每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 魏官紅    

近期，艾爾建美學(xué)發(fā)布了《解碼醫(yī)美個(gè)性化未來》報(bào)告中文版。

在這一報(bào)告中，近七成受訪者贊同，擁有獨(dú)特的外貌對(duì)他們來說很重要，而個(gè)性化是決定美麗的最重要因素。而中國(guó)受訪者的近半回復(fù)與均值持平或接近。但在部分問題上，中國(guó)的受訪數(shù)據(jù)與均值出現(xiàn)了較大差異。例如，50%中國(guó)受訪者表示外表比個(gè)性更重要，而均值是28%，西方國(guó)家中最高的是澳大利亞（36%）。

此外，雖然社會(huì)對(duì)醫(yī)美治療接受度在提高，但美學(xué)產(chǎn)業(yè)的滲透率仍然不高。根據(jù)艾爾建美學(xué)2022年發(fā)布的《全球美學(xué)未來趨勢(shì)報(bào)告》中援引的數(shù)據(jù)，2020年非手術(shù)治療的全球總量為1440萬(wàn)次；基于對(duì)未來新患者涌入和現(xiàn)有客戶治療頻次提升的預(yù)期，預(yù)計(jì)非手術(shù)注射治療和身體治療將在2025年達(dá)到峰值，分別約為2300萬(wàn)次和1460萬(wàn)次。

但值得提到的是，不良執(zhí)業(yè)仍然是全球美學(xué)產(chǎn)業(yè)面臨問題之一。一項(xiàng)中國(guó)的調(diào)研結(jié)果顯示，大約有8萬(wàn)家非法的醫(yī)美機(jī)構(gòu)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)，是正規(guī)機(jī)構(gòu)數(shù)量的4倍。

成年人醫(yī)美主要訴求：看上去更健康及減少倦容

近日，艾伯維旗下公司艾爾建美學(xué)發(fā)布了《解碼醫(yī)美個(gè)性化未來》報(bào)告中文版。

艾爾建美學(xué)中國(guó)市場(chǎng)部執(zhí)行總監(jiān)田琳 圖片來源：受訪者供圖

在這份報(bào)告中，一項(xiàng)大型國(guó)際調(diào)研的數(shù)據(jù)表明，社會(huì)對(duì)醫(yī)美治療的接受度在提高，而對(duì)醫(yī)美治療的個(gè)性化要求也非常重要。這項(xiàng)調(diào)研由艾爾建美學(xué)委托市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Ipsos完成，美國(guó)、巴西、沙特和中國(guó)等12個(gè)國(guó)家的6500多位消費(fèi)者參與。

調(diào)研表明：超過九成受訪人同意，對(duì)外貌感到滿意可以使人自我感覺良好；近七成受訪者贊同，擁有獨(dú)特的外貌對(duì)他們來說很重要，而個(gè)性化是決定美麗的最重要因素；接近或超過半數(shù)的受訪人認(rèn)為，醫(yī)美治療或能提升自我接納，醫(yī)美治療在展示他們的個(gè)性化時(shí)具有重要作用；而看上去更健康以及倦容較少則是受訪成年人想通過醫(yī)美治療達(dá)到的最主要的容貌改善；此外，超過四成的人可能考慮通過注射治療來減少皺紋并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。

中國(guó)受訪者的近半回復(fù)與均值持平或接近。但在部分問題上，中國(guó)的受訪數(shù)據(jù)與均值出現(xiàn)了較大差異。

例如，50%中國(guó)受訪者表示外表比個(gè)性更重要，而均值是28%，西方國(guó)家中最高的是澳大利亞（36%），英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等不足2成。

58%中國(guó)受訪者表示在外表上的投入要比在情緒健康上的投入多，而均值是38%，日本則為29%。在“經(jīng)典美和傳統(tǒng)美不復(fù)存在”這個(gè)觀點(diǎn)上，全部受訪人中有51%表示認(rèn)同，中國(guó)受訪人中只有36%認(rèn)同。

另外，還有72%中國(guó)受訪者表示受到社交媒體上所見所聞的影響，而均值是39%。在受到社交媒體影響問題上，法國(guó)、德國(guó)和西班牙只有19%、28%、31%，美國(guó)和巴西分別是42%和46%。近一半中國(guó)受訪者認(rèn)為，社交媒體鼓勵(lì)他們展現(xiàn)更多自我個(gè)性，敢于嘗試變美。

