新消費(fèi)品牌大規(guī)模的崛起主要有兩大原因。

首先，數(shù)字化時(shí)代，隨著大量電商渠道和內(nèi)容營銷平臺(tái)的出現(xiàn)，品牌發(fā)展和營銷的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)變得非常成熟。特別是在中國市場，這些基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，實(shí)際上降低了新創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入新消費(fèi)行業(yè)的門檻。

在以前，品牌進(jìn)入市場需要依賴于傳統(tǒng)渠道，而打造傳統(tǒng)渠道所需要的開店、運(yùn)營等都需要付出較高的成本，所以品牌在短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)快速增長。但是現(xiàn)在這些新品牌依靠于電商渠道，他們能夠在數(shù)字化平臺(tái)運(yùn)營，以較低的成本快速進(jìn)入市場。

由此可見，數(shù)字化平臺(tái)在某種程度上推動(dòng)渠道民主化發(fā)展，讓更多中小企業(yè)在缺乏資源的情況下，也能以較低成本快速切入市場。

此外，從媒體傳播的角度來看，以前的品牌傳播需要做大量廣告投入來讓消費(fèi)者認(rèn)知到新的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在的新消費(fèi)品牌可以通過小紅書、抖音等社交媒體，通過創(chuàng)新內(nèi)容營銷的方式，以較低成本取得一定的流量并獲取消費(fèi)者的認(rèn)知。所以社交媒體的新發(fā)展，使得新消費(fèi)品牌在新創(chuàng)階段就能夠以非常低的成本切入市場。

第二點(diǎn)，從需求側(cè)的角度來看，經(jīng)過四十多年的改革開放，我國居民整體收入以及消費(fèi)水平都有大幅度提高，我們的消費(fèi)價(jià)值觀產(chǎn)生了巨大變化。在這樣的背景下，整個(gè)消費(fèi)市場從需求側(cè)來看就凝練出更多升級(jí)的、多樣化的消費(fèi)需求。

在消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)多元化的背景下，涌現(xiàn)出很多細(xì)分化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。 我們的傳統(tǒng)品牌覆蓋大眾市場，很難滿足這種細(xì)分化的需求。所以與傳統(tǒng)消費(fèi)品牌相比，新消費(fèi)品牌能夠更大程度上提供滿足這種多樣化和細(xì)分化的需求的服務(wù)。

從供給側(cè)的角度看，由于消費(fèi)需求以及消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，實(shí)際上也對(duì)市場提出更高的要求，消費(fèi)者要求市場提供更多新消費(fèi)品牌來滿足他們的個(gè)性化需求。

NBD：您印象深刻的新消費(fèi)品牌主要分布于哪些行業(yè)？這些行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

金立?。?/strong>作為消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)后產(chǎn)生的需求，新消費(fèi)品牌往往會(huì)集中分布于需求個(gè)性化、多元化程度高的行業(yè)。