每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

今年以來，ChatGPT等各種大模型以前所未有的速度席卷全球，生成式AI技術(shù)等前沿科技也正在積極推動影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的變革期。

人工智能、虛擬引擎、區(qū)塊鏈、人機(jī)交互等技術(shù)正被廣泛應(yīng)用于影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)。

10月16日~17日，由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會支持，太和智庫、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦，成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心承辦的2023世界文化名城全球大會在成都拉開帷幕。

今天，在世界文化名城全球大會影視數(shù)字化創(chuàng)新沙龍上，北京無限自在文化傳媒股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會秘書周維，英國利物浦大學(xué)建筑學(xué)院以及藝術(shù)學(xué)院教授兼主席、CAVA建筑與視覺藝術(shù)中心主任理查德·蔻克，混知創(chuàng)始合伙人陳磊分別從電影營銷的數(shù)字化、如何為未來的全球觀眾打造沉浸式體驗以及內(nèi)容的數(shù)字化表達(dá)等方面發(fā)表了主旨演講，助力產(chǎn)業(yè)加快科技化。

活動現(xiàn)場，理查德·蔻克還與英國倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院創(chuàng)意與文化創(chuàng)業(yè)研究所訪問院士、英國靈巧傳媒集團(tuán)（Ingenious）公共政策和企業(yè)傳播特別顧問馬丁·史密斯、聲影文化聯(lián)合創(chuàng)始人COO劉坤、創(chuàng)享投資投資合伙人兼華北區(qū)負(fù)責(zé)人朱春濤圍繞《影視技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)投資選擇》話題進(jìn)行了深入探討。

影視數(shù)字化創(chuàng)新沙龍嘉賓合影 圖片來源：主辦方提供

新技術(shù)下的電影營銷 讓觀眾無須被動接受信息

影視行業(yè)一直是生成式人工智能的重要應(yīng)用方向之一，“影視+科技”正指引行業(yè)智能化發(fā)展。

“得益于新時代的數(shù)字信息技術(shù)，電影營銷得以深入社會生活，并且通過有效的營銷手段，在電影產(chǎn)品固有的藝術(shù)屬性和消費(fèi)屬性外，提升了社交話題、情緒支持和回應(yīng)等方面的附加值。”周維在活動上指出，新時代的影視營銷已經(jīng)完全融入了當(dāng)下的數(shù)字生活。

融入數(shù)字生活的影視營銷，與以往的傳統(tǒng)電影營銷有何不同？

“與其他行業(yè)的營銷工作一樣，電影營銷也首先是要基于營銷對象——即產(chǎn)品本身展開。”對此，周維展開介紹，可以“共創(chuàng)式營銷”為核心策略，把營銷的重點(diǎn)由電影產(chǎn)品本體、客觀信息，逐漸轉(zhuǎn)向各種觀影情緒和主觀話題。“比如大家津津樂道的演員、影片相對于以往那些同類型前作有什么改變與突破等。這就是新時代、新技術(shù)、新環(huán)境下的電影營銷，它真正融入到了我們生活當(dāng)中，和以往那些（受眾）被動接受信息的舊電影營銷有本質(zhì)區(qū)別。”周維說道。

但在周維看來，“無論是數(shù)字生活，還是電影營銷，都只是生活的一種形式而已，真正有意義的還是我們的生活內(nèi)容”。

影視數(shù)字化創(chuàng)新沙龍現(xiàn)場，與會者交流所見 圖片來源：主辦方提供

技術(shù)熱浪讓理查德·蔻克看到，沉浸式體驗方式有望在家庭娛樂這樣的巨大市場中獲得前所未有的新機(jī)會。“今后，兒童娛樂消費(fèi)市場的規(guī)模將會超過5000億元人民幣，同時中國的動畫行業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)，它所創(chuàng)造的總產(chǎn)值也非常高，對經(jīng)濟(jì)的影響巨大。”

理查德·蔻克以動畫片《小羊肖恩》為例，詳細(xì)講述了企業(yè)怎么借力科技，將這個知名的英國動畫IP介紹給中國的孩子。“阿德曼動畫工作室使用了一些最先進(jìn)最復(fù)雜的技術(shù)，將過去線性預(yù)渲染的終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成非線性的實時沉浸式體驗。”理查德·蔻克表示。

“數(shù)字化”并不意味著知識，而是它帶來的高效傳播

AI熱潮已涌入市場的各個角落。“數(shù)字化對我們來說不是一項技術(shù)，而是一種思維。”陳磊在活動上表示，“我們有圖書、音頻、視頻、漫畫、游戲等，生活在如此多的媒介當(dāng)中，我們身上所有感官幾乎被全部打開了，聽覺、視覺、觸覺都在接受不同的信息。”

“‘數(shù)字化’這三個字并不意味著知識，而是它帶來的高效傳播。所以，傳播對我們來說是非常重要的。”陳磊進(jìn)一步表示，知識數(shù)字化首先應(yīng)該是一種創(chuàng)作。

在陳磊看來，當(dāng)前的數(shù)字化傳播手段眾多。“玩抖音、聽音頻也是其中一種，但我覺得這還不夠。新瓶應(yīng)該裝新酒，而不是舊酒。數(shù)字化傳播時代應(yīng)該有和數(shù)字化傳播手段相匹配的內(nèi)容。我們得不停思考、生產(chǎn)，怎樣去把傳統(tǒng)的、知識性的內(nèi)容，變成與今天傳播手段非常匹配的內(nèi)容。”陳磊說道。

“知識本身不是內(nèi)容，知識只有被有技巧地表達(dá)之后，它才是內(nèi)容。”陳磊說，混知就已嘗試把畫過的漫畫變成好玩的周邊，時常被一搶而空。

新科技的注入，也會讓行業(yè)投資發(fā)生變化。

英國靈巧傳媒集團(tuán)（Ingenious）曾投資《阿凡達(dá)》等好萊塢大片，該集團(tuán)公共政策和企業(yè)傳播特別顧問馬丁·史密斯表示：“如果要讓觀眾為一些最新技術(shù)的發(fā)展來付費(fèi)，在我們（英國）創(chuàng)意行業(yè)的生態(tài)中，可能需要尋求政府資金的支持。”

影視數(shù)字化創(chuàng)新沙龍現(xiàn)場 圖片來源：主辦方提供

“我們在內(nèi)容端投了很多項目，其中包括虛擬拍攝。”創(chuàng)享投資投資合伙人兼華北區(qū)負(fù)責(zé)人朱春濤表示，作為專注于娛樂業(yè)的投資基金，“我們對中國文化投資的未來走向很樂觀，也非常樂意做一些技術(shù)性的投資，發(fā)掘一些早期的種子。”

數(shù)字化能加速提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低相關(guān)成本、放大IP價值并革新商業(yè)模式。但聲影文化聯(lián)合創(chuàng)始人COO劉坤指出，無論技術(shù)如何發(fā)展，它真正地去影響創(chuàng)意這件事可能還是比較難。“我們應(yīng)該專注于人本身，去思考如何解決內(nèi)容和創(chuàng)意創(chuàng)新。”劉坤表示。

“受短視頻等影響，大多數(shù)用戶不愿意沉浸式思考和體驗更多內(nèi)容。我們會根據(jù)內(nèi)容本身的不同、用戶本身的不同，去為用戶定制內(nèi)容。把所有的內(nèi)容最終回歸到人上。”劉坤說。