每經(jīng)編輯 段煉    

“攢錢(qián)不如買(mǎi)金豆豆”“小小年紀(jì)就有了第一桶金”……

近期，隨著“零售金價(jià)已漲破600元/克”的相關(guān)詞條沖上熱搜，國(guó)內(nèi)黃金價(jià)格持續(xù)走高，但消費(fèi)者的熱情卻并未消退。在此輪購(gòu)買(mǎi)熱潮中，出現(xiàn)了一群年輕人，他們不再滿(mǎn)足于購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)的黃金首飾，而是將目光投向了小克重的黃金制品，開(kāi)始攢起了“金豆豆”。

近來(lái)，購(gòu)買(mǎi)以“金豆豆”為主的小克重黃金產(chǎn)品在部分年輕人群體中風(fēng)靡，相關(guān)產(chǎn)品在線上線下熱銷(xiāo)，盯金價(jià)、蹲直播、買(mǎi)金豆成為不少年輕人的日常。

黃金的零售價(jià)格則漲破600元/克，黃金飾品持續(xù)熱銷(xiāo)，為什么越是漲價(jià)買(mǎi)的人反而越多呢？南華期貨金屬分析師夏瑩瑩認(rèn)為，未來(lái)黃金價(jià)格重心仍有望繼續(xù)上抬。同時(shí)，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚也提示，在資本市場(chǎng)投資過(guò)程中，人們往往存在追漲殺跌的心理，要明確投資黃金的目的和風(fēng)險(xiǎn)承受的能力，千萬(wàn)不要盲目跟風(fēng)。

“開(kāi)心買(mǎi)一顆，不開(kāi)心買(mǎi)兩顆”

“就是喜歡這種花了錢(qián)又沒(méi)花錢(qián)的感覺(jué)”

據(jù)新華社，“95后”姑娘張涵從去年開(kāi)始攢金豆，每月發(fā)了工資，她都會(huì)瞅金價(jià)低時(shí)入手一顆小金豆，放在專(zhuān)門(mén)的玻璃瓶里。“看著瓶里的金豆越來(lái)越多，就好像小時(shí)候存錢(qián)罐里攢硬幣一樣，很有儀式感和滿(mǎn)足感。”張涵說(shuō)，買(mǎi)金豆不僅能擁有購(gòu)物的快感，還能起到強(qiáng)制儲(chǔ)蓄的作用，“就是喜歡這種花了錢(qián)又沒(méi)花錢(qián)的感覺(jué)”。

當(dāng)下，年輕人買(mǎi)金豆正成為一股風(fēng)潮。記者在山西太原一商業(yè)街走訪了4家金店，都有金豆產(chǎn)品在售，重量多為1克左右，有愛(ài)心、圓珠、豆子等多種造型，價(jià)格多為當(dāng)日店內(nèi)金價(jià)加少許工費(fèi)，一般在500多元。一家門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者，從去年開(kāi)始，來(lái)買(mǎi)金豆的客人就多起來(lái)，基本都是年輕人，很多還是?？汀?/span>

圖為一門(mén)店銷(xiāo)售人員展示金豆產(chǎn)品。新華社記者馬曉媛 攝

在各大電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播間，小金豆也成為熱銷(xiāo)品。記者在京東“投資用黃金榜”上看到，各式金豆產(chǎn)品名列前茅，位居前兩位的產(chǎn)品客評(píng)都超過(guò)10萬(wàn)條，不少用戶(hù)留言“已經(jīng)第N次買(mǎi)了”“還會(huì)復(fù)購(gòu)”。

“寶寶們，黃金是真的香，每顆都是足金4個(gè)9……”在某黃金珠寶直播間，女主播將一顆顆小金豆倒在手上，流利介紹產(chǎn)品的材質(zhì)、造型、用途，粉絲們的留言嘩嘩刷屏。25歲的李紫妍每晚都要看會(huì)兒直播，因?yàn)?ldquo;金燦燦的直播很治愈”，趕上優(yōu)惠就會(huì)下單“薅羊毛”。

