電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中規(guī)模最大、表現(xiàn)最活躍、發(fā)展勢(shì)頭最好的新業(yè)態(tài)與新動(dòng)能，是服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的重要力量。隨著新電商在諸多新領(lǐng)域和新賽道帶來(lái)前景可觀的發(fā)展機(jī)遇，如何推動(dòng)以電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，成為各地?fù)屨硷L(fēng)口的關(guān)鍵。 近日，一場(chǎng)以“美食煙火美好生活”為主題的年度盛會(huì)——2023中國(guó)（成都）新電商年會(huì)，再度掀起跨界高質(zhì)量合作發(fā)展的熱潮。 “成都食力”選品大會(huì)匯聚全國(guó)多地近百余家電商全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)+MCN機(jī)構(gòu)+頭部達(dá)人”與產(chǎn)業(yè)鏈上下游一站式生態(tài)對(duì)接；“成都食代”電商之夜現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證合作成果簽約，《成都夜間生活種草指南》、平臺(tái)“爆品”上星計(jì)劃等多項(xiàng)成果及獎(jiǎng)項(xiàng)重磅發(fā)布；“成都食刻”短視頻挑戰(zhàn)賽發(fā)起抖音話題#巨好吃的成都#，話題播放量超8000萬(wàn)，吸引眾多百萬(wàn)粉絲、千萬(wàn)點(diǎn)贊量達(dá)人參與，帶領(lǐng)“成都造”美食品牌火熱出圈…… “政府搭臺(tái)、機(jī)構(gòu)服務(wù)、企業(yè)唱戲、消費(fèi)者受益，真正實(shí)現(xiàn)各方深度參與、資源共享、合作落地。”在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是一次“美食+電商”的全業(yè)態(tài)深度鏈接，更是緊跟新趨勢(shì)、激活新消費(fèi)的創(chuàng)新探索。 “美食+電商”激發(fā)新消費(fèi)活力 今年以來(lái)，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等多個(gè)部委聯(lián)合發(fā)力鞏固消費(fèi)回升向好勢(shì)頭，將激發(fā)消費(fèi)活力作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的重要舉措。 最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，成都消費(fèi)品市場(chǎng)加快恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額7268.2億元，同比增長(zhǎng)10.7%。其中餐飲收入1356.7億元，增長(zhǎng)25.3%。 前不久印發(fā)的《成都市推動(dòng)消費(fèi)提振升級(jí)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案》明確提出，打造十大特色消費(fèi)場(chǎng)景、培育十大新型消費(fèi)平臺(tái)、推進(jìn)十大領(lǐng)域消費(fèi)創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)新消費(fèi)創(chuàng)生環(huán)境，推動(dòng)消費(fèi)數(shù)字化綠色轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新消費(fèi)友好型制度供給。 當(dāng)國(guó)際美食之都與新電商前沿業(yè)態(tài)相遇，會(huì)碰撞出怎么樣的“火花”？近日備受關(guān)注的2023中國(guó)（成都）新電商年會(huì)成為最佳觀察窗口。 10月27日，由四川省商務(wù)廳指導(dǎo)，成都市人民政府主辦，成都市商務(wù)局牽頭承辦的2023中國(guó)（成都）新電商年會(huì)在成都舉行。年會(huì)通過(guò)線上短視頻挑戰(zhàn)賽、線下選品大會(huì)、電商之夜等活動(dòng)，聚焦美食產(chǎn)業(yè)（綠色食品）建圈強(qiáng)鏈，挖掘成都美食潛力，助推創(chuàng)新建設(shè)美食消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)美食消費(fèi)市場(chǎng)新活力。 圖片來(lái)源：主辦方供圖 一方面是眾多頭部電商平臺(tái)與成都特色美食火熱聯(lián)動(dòng)、帶來(lái)一系列消費(fèi)新體驗(yàn)。 