每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

在人口紅利見(jiàn)頂，母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)困難的當(dāng)下，母嬰賽道內(nèi)的玩家如何尋找破局之道？

作為互聯(lián)網(wǎng)母嬰第一股，寶寶樹（HK01761，股價(jià)0.265港元，市值4.4億港元）在新增長(zhǎng)空間的突破上試圖找到一個(gè)可能的答案。

10月25日，寶寶樹正式推出了專注中國(guó)寶寶、以分齡營(yíng)養(yǎng)為核心的兒童嚴(yán)肅營(yíng)養(yǎng)新品牌“Genius Key”，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)了兒童分齡營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從寶寶樹方面了解到，圍繞兒童營(yíng)養(yǎng)的議題，寶寶樹面向用戶展開了深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)針對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)品，用戶普遍存在決策成本高、營(yíng)養(yǎng)均衡難和養(yǎng)成習(xí)慣難等明顯痛點(diǎn)。

因此，根據(jù)各分齡階段兒童生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，Genius Key兒童分齡營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃提供了1+、4+、7+、9+四個(gè)年齡段的分齡化、精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。

此前多年深耕內(nèi)容社區(qū)，寶寶樹為何選擇在此時(shí)涉足新消費(fèi)領(lǐng)域？

回看寶寶樹上市以來(lái)的財(cái)報(bào)，在上市首年的2018年，寶寶樹營(yíng)收7.6億元，凈利潤(rùn)高達(dá)5.26億元。

2019年起，寶寶樹業(yè)績(jī)頻頻下滑。財(cái)報(bào)顯示，2019至2022年，寶寶樹營(yíng)收分別為3.57億元、2.12億元、2.82億元和3.15億元。

面對(duì)經(jīng)營(yíng)的日漸疲軟，寶寶樹創(chuàng)始人王懷南曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“我不認(rèn)為母嬰是前途渺茫的，今天寶寶樹和整個(gè)母嬰行業(yè)都處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期。”

在尋求新增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型時(shí)刻，寶寶樹將目光對(duì)準(zhǔn)了母嬰營(yíng)養(yǎng)品這一細(xì)分領(lǐng)域。

京東健康聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院在今年8月發(fā)布的《2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)增速。

白皮書指出，在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

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