每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 楊夏    

“生活中的每一個(gè)人都一定在為著不同的目標(biāo)而努力和戰(zhàn)斗著。而電音節(jié)能夠提供的是一次治愈和充能的機(jī)會(huì)，一次短暫的卸下包袱，釋放壓力，把全部的時(shí)間用在關(guān)愛自己和身邊的人的機(jī)會(huì)。”世界三大電子音樂節(jié)之一EDC雛菊電音嘉年華中國(guó)站項(xiàng)目總監(jiān)楊峰道出了電音節(jié)的魅力所在。

近日，2023 EDC China官宣，一如既往由華人時(shí)代主辦，引發(fā)電音迷的狂歡。值得注意的是，不久前，同樣由華人時(shí)代打造的原創(chuàng)電音節(jié)IP——蓋亞電音嘉年華（GAIA FEST），在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城音樂廣場(chǎng)圓滿落幕。

蓋亞是國(guó)內(nèi)首個(gè)將科創(chuàng)與電音相結(jié)合的電音節(jié)，兩天時(shí)間，吸引超過3萬(wàn)名觀眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。

“蓋亞最大的亮點(diǎn)在于突破傳統(tǒng)音樂節(jié)單一的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以‘娛樂活化科創(chuàng)’為主旨，將電子音樂節(jié)與科創(chuàng)展兩種活動(dòng)形式進(jìn)行了一個(gè)跨界結(jié)合。”主辦方華人時(shí)代CEO陳西加近日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)說。

已經(jīng)擁有EDC China這個(gè)世界頂級(jí)電音節(jié)IP的華人時(shí)代為什么還要去創(chuàng)立新的本土IP電音節(jié)？聽著全球百大DJ成長(zhǎng)的電音粉絲愿意為本土電音節(jié)買單嗎？

科創(chuàng)+電音，跨界融合成為差異化新路徑

走過（GAIA）蓋亞電音嘉年華檢票口，迎面看到一個(gè)科技感十足的機(jī)械人物形象，機(jī)械外骨骼+京劇扮相的面龐，這是此次GAIA電音節(jié)的主題形象，這個(gè)充滿東方神韻的機(jī)械人物也出現(xiàn)在了主舞臺(tái)上，隨著音樂的節(jié)奏閃著光芒，直接傳達(dá)了蓋亞電音節(jié)主題——娛樂科創(chuàng)。

在演出行業(yè)“卷”起來(lái)的今天，跨界融合已經(jīng)成為差異化發(fā)展的新路徑。除了以科技與娛樂結(jié)合為主題的蓋亞電音嘉年華，還有以自然與生態(tài)為主題的叢林電音節(jié)、以多元文化為主題的INTRO等。

陳西加認(rèn)為電音和科創(chuàng)文化具有關(guān)聯(lián)性，“電子音樂的產(chǎn)生和發(fā)展，本身就是建立在音樂技術(shù)的革新和發(fā)展的基礎(chǔ)之上。因此其實(shí)國(guó)內(nèi)國(guó)外有很多電子音樂節(jié)都是以科技作為主題。但是絕大多數(shù)的科技電音節(jié)只是停留在主題或者視覺的結(jié)合上。”

觀察目前市面上的演出，跨界融合仍然是“兩張皮”，比如在演出場(chǎng)地增加一些科技感的裝置，更像是演出或藝人的“裝飾品”。

“我們希望在GAIA電音嘉年華，能做到讓兩者結(jié)合得更深度、更豐富。我們希望觀眾從一進(jìn)門，就能感受到科創(chuàng)嘉年華的氛圍。將傳統(tǒng)音樂節(jié)的一些觀眾服務(wù)，咨詢獲取，互動(dòng)娛樂方式都以最新的科技消費(fèi)品和手段來(lái)呈現(xiàn)。”陳西加說。

由尼爾森調(diào)研，電音品牌放刺FEVER發(fā)布的《2019中國(guó)電音市場(chǎng)洞察報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，電音愛好者對(duì)線下電音體驗(yàn)空間、VR音樂游戲、定制電音旅行和電音周邊等都表現(xiàn)出積極興趣，其中線下電音體驗(yàn)空間獲得88%電音愛好者的關(guān)注，成為最受歡迎跨界合作產(chǎn)品。

陳西加稱，之所以把名字定位于“嘉年華”，就是希望探索打破傳統(tǒng)音樂節(jié)主打藝人的內(nèi)容形式，更強(qiáng)調(diào)電音與科創(chuàng)的跨界融合，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)電音科技嘉年華體驗(yàn)。

在蓋亞演出現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有三個(gè)科技展區(qū)。蓋亞聯(lián)合一批科技消費(fèi)品的旗艦企業(yè)與品牌打造了“市民大廳”“巢”“游樂場(chǎng)”三個(gè)科技展區(qū)，分別對(duì)應(yīng)“CITIZEN HALL生活消費(fèi)”“THE NEST虛擬現(xiàn)實(shí)”“PLAYGROUND航天科技”三種體驗(yàn)。

在名為“PLAYGROUND游樂場(chǎng)”展區(qū)，進(jìn)門一個(gè)巨大的紅白相間的神舟五號(hào)降落傘引起了大家的注意，緊接著是一系列宇航服、空間站、宇航員睡袋等宇航員“同款”，星際征途太空任務(wù)VR體驗(yàn)設(shè)備前排起長(zhǎng)隊(duì)。

“市民大廳”則引入了眾多消費(fèi)品牌，包括搭載人工智能的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人、無(wú)人AI零售車等，在今年因AI繪畫走紅的Midjourney體驗(yàn)處，工作人員耐心地為觀眾講解著軟件的使用規(guī)則，“不是賣軟件，主要是讓大家感受一下科技的力量。”工作人員對(duì)記者說。

