11月9日，在2023東方美谷國際化妝品大會期間，新華網(wǎng)與上海市奉賢區(qū)聯(lián)合主辦的“媒美與共 篤行致遠”2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇成功舉辦。政府機構代表、近百家主流媒體單位負責人、專家學者、頭部品牌負責人等重磅嘉賓共聚一堂，激蕩思想、融通智慧，研判行業(yè)發(fā)展新趨勢，探索品牌建設新路徑，助力美妝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

“媒美與共 篤行致遠”2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇在上海奉賢舉行 新華網(wǎng)發(fā)

品牌發(fā)展：媒美與共 篤行致遠

高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。受益于消費升級，我國化妝品行業(yè)發(fā)展迅速，已上升為全球第二大市場。2022年我國化妝品行業(yè)零售總額實現(xiàn)3,935.6億元。伴隨著行業(yè)的全面崛起，競爭也在持續(xù)加劇，國家相關部門出臺一系列的政策法規(guī)，對化妝品行業(yè)的監(jiān)管提出了更為規(guī)范化和標準化的要求。與此同時，在“人人都是麥克風”的信息時代，眾聲喧嘩，國內(nèi)化妝品品牌發(fā)展面臨的輿論環(huán)境日趨復雜，行業(yè)品牌建設面臨多個挑戰(zhàn)。

上海市奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長呂將致辭 新華網(wǎng)發(fā)

上海市奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長呂將在致辭時表示：“此次論壇以‘媒美與共 篤行致遠’為主題，針對國貨美妝行業(yè)在品牌傳播方面的熱點、難點、痛點進行深入研討，有利于提振消費信心、傳播行業(yè)正能量。”

新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學軍致辭 新華網(wǎng)發(fā)

新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學軍發(fā)表致辭表示：“如何通過主流媒體有效引導輿論，引領行業(yè)健康發(fā)展，是化妝品行業(yè)需要面對的問題。新華網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的國家隊、主力軍，是中國最具影響力的網(wǎng)絡媒體和具有全球影響力的中文網(wǎng)站之一，在助力產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展上也有著義不容辭的責任。新華網(wǎng)聯(lián)合上海市奉賢區(qū)人民政府舉辦本次論壇，將更好地助力化妝品行業(yè)高質量發(fā)展，營造更加‘風清氣正、公平公正、積極向上’的輿論環(huán)境。”

中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會會長趙健致辭 新華網(wǎng)發(fā)

中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會會長趙健認為，此次論壇搭建了一個主管部門、主流媒體與美妝行業(yè)企業(yè)深度交流、共建良好輿論生態(tài)的高端平臺，可以作為一個高效的上傳下達的連接器、一個高質量的專業(yè)消費信息融匯點。建議化妝品企業(yè)、相關科研機構加強與媒體的交流學習、深化合作，這不僅是優(yōu)化品牌管理的重要舉措，也是打通創(chuàng)新鏈條、促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、高質量發(fā)展的重要途徑。

主題演講：立足專業(yè) 洞見行業(yè)

在主旨演講環(huán)節(jié)，中宣部輿情局原副局長孫瑜發(fā)表了題為《成也蕭何 敗也蕭何——輿論環(huán)境塑造對美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響》的演講。他認為，“信心比黃金更珍貴”，美妝企業(yè)要加強危機意識，未雨綢繆，在輿論環(huán)境中樹立誠信、負責、有擔當?shù)男蜗螅瑥娀c媒體、社交平臺的合作，傳播美妝文化。同時還應加強產(chǎn)品宣傳的規(guī)范性，避免虛假宣傳和夸大宣傳。

中宣部輿情局原副局長孫瑜作主旨演講 新華網(wǎng)發(fā)

上海交通大學—南加州大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院二級教授、副院長薛可的分享主題為《求實創(chuàng)新：新市場環(huán)境下中國美妝業(yè)品牌戰(zhàn)略新思考》。她認為，互聯(lián)網(wǎng)“精準畫像”“沉浸體驗”等技術手段創(chuàng)新、消費人群迭代、瞬息萬變的輿情、市場結構變化改變了行業(yè)市場環(huán)境的格局。面對這樣的變化，美妝企業(yè)需要以新理念、新思路，應對新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，從打造極致單品、產(chǎn)品定制、融傳播、大周邊等方面做好新的品牌戰(zhàn)略定位與品牌經(jīng)營策略。

上海交通大學—南加州大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院二級教授、副院長薛可作主旨演講 新華網(wǎng)