社交平臺(tái)也掀起“攢金風(fēng)”。有人把自己攢的金豆拍成照片和視頻上傳，瘋狂“曬金”；有人整理購(gòu)買(mǎi)攻略，告訴網(wǎng)友哪里能買(mǎi)到好貨、哪家店鋪要“避雷”；有人分享買(mǎi)豆心情：“開(kāi)心買(mǎi)一顆，不開(kāi)心買(mǎi)兩顆”“每次老公惹我生氣，我就去買(mǎi)一顆金豆子”。

商家：銷(xiāo)量相對(duì)往年翻了1到2倍

有的還需要提前預(yù)訂

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，金豆豆通常是指重量在1克左右的黃金，金豆豆的價(jià)格隨大盤(pán)金價(jià)波動(dòng)，由于它的制作工藝比較簡(jiǎn)單，零售價(jià)格相當(dāng)接近黃金原料本身的價(jià)格。

消費(fèi)者 鄭女士：平常買(mǎi)一件衣服、吃一頓飯的價(jià)位，所以我覺(jué)得當(dāng)下攢金豆作為一種理財(cái)投資還是蠻好的。

與幾十克、上百克的金條相比，1克的金豆降低了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，給了想投資黃金的年輕群體進(jìn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。隨著“攢金豆”理財(cái)方式的興起，以金豆為主的小克黃金制品銷(xiāo)售迅猛增長(zhǎng)。

很多商家也看準(zhǔn)了商機(jī)，不僅賣(mài)金豆，甚至還做起了周邊。記者在水貝發(fā)現(xiàn)，有專(zhuān)門(mén)為裝金豆而制作的金豬存錢(qián)罐，憨態(tài)可掬，銷(xiāo)售的情況也十分火爆。

廣東深圳水貝某黃金商戶(hù) 劉麗璇：目前我們金豆豆的銷(xiāo)量相對(duì)往年翻了1到2倍，一個(gè)月可以銷(xiāo)兩公斤左右。我們還新推出了金豬罐子，可以存金豆豆，金豬的克重有3克、5克、7克等，最大的是100克，200克也可以定制。

據(jù)大河財(cái)立方，“目前店里金豆豆已售罄，并不是每天都有貨，一旦有貨，顧客一哄而上就沒(méi)有了。”9月21日，鄭州一家周大福珠寶店店員告訴記者，如果需要購(gòu)買(mǎi)“金豆豆”需要提前預(yù)訂。

據(jù)該店員介紹，周大福9月21日金價(jià)高達(dá)615元/克，繼前日608元/克、昨日612元/克后，呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，盡管如此，“金豆豆”依然出現(xiàn)“手慢無(wú)”的銷(xiāo)售情況，這是為何？

“一方面是消費(fèi)者擔(dān)心以后金價(jià)會(huì)越漲越高，選擇及時(shí)購(gòu)買(mǎi)；另一方面是臨近國(guó)慶假期，適逢結(jié)婚季，不只是金豆豆，像是三金也很受歡迎。”該店員解釋。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%。具體到類(lèi)別上，黃金首飾368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%；金條及金幣146.31噸，同比增長(zhǎng)30.12%。從黃金首飾消費(fèi)的產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)輕克重產(chǎn)品。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張永濤表示，金銀珠寶已成為商品零售品類(lèi)中增長(zhǎng)速度最快的品類(lèi)，為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)發(fā)揮了積極作用。

