每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 魏官紅    

伴隨著發(fā)令槍響，10月29日，2023年成都馬拉松正式“起跑”。

作為全國唯一的世界馬拉松大滿貫候選賽事，今年的成都馬拉松吸引了來自全球的3.5萬名選手參賽。經(jīng)過激烈的爭奪，最終男子馬拉松項目冠軍為埃塞俄比亞選手格布雷(Gebre Mekuant Ayenew)，女子馬拉松項目冠軍則由巴林選手達(dá)莉拉(DALILA ABDULKADIR GOSA)獲得，二者分別打破此前的男子、女子賽會紀(jì)錄。

自2017年創(chuàng)始以來，成都馬拉松逐漸發(fā)展成為一項在國內(nèi)外頗有聲譽(yù)的賽事。今年，成都馬拉松則是成都繼大運(yùn)會后又一場重量級國際性體育賽事活動。

一場比賽，一次旅行。不斷升級的賽事背后不僅吸引了更多的選手，更是帶動了城市經(jīng)濟(jì)增長，釋放“馬拉松+旅游”的體育經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

今年，在3.5萬人“奔跑”的背后，持續(xù)的“跑馬熱”正拉開一個千億市場。

2023年成都馬拉松

3.5萬人跑進(jìn)成都的歷史與潮流

“成都是中國的一座大城市，一座現(xiàn)代化的城市，城市環(huán)境也很好。成都馬拉松是中國唯一世界馬拉松大滿貫候選賽事，賽事級別高，我會全力準(zhǔn)備明天的比賽，非常期待明天在賽道上感受成都的熱情。”比賽前一天，首次來到成都參賽的埃塞俄比亞籍選手德格法表示。

比賽當(dāng)天，從春熙路，到天府熊貓塔、新華公園，再到四川大學(xué)博物館等，經(jīng)過成都經(jīng)典地標(biāo)和景觀，成都馬拉松將這座城市的歷史文明與潮流活力相連接，讓參賽者們用奔跑的方式感受成都最全面、最優(yōu)美的風(fēng)景。

觀眾為參賽選手吶喊鼓勁

組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示：“這樣規(guī)劃線路的目的，也是為了更大程度地展示城市和人文風(fēng)貌，進(jìn)一步提升成都馬拉松賽事影響力。讓選手們在感受新風(fēng)景的同時，擁有更加豐富的賽道體驗(yàn)，沉浸式感受中國式現(xiàn)代化萬千氣象的成都篇章。”

根據(jù)2023成都馬拉松跑者報名大數(shù)據(jù)，今年報名的跑者中，年齡最大者已滿93歲，年齡最小者今年16歲，兩者報名項目皆為半馬。在區(qū)域分布上，成馬外省跑友超過四成。四川籍跑友占59.14%，陜西籍、重慶籍、貴州籍、云南籍跑友共占13.7%。

已經(jīng)第三次參加成都馬拉松的“老朋友”楊定宏也表達(dá)了對成都的喜愛，他稱自己每次來成都參賽的感受都不一樣，城市變化大，辦賽水平也越來越高。“只要狀態(tài)保持得好，還能跑得動，我還將第四次、第五次來參加成都馬拉松。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，滿滿的成都元素不僅體現(xiàn)在沿途風(fēng)景中，更容納在一塊塊沉甸甸的獎牌中。

據(jù)了解，2023成都馬拉松完賽獎牌以芙蓉花為主體元素，重新演繹了金盞內(nèi)壁的芙蓉紋。推開獎牌，金沙遺址博物館、琴臺路、寬窄巷子、天府熊貓塔、望江樓公園、四川大學(xué)等路線途經(jīng)地標(biāo)悉數(shù)呈現(xiàn)；獎牌背面則采用了感光變色材料，經(jīng)陽光照射后會產(chǎn)生顏色變化。

2023成都馬拉松完賽獎牌

這一體育盛事，不僅吸引了選手們的關(guān)注，更是吸引了成都民眾的積極參與。今年成都馬拉松共招募6292名志愿者，于賽前賽后服務(wù)于近百個崗位，為所有參賽選手提供熱情的服務(wù)。同時，在賽事期間，有10萬余名觀眾在賽道沿途為所有參賽選手吶喊鼓勁。

“跑”出城市新消費(fèi)和千億產(chǎn)業(yè)

早在2018年，國家體育總局等發(fā)布的《馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，預(yù)計到2020年，我國的馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，800人以上規(guī)模的全國馬拉松賽事場次有望達(dá)到1900場。

今年以來，強(qiáng)勁復(fù)蘇的線下賽事不僅助力城市打造文化名片，更帶來可觀的消費(fèi)潛力。

成都馬拉松不僅僅是一場體育賽事，更是一次在“成都的街頭走一走”的旅行。吃火鍋，看熊貓，成為很多成都馬拉松跑者在成都必做之事，有的參賽者甚至帶著家人一起前來開啟一場“好吃好玩好跑”的成都之旅。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，周末（10月27日~10月29日），成都的住宿預(yù)訂量較上年同期增長100%，其中不少來自北京、上海等地；去哪兒平臺數(shù)據(jù)則顯示，周末（10月27日~10月29日），到達(dá)成都的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周末（10月20日~10月22日）漲兩成，酒店預(yù)訂量環(huán)比上周末漲兩成。

領(lǐng)略城市風(fēng)情，“打卡”城市經(jīng)典地標(biāo)和熱門景區(qū)，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗常约敖Y(jié)合賽事特點(diǎn)推出促消費(fèi)活動等都是城市文旅激活消費(fèi)新業(yè)態(tài)的好機(jī)會。例如，今年成都馬拉松賽事期間，參賽選手可以免費(fèi)參觀成都大熊貓繁育研究基地和金沙遺址博物館等五大博物館。

成都城市風(fēng)景

事實(shí)上，對于參賽者而言，準(zhǔn)備一場比賽，從跑鞋、運(yùn)動襪、壓縮衣褲等運(yùn)動裝備，到太陽鏡、耳機(jī)、手表等穿戴裝備，再到參賽的交通費(fèi)、住宿費(fèi)等都必不可少，在這些背后，則是圍繞“跑馬熱”形成的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。

愛企查數(shù)據(jù)顯示，2021年中國馬拉松賽事的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到10億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到30億元。此外，參賽者在比賽前后的交通、住宿、餐飲等方面的消費(fèi)金額也非常可觀。

成都馬拉松賽事的贊助商等

艾媒咨詢分析師指出，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)人口將達(dá)到5億人，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，馬拉松產(chǎn)業(yè)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。同時，資本市場催熟馬拉松產(chǎn)業(yè)，截至2018年底，悅跑圈、愛燃燒、馬拉馬拉等多個馬拉松APP都獲得了融資。

文中圖片來源：主辦方供圖