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復(fù)旦管院蔣青云:“懷舊才買老字號(hào)”怎么破 嫁接新興消費(fèi)人群 迎合價(jià)值觀創(chuàng)新產(chǎn)品

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-10-29 17:15:19

日前,2023上海營(yíng)銷論壇在復(fù)旦管院舉行。在當(dāng)今復(fù)雜多變的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,技術(shù)變革和社會(huì)轉(zhuǎn)型給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。論壇上,超過(guò)200位學(xué)者和企業(yè)家共同探討了如何通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)造更大的價(jià)值,以及如何改變價(jià)值的創(chuàng)造和傳遞方式。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院蔣青云教授指出,老字號(hào)面臨的主要問(wèn)題是,消費(fèi)者通常只在懷舊時(shí)購(gòu)買。為了解決這個(gè)問(wèn)題,老字號(hào)必須與當(dāng)下的新興消費(fèi)人群建立聯(lián)系,順應(yīng)他們的價(jià)值觀,并進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

每經(jīng)記者 祝裕    每經(jīng)編輯 祝裕    

日前,2023上海營(yíng)銷論壇在復(fù)旦管院舉行。在當(dāng)今復(fù)雜多變的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,技術(shù)變革和社會(huì)轉(zhuǎn)型給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)論壇上,超過(guò)200位學(xué)者和企業(yè)家共同探討了如何通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)造更大的價(jià)值,以及如何改變價(jià)值的創(chuàng)造和傳遞方式。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院蔣青云教授指出,老字號(hào)面臨的主要問(wèn)題是,消費(fèi)者通常只在懷舊時(shí)購(gòu)買。為了解決這個(gè)問(wèn)題,老字號(hào)必須與當(dāng)下的新興消費(fèi)人群建立聯(lián)系,順應(yīng)他們的價(jià)值觀,并進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

 

 


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