每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：每經(jīng)記者 淡忠奎 攝

“應(yīng)該說，知識IP的興起，就這么三五年的時(shí)間。從個(gè)體的掙扎努力，到開始有MCN機(jī)構(gòu)。但不管場地、政策，還是彼此間的聯(lián)絡(luò)、互助，可能都有一些相對的距離（或隔膜）。”

10月17日，由成都傳媒集團(tuán)主辦，成都智媒體城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、北京七視野文化傳媒有限公司協(xié)辦的“2023世界文化名城全球大會”專場活動——文化知識IP生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展沙龍?jiān)谌嘏e行。

申怡讀書IP創(chuàng)始人申怡接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，成立成都智媒體城知識IP產(chǎn)業(yè)基地，更多的想法就是讓大家認(rèn)可這條路，“這條路是可以走得通、走得廣的。給一個(gè)這樣的空間，大家結(jié)伴同行不是彼此削弱，反而是1+1＞2的一件好事。”

她認(rèn)為，未來一定會有更多的人投入到讀書推薦領(lǐng)域當(dāng)中，參與者可能會有成倍，甚至上百倍的增長。大家會越來越意識到讀書的重要性，這既需要領(lǐng)軍人物，也需要普通人的加入，“這個(gè)賽道我覺得會越分越細(xì)”。

要把書的內(nèi)容和生活“聯(lián)通”

“這是一個(gè)一以貫通的理念。申怡讀書跟其他讀書平臺的不同，就是我們是在做閱讀理解和寫作的基礎(chǔ)上，衍生出讀書的需求，又把讀書的需求貫穿到生活的方方面面。同時(shí)，想讓大家意識到?jīng)]有一個(gè)閱讀者是孤單的。”申怡說。

與其它閱讀平臺相比，她認(rèn)為，首先申怡讀書的創(chuàng)始人是專業(yè)的語文老師，設(shè)計(jì)的讀書產(chǎn)品以及讀書方法都是經(jīng)過課堂上的反復(fù)打磨，“需要強(qiáng)調(diào)如何把語文學(xué)習(xí)整體的邏輯和方法滲透其中。”

就像講一本書，并不是說要給你朗讀或者概括，而是一定會通過這個(gè)書去告訴大家它的閱讀方法、寫作方法，從而形成一個(gè)閉環(huán)。

這是申怡讀書在內(nèi)容打造上的特色。申怡告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，另一維度上，她希望一本書傳出來，是家庭共讀的，是大家一起去學(xué)習(xí)的，不同人會有不同的收獲。“既然它已經(jīng)打破了年齡的界限、地域的界限，那么下一步一定是把書里的內(nèi)容和生活聯(lián)通。”

“你為什么要讀這個(gè)書？當(dāng)你讀完了以后能做什么？”申怡舉例，前段時(shí)間她集中發(fā)布系列短視頻，在講《論語》的時(shí)候，用孔子的話去解讀現(xiàn)代社會的一些熱點(diǎn)話題，比如“孔子說，李佳琦越禮了”等等。

她透露，接下來準(zhǔn)備帶大家讀《史記》，將會討論《史記》中的某篇文章跟我們學(xué)過或者考過的課文有什么聯(lián)系，讀完以后該怎么去思考現(xiàn)實(shí)的問題，以及怎么去解決閱讀與考試的問題。

在申怡看來，未來閱讀行業(yè)的賽道還會“越分越細(xì)”，就像她自己最開始做青少年閱讀，后來延伸至家庭閱讀。“如果讀書不能夠和旅游、和課內(nèi)的學(xué)習(xí)、和日常購買的產(chǎn)品有效結(jié)合，那么行業(yè)走起來可能就會比較緩慢。接下來，需要和不同行業(yè)結(jié)合交流，甚至共創(chuàng)。”她說。

城市有更多“文化內(nèi)核”等待挖掘

在采訪過程中，申怡多次提及，閱讀跟生活、文化空間和現(xiàn)實(shí)空間“聯(lián)通”的重要性。其實(shí)，不僅僅是短視頻主播需要IP，城市也同樣需要打造自己的IP，就像眼下各地競相建設(shè)文化名城。

“走哪兒都覺得很熟悉，走哪兒我都跟身邊人講這個(gè)地方是什么。雖然我沒來過幾次成都，也沒有來過瀘州，但是我認(rèn)識、我見過、我熟悉、我喜愛。”在活動現(xiàn)場，申怡以這樣一句看似矛盾的話表達(dá)了文化和現(xiàn)實(shí)生活的緊密鏈接——它們在我們講過的很多課文中，在我們講過的很多詩詞歌賦中，所以覺得快樂、親切，就跟我們的家鄉(xiāng)一樣。

她進(jìn)一步對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一座城市要找到跟它有關(guān)的特質(zhì)，比如抓住一些社會流行的文化現(xiàn)象。像今年暑期非常火的《長安三萬里》，我們在討論為什么李白出來以后一定要去揚(yáng)州，因?yàn)樘拼幸痪湓?ldquo;揚(yáng)一益二”，李白從四川出去后，自然想去揚(yáng)州看看——要追求生活品質(zhì)、文化環(huán)境的美好，就是要去揚(yáng)州、成都。

申怡認(rèn)為，城市打造自己的IP，第一步要先讓別人意識到這座城市有什么，特色是什么；第二步要把這種意識進(jìn)一步具象化，不管是書籍，還是短視頻創(chuàng)作，要有更多的傳播途經(jīng)；第三步就是考慮它和我們的生活有什么具體的聯(lián)系，怎么把它的文化屬性傳播出去。

“成都不僅僅是一個(gè)好吃好玩的城市，它還有更多文化內(nèi)核等待挖掘。”她說，如果其他城市還需要去尋找、挖掘文化，那在成都，文化底蘊(yùn)則是隨處可見，隨處可以跟別人分享，哪怕你只是在街上慢慢地行走。

“如果說一種文化是我們看到的說出來的，可能是一種淺層次的，當(dāng)這座城市真的是滲透到心靈里，將成為城市獨(dú)特的氣質(zhì)。”申怡說。