每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

作為各家品牌搶奪高端市場(chǎng)的重要產(chǎn)品以及當(dāng)下為數(shù)不多保持高速增長(zhǎng)的手機(jī)細(xì)分賽道，折疊屏當(dāng)前的發(fā)展機(jī)會(huì)向好。

TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2023年的折疊手機(jī)出貨量約為1830萬(wàn)部，年增43%，占今年智能手機(jī)市場(chǎng)1.6%。2024年出貨量則預(yù)期再增長(zhǎng)38%，約2520萬(wàn)部，占比小幅擴(kuò)大至2.2%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2027年折疊手機(jī)出貨量有機(jī)會(huì)達(dá)到7000萬(wàn)部，占智能手機(jī)市場(chǎng)約5%。

華金證券認(rèn)為，隨著折疊屏手機(jī)技術(shù)發(fā)展、供應(yīng)鏈完善與多元化及價(jià)格逐步下降，折疊屏高價(jià)值屬性與差異化產(chǎn)品形態(tài)塑造高性價(jià)比，有望維持折疊屏手機(jī)需求高增長(zhǎng)。

實(shí)際上，經(jīng)過(guò)四年時(shí)間發(fā)展，折疊屏手機(jī)已不再是高攀不起的小眾產(chǎn)品，其產(chǎn)品愈發(fā)成熟且用戶購(gòu)機(jī)門(mén)檻不斷降低。從品牌來(lái)看，自2019年三星推出Galaxy Fold后，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等廠商均發(fā)布了折疊屏產(chǎn)品。

伴隨頭部廠商的相繼入場(chǎng)，各大品牌都寄望于通過(guò)折疊屏手機(jī)來(lái)爭(zhēng)奪蘋(píng)果盤(pán)踞的高端領(lǐng)域，尤其是榮耀，近期更是密集發(fā)布折疊產(chǎn)品。10月12日晚間，榮耀發(fā)布了采用航天級(jí)稀土鎂合金作為手機(jī)支撐結(jié)構(gòu)的榮耀Magic Vs2，記者注意到，這已是其從7月中旬以來(lái)發(fā)布的第三款折疊產(chǎn)品。

談及產(chǎn)品節(jié)奏，發(fā)布會(huì)后榮耀CEO趙明對(duì)媒體表示：“榮耀要引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代。原來(lái)我們說(shuō)直板機(jī)用戶會(huì)加大向折疊屏遷轉(zhuǎn)的速度，但這方面也取決于我們能夠在短時(shí)間內(nèi)有多大的能觸達(dá)這些消費(fèi)者的能力。所以一方面要做好產(chǎn)品，另一方面要加大營(yíng)銷(xiāo)和零售陣地的部署。Magic V2（注：7月中旬發(fā)布）發(fā)布后，從蘋(píng)果遷往榮耀折疊屏的用戶增長(zhǎng)3倍，未來(lái)榮耀（在折疊產(chǎn)品上）還有很多準(zhǔn)備。”

從市場(chǎng)份額來(lái)看，最早入局的華為和三星曾牢牢占據(jù)中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一和第二的位置，但目前來(lái)看，榮耀成為變數(shù)。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，在今年第三季度國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量排名中，榮耀Magic V2位列第一，華為Mate X3和Mate X5分列二、三位。

艾瑞咨詢?cè)?023年中國(guó)折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告中稱(chēng)，在折疊屏手機(jī)用戶的機(jī)型使用上，發(fā)展時(shí)間較早的橫向折疊屏機(jī)型憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新性的大屏視覺(jué)體驗(yàn)，已占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，用戶量占整體折疊屏手機(jī)用戶的67.1%，市場(chǎng)初現(xiàn)規(guī)模。

但折疊手機(jī)之外，華為回歸后的實(shí)力不容小覷。近日有報(bào)道稱(chēng)，華為目標(biāo)在2024年出貨6000萬(wàn)-7000萬(wàn)部智能手機(jī)，華為已經(jīng)向供應(yīng)鏈追加了足夠數(shù)量的訂單，確保2024年全年能夠達(dá)到這一出貨數(shù)字。

對(duì)此，兩位券商分析師對(duì)記者表示：“數(shù)據(jù)符合預(yù)期。”同時(shí)，多家機(jī)構(gòu)在發(fā)布關(guān)于華為手機(jī)的銷(xiāo)量或出貨量的預(yù)測(cè)報(bào)告中也指出，華為手機(jī)2024年銷(xiāo)量有望達(dá)到“5000-6000萬(wàn)部”、“至少達(dá)到6000萬(wàn)部”等。

記者注意到，canalys發(fā)布的 2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名顯示，位居第一的vivo去年出貨量為 5220萬(wàn)臺(tái)，這意味著，若明年華為出貨量能達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)，將穩(wěn)健成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。

對(duì)于華為回歸給智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，趙明表示，“我們不能決定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做什么，但我們可以決定如何做最好的自己。榮耀的選擇是，我們踏踏實(shí)實(shí)的在核心技術(shù)上進(jìn)行儲(chǔ)備，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)能拿出更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，誰(shuí)就能更好的滿足消費(fèi)者的需求，誰(shuí)才能贏得競(jìng)爭(zhēng)。”

此外，他還談到了體驗(yàn)蘋(píng)果旗艦新機(jī)后的感受。“我體驗(yàn)完iPhone15Pro之后感覺(jué)跟iPhone 14Pro沒(méi)什么差別，它更像是自然的升級(jí)和迭代，沒(méi)有什么特別突出的、超出我們當(dāng)時(shí)想象的創(chuàng)新突破或技術(shù)突破。但蘋(píng)果有巨大的消費(fèi)群體，它整個(gè)銷(xiāo)售情況一定會(huì)維持一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的結(jié)果，不過(guò)我相信這個(gè)行業(yè)需要我們付出更多的努力。”