每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    上海攝影報(bào)道    每經(jīng)編輯 梁梟    

中秋國(guó)慶雙節(jié)假期第一天，有人堵在高速公路上“散步”，有人起個(gè)大早，排幾小時(shí)長(zhǎng)隊(duì)等著花錢買潮玩。

9月29日，2023PTS上海國(guó)際潮流玩具展（以下簡(jiǎn)稱PTS潮玩展）在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。當(dāng)天，有近400個(gè)潮玩品牌及近百位人氣藝術(shù)家齊聚現(xiàn)場(chǎng)，簽售新品。

粉絲們?cè)缭缗牌痖L(zhǎng)隊(duì)、帶著大包小包的“戰(zhàn)利品”穿梭在泡泡瑪特、萬(wàn)代、迪士尼等各個(gè)展臺(tái)前，更是讓人再次感嘆年輕人潮玩消費(fèi)的“錢景”。一位從武漢專門飛來(lái)的潮玩粉絲告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“目前已經(jīng)排隊(duì)搶到的這些估計(jì)有1.5萬(wàn)元吧。”

“最近很多人問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)現(xiàn)在是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)分級(jí)？年輕人的消費(fèi)是在漲還是在跌？我覺(jué)得不管是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)分級(jí)，都是一個(gè)進(jìn)階的過(guò)程，是每個(gè)人在不同階段的狀態(tài)。”泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO王寧在PTS潮玩展開(kāi)幕式上表示。

新華網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》顯示，潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2023年將接近400億美元、2024年達(dá)到448億美元。

假期第一天，2023PTS潮玩展人山人海

排長(zhǎng)隊(duì)買潮玩——年輕人假期“新打卡”

“我凌晨4點(diǎn)就來(lái)排隊(duì)了，5點(diǎn)的人就特別多了。”一位外地粉絲告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。當(dāng)天早上8點(diǎn)不到，玩家粉絲便在展館門前排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍等待著進(jìn)場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，本次展會(huì)門票分為150元的普通票和599元的限量歐氣玩家票（即VIP票），VIP票比普通票提早進(jìn)場(chǎng)幾小時(shí)。

泡泡瑪特MOLLY大娃

現(xiàn)場(chǎng)，粉絲們帶著大包小包的“戰(zhàn)利品”穿梭在泡泡瑪特、萬(wàn)代、迪士尼各個(gè)展商的展臺(tái)前，不論是新品發(fā)售，還是拍照打卡領(lǐng)周邊，抑或是藝術(shù)家簽售，都排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。LABUBU、DIMOO等知名IP前的隊(duì)伍更是動(dòng)輒1小時(shí)起步，有的粉絲甚至自帶了小板凳，邊排隊(duì)邊休息。

上述從武漢專門飛來(lái)的潮玩粉絲“驕傲”地告訴記者：“我可是搶到了VIP票。”短短2個(gè)小時(shí)，他已經(jīng)拎著4、5個(gè)袋子，“沒(méi)算過(guò)花了多少錢，反正就一直在排長(zhǎng)隊(duì)、付款，目前這些估計(jì)花了1.5萬(wàn)元吧。”

花費(fèi)萬(wàn)元收獲滿滿的玩家

另一位沒(méi)搶到VIP票、排了1小時(shí)隊(duì)的粉絲則向記者懊惱地說(shuō)：“這是我的傷心事。最想買的三款，排隊(duì)到我時(shí)只剩一款了，最想要的2680元的那款早賣完了。”

她回憶，自己是在疫情期間入坑的潮玩，每年都會(huì)花一部分錢專門來(lái)買自己喜歡的潮玩，“沒(méi)具體算過(guò)多少錢，但只要是自己喜歡的IP出新款就會(huì)買”。

展館內(nèi)，玩家們大手筆“買買買”；展館外，快遞公司也瞄準(zhǔn)了這難得的賺錢機(jī)會(huì)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，展館外，順豐專設(shè)了郵寄點(diǎn)，供粉絲們“買買買”完直接郵寄到家。

排隊(duì)等待郵寄的玩家

看著人山人海手拎十幾個(gè)袋子的玩家粉絲，一位媒體同行感嘆：再次感受到了潮玩的力量和“錢景”。

服務(wù)驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)時(shí)代 中國(guó)潮玩市場(chǎng)將達(dá)千億元

“我兒子很喜歡潮玩，他自己掙錢自己花我覺(jué)得沒(méi)什么，只要開(kāi)心就行。”一位陪著孩子來(lái)逛展的60歲阿姨告訴記者。

不論是迪士尼“當(dāng)紅炸子雞”的玲娜貝兒，還是萬(wàn)代南夢(mèng)宮無(wú)數(shù)人童年記憶的高達(dá)機(jī)甲，抑或是泡泡瑪特的LABUBU等，當(dāng)年輕人在消費(fèi)市場(chǎng)的聲量越來(lái)越大，潮玩像一陣風(fēng)一樣席卷新消費(fèi)空間，讓無(wú)數(shù)成年人心甘情愿地“為愛(ài)買單”。

《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》顯示，潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模從2015年的87億美元增長(zhǎng)到2019年的198億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.8%；2022年達(dá)到312億美元，預(yù)計(jì)2023年接近400億美元、2024年達(dá)到448億美元。

具體到中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示，從2015年的63億元到2021年的345億元，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)2017年～2021年間復(fù)合平均增長(zhǎng)率達(dá)34%。隨著中國(guó)潮流玩具持續(xù)普及，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1101億元，復(fù)合平均增長(zhǎng)率可達(dá)24%。

在他看來(lái)，當(dāng)下潮玩產(chǎn)業(yè)已滲透到各個(gè)年齡段，其消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年Z世代將成為中國(guó)勞動(dòng)力的主流，其消費(fèi)趨勢(shì)將成為主潮流。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的提升同樣為中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)和“精神消費(fèi)”提供了沃土。報(bào)告指出，中國(guó)的私人消費(fèi)市場(chǎng)在未來(lái)10年將翻一番，家庭年平均收入將增長(zhǎng)到1.2萬(wàn)美元，總消費(fèi)規(guī)模在2030年達(dá)到127萬(wàn)億美元。

另一方面，潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起也帶來(lái)了市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變。李勇堅(jiān)觀察到，從2020年開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入服務(wù)驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)時(shí)代，到2030年服務(wù)業(yè)在私人消費(fèi)中的份額將會(huì)從2019年的45%上升到52%。這意味著，十年后我國(guó)服務(wù)業(yè)消費(fèi)需求將超過(guò)商品消費(fèi)需求，消費(fèi)市場(chǎng)由傳統(tǒng)的商品驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)向服務(wù)驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