每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 黃博文    

9月22日，是中國“雙碳”目標提出三周年。三年來，我國在綠色發(fā)展方面已取得階段性顯著成效，具體包含降碳、減污、擴綠、增長等一系列重點工作的順利推進。

眾所周知，“雙碳”目標的背后涉及一項龐大的工程體系，在整個目標實施的過程中，需要有清晰的規(guī)劃、穩(wěn)健的路線和高效的抓手。在此背景下，ESG（環(huán)境、社會責任、公司治理）與“雙碳”目標及高質量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、綠色發(fā)展的理念高度契合，并在全世界范圍內被廣泛認同、提倡。

我國在踐行ESG理念過程中，同樣取得了不少豐富的經(jīng)驗和符合中國式現(xiàn)代化特色的成果。相比對ESG概念本身的討論，國內對ESG傳播的研究還相對匱乏。在中國式現(xiàn)代化進程中，在中國經(jīng)濟高質量發(fā)展的新階段，做好ESG傳播，講好中國ESG故事，具有中國式現(xiàn)代化視角下的重要意義。

有鑒于此，2023年7月底，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、中國人民大學新聞學院提供學術支持、聯(lián)想集團作為支持機構的2023“中國行動派·ESG傳播大獎”正式啟動評選征集，旨在激勵更多的中國媒體、企業(yè)、機構和個人，講好中國ESG故事，推動中國經(jīng)濟和社會的ESG實踐，賦能中國 ESG在國際上的話語權。

2023“中國行動派·ESG傳播大獎”自啟動以來，已獲近百家知名企業(yè)、專業(yè)機構、主流媒體及知名自媒體、個人踴躍申報。據(jù)悉，獎項申報截止日期為10月31日，僅剩1個多月時間，歡迎更多符合條件的媒體、企業(yè)、機構及個人參評，共同繁榮本土化ESG生態(tài)圈的建設。

助力“雙碳”目標實現(xiàn) 講好中國ESG故事

“雙碳”三周年之際，我國ESG生態(tài)圈的發(fā)展也初具規(guī)模。

可以看見，當前已有越來越多的中國企業(yè)開始制定ESG策略，并發(fā)布相關ESG數(shù)據(jù)；一些機構和部門也陸續(xù)推出相應的ESG報告；國際上，企業(yè)ESG話題的媒體報道亦呈現(xiàn)增長態(tài)勢，表明了公共話語、利益相關者對ESG的高度關注趨勢。

然而，相比對ESG概念本身的討論，國內對ESG傳播的研究還相對匱乏，表現(xiàn)在：將ESG與ESG傳播不作區(qū)隔，概念混雜；對ESG傳播的內容與效果不做區(qū)隔；對ESG傳播評估體系的內部維度厘清不充分。

以上種種現(xiàn)象可以歸因為缺乏一個權威、科學、通用的ESG傳播評估體系。這也直接導致我國在國際上的ESG話語權缺失。

有別于國際標準，我國有屬于自身的中國現(xiàn)代化發(fā)展目標，比如鄉(xiāng)村振興、美麗中國、共同富裕等具有本土特色的評價指標。其中，傳播關于鄉(xiāng)村振興的信息是中國現(xiàn)代化ESG傳播的標志之一；ESG傳播在這一背景下應該強調社會責任，推動各個地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，促進經(jīng)濟和社會的包容性增長，以實現(xiàn)全體人民共同富裕；通過傳播關于農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民收入增長、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級等方面的信息，ESG傳播可以促進鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，提升農(nóng)民的生活質量和福祉，并實現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)調與平衡。

中國人民大學新聞學院ESG傳播研究課題組宮賀副教授指出，服務于中國式現(xiàn)代化建設、助力企業(yè)講好中國故事的ESG傳播評價體系，是對于媒體、企業(yè)等機構及相關個人的ESG傳播作品或實踐活動的一種綜合質量評價體系，應至少涵蓋三大維度，分別是價值維度、內容質量維度和影響力維度。

講好ESG故事，也是企業(yè)的重要功課。作為ESG傳播中最重要的主體之一，企業(yè)要確保ESG信息的準確性和透明度，定期發(fā)布ESG報告，同時可以將自己的ESG實踐轉化為有吸引力的故事。通過講故事等創(chuàng)意傳播的手段，將企業(yè)在ESG方面取得的成果和所做出的努力傳遞給大眾，擴大傳播的影響力。

申報還剩1個月 三大類獎項持續(xù)火熱征集

2023“中國行動派·ESG傳播大獎”分為報道類、案例類和貢獻類。

其中，報道獎項為“ESG傳播最佳新聞報道獎”，申報對象包括進行ESG傳播的各類媒體、自媒體等相關機構或個人，申報作品范圍包括各類ESG傳播的文字類、視頻類、攝影圖片、融媒體傳播或平面設計等作品。

案例類獎項為“ESG傳播最佳案例獎”，申報對象主要包括企業(yè)或ESG相關組織機構等，申報案例范圍包括ESG機構開展ESG傳播實踐活動的案例，以及企業(yè)自身開展ESG活動或項目形成的具有創(chuàng)新性、價值性和推廣性的綜合傳播案例。

基于以上兩類獎項，最終還將由評審委員會評出“ESG傳播年度綜合大獎”，并根據(jù)評獎標準的各個維度，產(chǎn)生多個單項獎。

貢獻類獎項則包括“中國行動派·ESG傳播大獎”的“ESG傳播年度貢獻個人”和“ESG傳播年度貢獻機構”，申報對象主要包括為做好ESG傳播、講好中國ESG故事做出貢獻的各類機構和個人。

活動征集通道自正式啟動以來，已獲近百家知名企業(yè)、專業(yè)機構、主流媒體及知名自媒體、個人的踴躍申報?；顒咏M委會介紹，獎項申報截止日期為10月31日，距今僅剩1個月左右，歡迎更多符合條件的媒體、企業(yè)、機構及個人參評，共同繁榮本土化ESG生態(tài)圈的建設。

申請機構和個人可以通過每經(jīng)官網(wǎng)的報名通道鏈接（http://www.japandaiwa.com/corp/20230725rongbao/dist/#/），提交參評材料；也可直接掃描二維碼填寫相關信息報名。

2023“中國行動派·ESG傳播大獎”評選征集（掃碼參與）

據(jù)悉，評選征集結束后將進行初步評選，入圍者再由評審委員會打分評選。評審委員會將由來自中國知名高校的新聞傳播專家、ESG專家以及知名媒體的資深媒體人組成。最終，獲獎名單將于12月正式發(fā)布，并舉行頒獎儀式。

“提升中國ESG的國際話語權，關鍵在我們能否掌握和輸出可以對世界ESG實踐能夠有所影響的理念。”宮賀副教授表示，“我們希望能夠通過對三個類別ESG獎項的評選，為今后國內ESG傳播事業(yè)發(fā)展提供參照、打造榜樣，鼓勵國內更多機構和個人參與ESG傳播實踐，推出更多符合中國式現(xiàn)代化建設需要的ESG傳播作品、策劃執(zhí)行更多高質量ESG傳播項目。”