據(jù)大河財(cái)立方，匠鑫學(xué)院院長(zhǎng)許亞鑫對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)購(gòu)金熱，一方面，從消費(fèi)的角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的中秋和國(guó)慶假期長(zhǎng)假來(lái)臨，許多年輕人的婚慶需求增加。同時(shí)，伴隨著國(guó)內(nèi)8月份出臺(tái)一系列的經(jīng)濟(jì)托底政策，工業(yè)和制造業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇也增加了工業(yè)用金需求。另一方面，伴隨著國(guó)內(nèi)銀行存款利率的下調(diào)，很多理財(cái)產(chǎn)品收益率下降，而在國(guó)內(nèi)股市和樓市表現(xiàn)還比較低迷的情況下，不少投資者選擇了配置黃金資產(chǎn)，以滿(mǎn)足保值和增值的需求，可以看到中國(guó)央行連續(xù)10個(gè)月增持黃金，購(gòu)買(mǎi)近千億元。

多種因素驅(qū)動(dòng)年輕人迷上“攢金豆”

受訪者表示，部分年輕人迷上“攢金豆”是由多種因素驅(qū)動(dòng)的。

在買(mǎi)金豆的年輕人眼里，金豆比手工費(fèi)高昂的金首飾更“劃算”，很多人還會(huì)找各種“省錢(qián)攻略”買(mǎi)金。“在成長(zhǎng)背景和當(dāng)前大環(huán)境影響下，這代年輕人的消費(fèi)觀念更趨于務(wù)實(shí)，能夠較為理性地看待自己的消費(fèi)欲望，精打細(xì)算、量力而行，保持更加理性的生活方式。”山西財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授王琳說(shuō)。

王琳分析，得益于投資理財(cái)觀念和知識(shí)在年輕一代群體中的普及，年輕人的金融素養(yǎng)提升，對(duì)黃金有了一定的認(rèn)識(shí)和了解。他們看重黃金的保值屬性和低風(fēng)險(xiǎn)屬性，在追求時(shí)尚風(fēng)潮的同時(shí)也注重投資性和理財(cái)性，因而產(chǎn)生了這一現(xiàn)象。

圖為某社交平臺(tái)截圖。

攢金豆風(fēng)潮還與黃金行業(yè)的創(chuàng)新相關(guān)。廣州同信投資顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理、黃金分析師呂超表示，黃金行業(yè)結(jié)合新一代消費(fèi)群體的特點(diǎn)，主動(dòng)打破傳統(tǒng)群體定位，鎖定年輕群體，通過(guò)小型化、小克化、多形態(tài)化發(fā)展，降低黃金購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，刺激消費(fèi)需求，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新零售的方式大力宣傳推廣，從而帶動(dòng)了黃金消費(fèi)的新風(fēng)尚。

多位受訪者表示，電商平臺(tái)和社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)起到了重要推動(dòng)作用。如電商率先把金豆做成1克的標(biāo)準(zhǔn)品，并配售攢金瓶，在瓶上印“自愿入坑”“日進(jìn)斗金”等趣味文案，吸引年輕消費(fèi)者；通過(guò)教消費(fèi)者如何辨別真假、承諾假一罰十、退貨檢測(cè)全程錄像等方法，消除消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)顧慮；商家還面向大學(xué)生、初入職白領(lǐng)在垂直類(lèi)社交媒體上做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，推出話題，打造爆款。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，金豆的火爆也與一批正在轉(zhuǎn)型的黃金珠寶行業(yè)商家的推動(dòng)有關(guān)。近年來(lái)，很多黃金珠寶行業(yè)商家紛紛開(kāi)拓線上市場(chǎng)，而金豆類(lèi)產(chǎn)品克重小、性?xún)r(jià)比高、購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻低，更容易跟年輕的消費(fèi)群體建立聯(lián)系，因此成為這些商家線上的主打產(chǎn)品，“這類(lèi)產(chǎn)品利潤(rùn)低，許多線下門(mén)店并不愿意力推”。

價(jià)格高低不均，質(zhì)量參差不齊

專(zhuān)家：需注意這些風(fēng)險(xiǎn)

從買(mǎi)金條、買(mǎi)金飾，到今天的攢金豆，投資方式一路變遷，但是，這種新方式也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者需要審慎選擇。