對(duì)于展覽部分，陳西加希望能夠通過電音節(jié)的影響力來(lái)活化科創(chuàng)，通過音樂這個(gè)受眾群體相對(duì)更大，更受歡迎的介質(zhì)來(lái)吸引受眾，打造一個(gè)全新的平臺(tái)，賦能科創(chuàng)企業(yè)的推廣和營(yíng)銷。“中國(guó)有很多埋頭做產(chǎn)品研發(fā)的科創(chuàng)消費(fèi)品企業(yè)，他們的很多產(chǎn)品都已經(jīng)做到了與世界同步，甚至領(lǐng)先。但是他們?cè)跔I(yíng)銷上卻始終比不過國(guó)外那些大型科技企業(yè)。而類似CES這樣的科技消費(fèi)品展示平臺(tái)的受眾又相對(duì)比較垂直，比較窄。”

“電音節(jié)是一個(gè)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感和體驗(yàn)性的產(chǎn)品，受眾黏性高”

《報(bào)告》指出，“放松心情”和“享受氛圍”是電音愛好者聽電音的主要原因。

和流行、搖滾音樂節(jié)不同，電音節(jié)偶像屬性較弱，記者注意到，電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)沒有夜排、沒有人擠前排、甚至錄像的都很少，各年齡層的人沉浸地享受著這場(chǎng)戶外蹦迪派對(duì)。

偶像屬性弱，不代表黏性低，“只要你一朝成為電音粉絲，終身是電音粉絲。”陳西加調(diào)侃道。

電音節(jié)最早可以追溯到上世紀(jì)80年代末90年代初，如美國(guó)的Electric Daisy Carnival（EDC）、比利時(shí)的Tomorrowland等。在中國(guó)，最早接觸到國(guó)際電音節(jié)的是上海。2009年，荷蘭著名的Sensation白色狂歡派對(duì)在上海舉辦了中國(guó)首場(chǎng)國(guó)際電音節(jié)。此后，EDC、Ultra Music Festival（UMF）、Creamfields等國(guó)際知名的電音節(jié)品牌也相繼登陸中國(guó)，其中EDC中國(guó)就由華人時(shí)代引進(jìn)中國(guó)。

2013年-2017年，中國(guó)電音節(jié)的規(guī)模和數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)速途研究院發(fā)布的《2017年中國(guó)電音市場(chǎng)研究報(bào)告》，中國(guó)2016年舉辦了34場(chǎng)電音節(jié)，截止到2017年，電音節(jié)場(chǎng)數(shù)增加至86場(chǎng)。中國(guó)部分電子音樂廠商這一年普遍通過布局電音產(chǎn)業(yè)獲得了資本入注。《報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)共舉辦了300多場(chǎng)電音節(jié)，吸引了超過500萬(wàn)人次參與。

隨著電音節(jié)的發(fā)展，電音圈已經(jīng)擁有一大批黏性極高的忠誠(chéng)粉絲。中國(guó)的電音受眾和消費(fèi)也在日趨成熟，本土的電音節(jié)也開始崛起并形成自己的特色。

陳西加觀察到，國(guó)內(nèi)電子音樂節(jié)與流行音樂節(jié)面臨的問題正好相反。

中國(guó)流行音樂節(jié)一直面臨著國(guó)際化的問題，市場(chǎng)上絕大多數(shù)的國(guó)內(nèi)流行音樂節(jié)都是以本土藝人作為陣容基礎(chǔ)，很少有國(guó)際化大牌藝人的加入。

而中國(guó)的電音節(jié)則正好相反，中國(guó)電音愛好者從一開始就是受到了國(guó)外最頂級(jí)的電子音樂文化的熏陶，幾乎所有的國(guó)內(nèi)電音節(jié)都會(huì)邀請(qǐng)世界百大DJ來(lái)進(jìn)行演出。

“我們認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)電音圈里很多摸爬滾打了多年的大佬，也認(rèn)識(shí)很多新生代很有天賦的新銳DJ。他們的技術(shù)和對(duì)電子音樂的熱愛，一點(diǎn)不輸世界百大，只是他們?nèi)鄙賰?yōu)秀的平臺(tái)讓國(guó)內(nèi)外觀眾們認(rèn)識(shí)他們。像以Panta.Q、Anti-Genral為代表的這批國(guó)內(nèi)DJ，其實(shí)只要你看過一次他們的表演，我相信你一定會(huì)喜歡上他。”陳西加說。

GAIA在剛發(fā)布演出陣容的時(shí)候面臨類似的質(zhì)疑，有電音圈粉絲調(diào)侃，怎么那么多國(guó)內(nèi)藝人，甚至戲稱是四個(gè)百大加國(guó)內(nèi)DJ全家桶。

相對(duì)于已經(jīng)飽和的音樂節(jié)市場(chǎng)，電音節(jié)還有廣闊的藍(lán)海。“我們背負(fù)著引領(lǐng)電音節(jié)的使命。”陳西加說。同時(shí)，她也坦陳電音節(jié)是一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)性的產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)嘗試過通過做綜藝，讓電音出圈被更多的人所接受和喜愛，比如今年引發(fā)熱議的《星電音聯(lián)盟》，但只有來(lái)到線下的電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，才能充分體驗(yàn)到電音的魅力所在。

“我們希望未來(lái)會(huì)有更多的觀眾走進(jìn)電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)電音節(jié)獨(dú)一無(wú)二的氛圍感。”