駕與否主要是依據(jù)血液中的酒精含量來判定，千萬不要貪杯。酒后駕駛是嚴(yán)重的交通違法行為，要堅決摒棄。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|段煉

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