據(jù)新華社，記者注意到，網(wǎng)上有消費(fèi)者反映自己在某直播間購(gòu)買(mǎi)的10顆“999足金”金豆在線下檢驗(yàn)時(shí)被告知成色不足，只能以低價(jià)回收，造成損失。黃金投資分析師林大輝提醒，當(dāng)前金豆銷(xiāo)售渠道魚(yú)龍混雜，特別是網(wǎng)上商家良莠不齊，購(gòu)買(mǎi)金豆應(yīng)盡量選擇正規(guī)渠道，要注意甄別產(chǎn)品的純度，保存好發(fā)票。

一些金豆產(chǎn)品的品牌溢價(jià)明顯。記者采訪發(fā)現(xiàn)，一款同造型的一克重金豆，商家售價(jià)從480元到609元不等，價(jià)格相差高達(dá)100多元。林大輝說(shuō)，價(jià)差中很大一部分是品牌溢價(jià)，“金豆類(lèi)產(chǎn)品工藝簡(jiǎn)單，售價(jià)越接近原料金價(jià)越好，否則投資價(jià)值會(huì)打折扣。”

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，在深圳某品牌金店里，工作人員告訴我們，店內(nèi)當(dāng)日金飾的價(jià)格為615元/克，金豆豆的價(jià)格和金飾一樣。

但就在相隔不到100米的另外一家品牌店里，他們的金豆豆的價(jià)格跟金條一樣，為552元/克。而記者了解到，當(dāng)天水貝的金豆豆批發(fā)價(jià)為486元/克。換言之，買(mǎi)一個(gè)一克重量的金豆豆，在店里和水貝，差距就有119元。

呂超提醒，目前黃金實(shí)物銷(xiāo)售市場(chǎng)的回收渠道并不是很通暢，一些金店對(duì)金豆只銷(xiāo)售不回購(gòu)，或只回購(gòu)特定品種，此外回購(gòu)時(shí)可能面臨金價(jià)下跌、回收價(jià)顯著低于買(mǎi)入價(jià)、店鋪收取手續(xù)費(fèi)等問(wèn)題，都會(huì)使投資者遭遇損失，因此通過(guò)攢金豆理財(cái)要關(guān)注金價(jià)波動(dòng)、回購(gòu)渠道和要求。

業(yè)內(nèi)人士提示，金豆本質(zhì)上屬于實(shí)物金的一種，但與傳統(tǒng)的實(shí)物金又有區(qū)別。相較于投資金條、金幣，金豆的成色、規(guī)格不統(tǒng)一，缺少權(quán)威發(fā)行機(jī)構(gòu)背書(shū)；相較于黃金首飾，金豆本身的工藝價(jià)值較低。攢金豆可以被視為一種投資機(jī)會(huì)，但投資者需要具備一定的金融知識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，同時(shí)也需要謹(jǐn)慎選擇合適的時(shí)間和方式進(jìn)行投資。

廣東深圳水貝黃金回收商戶(hù) 羅夢(mèng)霞：因?yàn)榻鸲乖诠に嚿媳容^簡(jiǎn)單，工費(fèi)成本也比較低，很多都會(huì)摻雜一些其他金屬，會(huì)影響它的純度，所以我們?cè)诨厥盏倪^(guò)程中就要檢測(cè)雜質(zhì)。

此外，據(jù)大河財(cái)立方，還有業(yè)內(nèi)人士表示，目前金價(jià)較高，投資者不必盲目追高，警惕金價(jià)下跌風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)新華社，“投資理財(cái)還是要選擇適合自己的方式，不能一味盲目跟風(fēng)。”民生銀行理財(cái)經(jīng)理衛(wèi)子琪說(shuō)，“僅從黃金來(lái)看，雖然它抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力強(qiáng)，但不適合短線進(jìn)出，更適宜長(zhǎng)期持有。”

（本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

編輯|段煉 蓋源源

校對(duì)|陳柯名

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