每經記者 王晶    每經編輯 魏官紅    

此前，因技術尚未完善，AR（增強現(xiàn)實）行業(yè)在經歷早期“虛假繁榮”后很快陷入沉寂。但今年以來，蘋果首款頭顯設備Vision Pro的發(fā)布，為正處于調整周期中的虛擬現(xiàn)實終端市場帶來了積極信號。市場調研機構IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%。

但現(xiàn)階段不容忽視的問題是，面向消費者的AR產品仍未大面積普及。10月13日下午，雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者采訪時坦言，AR這個行業(yè)仍處在早期階段，技術上還有很多路要走。

談及AR產業(yè)的未來，他認為，“不同（AR）產品進入主流市場的時間不一樣，就AR眼鏡來看，2025年左右會出現(xiàn)類似iPhone第一代的AR產品，屆時全球AR眼鏡市場會有千萬級的銷量，在那之后，AR會進入非?？斓陌l(fā)展車道，距離出現(xiàn)‘手機行業(yè)主流的iPhone 4’可能只需要一兩年的時間。”

扎堆涌入AR戰(zhàn)場

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020年~2021年增長了兩倍。該機構預測，到2027年，全球專用AR頭顯設備市場出貨量將接近6000萬部。

AR全稱Augmented Reality，是通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。AR等同于真實世界+數(shù)字化信息。

在AR領域，不乏谷歌、微軟、蘋果等科技巨頭的身影，蘋果公司CEO庫克此前甚至稱，AR是蘋果“每天關注的重點”，還有消息稱，Meta計劃在2024年推出其第一款AR眼鏡，并計劃分別在2026年、2028年推出第二個、第三個迭代。

國內市場中，不少手機大廠將目標瞄準AR眼鏡，此外，還有一大批創(chuàng)業(yè)公司如Magic Leap、Rokid、Nreal等涌入AR戰(zhàn)場，試圖分得一杯羹。成立僅兩年的雷鳥創(chuàng)新也野心勃勃，這家公司由TCL電子孵化，成立于2021年10月，創(chuàng)始人兼CEO李宏偉曾就職于思科、愛奇藝等公司。

市場競爭格局方面，洛圖科技最新發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國AR線上市場TOP3品牌分別為雷鳥創(chuàng)新、XREAL（更名前為Nreal）以及Rokid，市場份額分別為39.1%、32.2%以及18.9%，合計占比達九成。

為了突圍消費級AR市場，國內AR產品也進行了一輪較為激烈的價格競爭，2022年4月，雷鳥推出AR眼鏡雷鳥Air，售價3299元；當年8月3日，小米生態(tài)鏈推出一款帶有AR功能的“米家眼鏡相機”，起售價為2499元；而XREAL則直接將AR硬件的價格降低到2299元。在高階產品方面，今年10月13日發(fā)布的采用高通驍龍XR2芯片及Micro LED+光波導方案的雷鳥X2定價為4999元(首發(fā)預定4499元)，引發(fā)AR消費市場的廣泛關注。

談及對AR產品的定價考量，李宏偉明確回應：“我們確定不會虧本，但也希望在不虧錢的前提下，能把價格做到比較合適的地步，因為產品能被用戶接受，除了產品體驗之外，價格是重要的一點，追求利潤最高并不是我們的目標。”

對于價格競爭，他認為，“‘卷’（價格）不是最重要的，價格合理取決于功能，有些單色的智能眼鏡功能比較少，賣一千多塊錢比較合理，甚至隨著行業(yè)的發(fā)展，更低一點也合理，但真正的AR眼鏡應該跟中高檔手機或者中檔手機（價格）一致。”

處于發(fā)展早期的AR仍需技術上的突破

回看十年前，谷歌首次發(fā)布了一款AR眼鏡，推動了大眾對AR的認知。隨后幾年，AR行業(yè)一路高歌猛進，2016年全球領先的科技企業(yè)幾乎都有入局，由此，2016年被稱為AR元年。但很快，由于技術不成熟，AR陷入沉寂狀態(tài)。

目前，市面上的一些AR眼鏡產品存在發(fā)熱、續(xù)航時間短的問題；雖然具備空間感知交互，但整體體積比較大，無法做到眼鏡形態(tài)；還有一些產品只能作為提詞器或者音樂播放器，無法提供虛實融合體驗等。至今，AR眼鏡仍沒有打開市場。

據(jù)悉，AR眼鏡主要由攝像頭（即傳感器）、光學模組（微顯示屏、光學方案）、CPU處理中心（芯片、感知交互等）、架托等部分構成，其中，微顯示屏、光學方案、傳感器等為關鍵。

在備受關注的光學顯示方面，當前主要的光學方案包括光波導、Birdbath、棱鏡、自由曲面。目前，自由曲面及Birdbath技術成熟度較高，已可實現(xiàn)規(guī)模化量產，而消費級市場中大多采用Birdbath方案，并搭配Micro OLED屏幕使用實現(xiàn)更好光效；而光波導方案能實現(xiàn)80%以上透光率，分辨率高，在展示真實世界的同時，可提供更加真實的三維圖像，但目前技術尚不成熟，量產能力較低。

據(jù)李宏偉透露，雷鳥X2已經有92%以上的良率。“Micro LED具備高亮度和低功耗的優(yōu)勢，而光波導可實現(xiàn)高透光率，其中衍射光波導有著Eyebox更大、量產效益更佳等多項優(yōu)勢，但此前因三色合色難題，行業(yè)遲遲沒有推出雙目全彩Micro  LED光波導AR眼鏡?，F(xiàn)在（良率）這個事情我們已經突破了，實際上，我們在雷鳥X2上投入的研發(fā)費用遠遠不是百萬量級。”

光學顯示之外，處于發(fā)展早期的AR行業(yè)還需在技術上進一步突破。對于未來技術聚焦的方向，李宏偉稱，“第一還是光學顯示；其次是在算法上，主要是人機交互的算法，第三，是在應用場景上，我們在大模型、應用場景的構建上也會做比較多的投入。”據(jù)悉，雷鳥將在稍晚時候推出基于阿里大模型開發(fā)的產品。

展望未來，目前，行業(yè)內對國內消費級AR市場的發(fā)展普遍表示樂觀。IDC預測，2023全年中國AR預計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%；洛圖科技則預計，2023年AR全渠道銷量有望觸及25萬臺。面對全球爭霸的AR“戰(zhàn)國時代”，誰能脫穎而出？

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