在回答“醫(yī)美”模塊的相關(guān)問題時(shí)，絕大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者表示，社會(huì)對(duì)醫(yī)美治療的接受度要高于5年前的。

非手術(shù)醫(yī)美治療仍有較大增長(zhǎng)空間

值得注意的是，社會(huì)對(duì)醫(yī)美治療接受度在提高，但美學(xué)產(chǎn)業(yè)的滲透率仍然不高。

根據(jù)艾爾建2022年發(fā)布的《全球美學(xué)未來趨勢(shì)報(bào)告》中援引的數(shù)據(jù)，國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì)（International Society of Aesthetic Plastic Surgery）的公開資料顯示，2020年非手術(shù)治療的全球總量為1440萬(wàn)次；基于對(duì)未來新患者涌入和現(xiàn)有客戶治療頻次提升的預(yù)期，非手術(shù)治療總量還具有很大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)非手術(shù)注射治療和身體治療將在2025年達(dá)到峰值，分別約為2300萬(wàn)次和1460萬(wàn)次。

谷歌的搜索趨勢(shì)顯示，在過去幾年時(shí)間中，針對(duì)玻尿酸、面部填充、膠原蛋白等關(guān)鍵詞的搜索量不斷上升，同時(shí)家用醫(yī)療級(jí)別護(hù)膚產(chǎn)品和儀器也在幫助提升相關(guān)有效成分和治療過程的知曉度。

艾爾建美學(xué)2021年的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在所有年齡層，發(fā)現(xiàn)衰老跡象都是消費(fèi)者考慮面部和身體非手術(shù)治療的主要原因。

與此同時(shí)，接受醫(yī)美治療的男性群體規(guī)模也在擴(kuò)大。

據(jù)最新的ISAPS數(shù)據(jù)，盡管在全球非侵入類美學(xué)治療中男士只占14.3%，但受訪美學(xué)執(zhí)業(yè)者認(rèn)為，這是一個(gè)成長(zhǎng)時(shí)機(jī)成熟的人群。巴西、阿聯(lián)酋、英國(guó)等國(guó)家的受訪專家表示，男性患者在他們的客群中早已占據(jù)30%。英國(guó)美學(xué)整形醫(yī)師協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，協(xié)會(huì)三分之一會(huì)員注意到，疫情之后男士尋求網(wǎng)上咨詢的數(shù)量在上升。

在非手術(shù)醫(yī)美治療手段方面，也呈現(xiàn)出了一些變化，其中包括效果非永久、恢復(fù)期短兩大因素使得注射治療的越來越受歡迎。

悉尼的整形專家Steven Liew表示，這些治療方法將適用于“即將參加重要活動(dòng)，需要快速見效，但效果無(wú)需持久的人。”倫敦的醫(yī)美醫(yī)生Tijion Esho也表示，“人們想要也需要改變”，也的確有些人的需求是“短期內(nèi)即可見效”。

低依賴度的治療或許能夠成為消費(fèi)者首次涉足醫(yī)美領(lǐng)域所邁出的第一步。這些針對(duì)面部和身體更加短效、局部的治療能夠降低消費(fèi)者的心理壓力，同時(shí)也更具吸引力。

此外，對(duì)身體美學(xué)的追求也在增長(zhǎng)。

例如，全球非侵入脂肪減少治療的總量在2019年至2020年期間增長(zhǎng)了21.1%。目前，針對(duì)這些治療的需求仍然旺盛。全球非侵入基于能量的設(shè)備治療，包括非侵入脂肪減少治療。

艾爾建美學(xué)的調(diào)研顯示，全球三分之二的受訪者對(duì)于自己的身形有負(fù)面的聯(lián)想。世界衛(wèi)生組織最新的數(shù)據(jù)顯示，全球超重人數(shù)在2016年已突破20億人。這一問題或許將因?yàn)橐咔槠陂g人們體重的增加而進(jìn)一步加劇。2021年一項(xiàng)針對(duì)30個(gè)國(guó)家的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，三分之一的人在疫情期間體重增加，平均增加量約6.1千克。

在即將開幕的第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，艾爾建美學(xué)將展示面部美學(xué)、身體塑形、功效護(hù)膚等三大領(lǐng)域的品牌及相關(guān)產(chǎn)品最新臨床研究成果等。