以電商之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的平臺(tái)“爆品”上星計(jì)劃為例：抖音生活服務(wù)推出第二十屆成都國(guó)際美食節(jié)之尋味天府活動(dòng)；樸樸超市、盒馬鮮生率先組團(tuán)開(kāi)啟秋天的第一場(chǎng)火鍋局，推出各類(lèi)特色優(yōu)惠活動(dòng)；大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合蜜雪冰城，把青白江雪王城堡的新品冷泡茶帶到現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)參與者免費(fèi)體驗(yàn)…… 與此同時(shí)，傳統(tǒng)傳承、川酒茶飲等6大品類(lèi)主題快閃展位驚艷亮相，《成都夜間生活種草指南》、成都美食種草達(dá)人、“成都新食代”電商品牌、“美食心選官”等多個(gè)重磅榜單及獎(jiǎng)項(xiàng)同期發(fā)布，不僅帶來(lái)諸多行業(yè)前沿引領(lǐng)性成果，亦成為覆蓋全業(yè)態(tài)主體的展示和交流平臺(tái)。 “像參加了一場(chǎng)愉快的派對(duì)?！爆F(xiàn)場(chǎng)，德國(guó)好禮主題商城總經(jīng)理陳誠(chéng)感受到，此次活動(dòng)形式既新穎又潮流，商家、機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者都樂(lè)在其中，在輕松的氛圍里便達(dá)成消費(fèi)與合作。 這種輕松活躍的氛圍背后，顯然離不開(kāi)地方政府緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，主動(dòng)搭平臺(tái)、建橋梁，以“美食+電商”新模式、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)激發(fā)市場(chǎng)活力的積極作為。 全要素、跨地域深度整合鏈接 有研究表明，經(jīng)歷自由野蠻生長(zhǎng)階段后，可持續(xù)發(fā)展的新電商生態(tài)正逐步完善，包括商家、MCN機(jī)構(gòu)、主播、消費(fèi)者、平臺(tái)、供應(yīng)商與各類(lèi)服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈分工日漸明確。隨著商業(yè)模式與新興技術(shù)加速連結(jié)、不同業(yè)態(tài)加速融合，上下游資源愈發(fā)趨向整合、協(xié)同發(fā)展。 這也意味著，從“活力”到“動(dòng)能”，需要更深層的產(chǎn)業(yè)要素鏈接。 作為本次年會(huì)的重磅活動(dòng)之一，“成都食力”選品大會(huì)正是希望通過(guò)搭建產(chǎn)銷(xiāo)融合深度對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，助力“美食+電商”破“圈”融合。 一邊是帶來(lái)蒲江愛(ài)媛果凍橙、老川東正宗川味麻辣牛肉絲、德陽(yáng)中江掛面等特色“川味”企業(yè)和產(chǎn)品集中展示推介；另一邊，知名MCN機(jī)構(gòu)、頭部主播團(tuán)隊(duì)、電商平臺(tái)等正忙著挑選一批特質(zhì)匹配、質(zhì)量過(guò)硬的好產(chǎn)品……來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的要素主體均能在此尋求合作機(jī)會(huì)。 據(jù)了解，此次選品大會(huì)集結(jié)從生產(chǎn)基地、供銷(xiāo)服務(wù)商、電商平臺(tái)到MCN、主播達(dá)人、電商基地園區(qū)等“新電商力量”，旨在通過(guò)“平臺(tái)+MCN機(jī)構(gòu)+頭部達(dá)人”精準(zhǔn)選品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)一站式對(duì)接。 其中，吸引了包括彩虹夫婦、蜀中桃子姐等帶貨達(dá)人，熊貓會(huì)選、癮食文化、辛選、遙望等MCN機(jī)構(gòu)，抖音、快手、京東、盒馬鮮生、樸樸超市等電商平臺(tái)，老鄰居、華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝超市等大型商超，以及中國(guó)郵政、富森美天府直播港等近百余家電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及機(jī)構(gòu)，開(kāi)展供需接洽、合作對(duì)接。 圖片來(lái)源：主辦方供圖 作為全國(guó)首個(gè)副省級(jí)城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，天府源一直致力于借助電商賦能區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展；總投資20億元的富森美天府直播港，未來(lái)有望打造中國(guó)西南流量中心、場(chǎng)景中心、內(nèi)容中心；遙望科技目前已建立百余位“明星＋達(dá)人”的多層次專(zhuān)業(yè)化主播矩陣，擁有超2.5萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌入駐供應(yīng)鏈體系……大會(huì)推介環(huán)節(jié)則聚焦新電商前沿趨勢(shì)與高質(zhì)量合作發(fā)展等，展開(kāi)深度探討。 值得一提的是，此次選品大會(huì)不僅匯聚了全國(guó)多地的頭部市場(chǎng)主體參與交流對(duì)接，還有來(lái)自成都、重慶、德陽(yáng)、眉山、資陽(yáng)等地的30余家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)擺展、上臺(tái)推介。這種跨地域的合作聯(lián)動(dòng)，將有助于推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、成都都市圈消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)城市群與都市圈經(jīng)濟(jì)的深度融合。 從“面對(duì)面”對(duì)接到“手拉手”合作 當(dāng)充滿“人間煙火”的新電商，激活美食新消費(fèi)的“一池春水”，各方達(dá)成資源對(duì)接的下一步，便是落到實(shí)地的合作成果。 據(jù)了解，基于前期資源對(duì)接，數(shù)十家企業(yè)及機(jī)構(gòu)通過(guò)此次選品大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成多項(xiàng)合作成果，其中包括促進(jìn)樸樸超市與黃天鵝達(dá)成采購(gòu)簽約，富森美天府直播港與“德國(guó)好禮”主題商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，快手成都食品產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目成功落成、主播達(dá)人橘子與廖記棒棒雞專(zhuān)場(chǎng)直播合作等。樸樸超市還以此次活動(dòng)為契機(jī)，開(kāi)通活動(dòng)舉辦地交子VC露營(yíng)基地周邊區(qū)域即時(shí)配送服務(wù)。 圖片來(lái)源：主辦方供圖 長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此次年會(huì)系列活動(dòng)則為各方參與者打開(kāi)了更大合作空間。 在辛選集團(tuán)公共事務(wù)部經(jīng)理王牧宸看來(lái)，活動(dòng)進(jìn)一步釋放了行業(yè)潛在的合作需求，“我們接觸到了很多新的品牌商家，后續(xù)有機(jī)會(huì)達(dá)成進(jìn)一步合作。” 從“面對(duì)面”對(duì)接到“手拉手”合作，從跨界融合激發(fā)市場(chǎng)活力到創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈供需對(duì)接形式、深度鏈接推動(dòng)合作落地……借力電商模式，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、助力產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈的閉環(huán)由此形成。 2023中國(guó)（成都）新電商年會(huì)作為第二十屆成都國(guó)際美食節(jié)的重磅活動(dòng)之一，在釋放美食節(jié)延展效應(yīng)的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的美食體驗(yàn)，也為成都的美食文化賦予了電商新內(nèi)涵。 這也恰好體現(xiàn)了此次年會(huì)活動(dòng)的幾個(gè)關(guān)鍵詞——新概念、新渠道、新品牌。從產(chǎn)業(yè)融合，求索發(fā)展之道；從全新業(yè)態(tài)，激活數(shù)字消費(fèi)；從創(chuàng)新視角，彰顯品牌文化。 “隨著‘雙十一’購(gòu)物節(jié)臨近，希望年會(huì)所帶來(lái)的熱情和激情，成為美食消費(fèi)的持續(xù)動(dòng)力?！背啥际猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，成都電商與美食產(chǎn)業(yè)將深度融合發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。