在媒體主旨演講環(huán)節(jié)，眾多資深媒體人給出了助力品牌傳播的“干貨”。中國婦女報社黨委書記、社長、總編輯孫錢斌立足于《中國婦女報》的特點，對“共情傳播”別有心得。他認為：“共情傳播的前提是品牌對用戶的共情能力。美妝品牌的傳播者首先要致力于提升與用戶的共情能力，建立起情感的強鏈接，形成情感共同體。同時，共情傳播的實現(xiàn)必須也只能基于對女性的尊重，以性別平等的理念主導文案創(chuàng)意，與用戶開展靈魂對話，達到心靈契合，實現(xiàn)更高階的共情。”

中國婦女報社黨委書記、社長、總編輯孫錢斌作主旨演講 新華網(wǎng)發(fā)

中國消費者報社副社長李曉清發(fā)言時提出，加強品牌傳播，引領消費時尚，是媒體當前和今后一段時期推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要使命，應該從“立足加強質量監(jiān)督、立足營造消費環(huán)境、立足維護消費權益、立足新聞輿論監(jiān)督、立足社會攜手共治”五個方面助力品牌建設。

中國消費者報社副社長李曉清作主旨演講 新華網(wǎng)發(fā)

上海時裝周推廣大使、暢銷書作家曉雪從“優(yōu)雅精神和生活美學倡導者”角度，從女性對的美的認知為出發(fā)點剖析品牌打造：“女性對美的認知正在由外而內(nèi)地發(fā)展。女性需要好的產(chǎn)品，同時需要品牌賦予其精神內(nèi)核的滋養(yǎng)。一個走長期主義的品牌，最終贏得消費者心的不只靠好的產(chǎn)品，同時要靠品牌為消費者創(chuàng)造的精神價值。而當一個品牌和一名消費者的成長有了互為鼓勵的陪伴價值，這個品牌才可能歷久彌新。”

優(yōu)雅精神和生活美學倡導者、上海時裝周推廣大使、暢銷書作家曉雪作主旨演講 新華網(wǎng)

現(xiàn)象行動：凝聚共識 攜手共贏

以觀點聚共識，以共識立標準?；趯瘖y品行業(yè)的傳播認知和整體形象打造，本次媒體論壇現(xiàn)場發(fā)起“中國美妝護航行動”和“化妝品誠信合規(guī)經(jīng)營聯(lián)合倡議”，助力產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。

“中國美妝護航行動”發(fā)起 新華網(wǎng)發(fā)

“中國美妝護航行動”由新華網(wǎng)聯(lián)合中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會發(fā)起，從加強輿論引導，弘揚主旋律，傳播正能量；發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，提升美妝品牌正能量傳播力；加強典型作法和先進經(jīng)驗的總結、宣傳、推廣；擴大權威科普內(nèi)容傳播；提供智力支持等各方面為行業(yè)高質量發(fā)展助力。

“化妝品誠信合規(guī)經(jīng)營聯(lián)合倡議”環(huán)節(jié) 新華網(wǎng)

針對虛假宣傳、過度包裝、重金營銷等一些行業(yè)亂象，多家企業(yè)現(xiàn)場發(fā)出《化妝品誠信合規(guī)經(jīng)營聯(lián)合倡議》，從遵照《化妝品監(jiān)督管理條例》等相關法規(guī)要求、嚴格貫徹落實《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準及相關文件要求等八個方面進行倡議，共同創(chuàng)造良好有序的市場環(huán)境，保障消費者理性消費及合法權益。

圓桌討論：智慧共享 打造可持續(xù)未來

多位行業(yè)大咖在圓桌討論環(huán)節(jié)，圍繞當下熱點展開研討，碰撞智慧。

一條合伙人張晴主持圓桌討論 新華網(wǎng)發(fā)

“流量與留量: 打造雙贏的成功之路”圓桌環(huán)節(jié) 新華網(wǎng)發(fā)

在一條合伙人張晴的主持下，《中國市場監(jiān)管報》副總編輯潘傳龍、《生命時報》總編輯兼總經(jīng)理丁文君、《經(jīng)濟觀察報》副總編郭宏超、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會副會長劉燦國、瑪麗黛佳直播業(yè)務負責人李霞就“流量與留量: 打造雙贏的成功之路”這一當下熱點話題展開思想碰撞，探討在注意力經(jīng)濟時代應當如何以長期主義的態(tài)度，做好品牌建設和健康可持續(xù)發(fā)展。

新華網(wǎng)黨委常委、董事副總裁楊慶兵主持圓桌環(huán)節(jié) 新華網(wǎng)發(fā)

“中國化妝品產(chǎn)業(yè)核心競爭力構建” 圓桌環(huán)節(jié) 新華網(wǎng)發(fā)

在新華網(wǎng)黨委常委、董事、副總裁楊慶兵的主持與引導下，《健康時報》副總編趙安平，成都商報黨委委員、編委田纓，東方美谷企業(yè)集團股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理袁飛，復旦大學附屬華山醫(yī)院資深教授鄭志忠，伽藍集團公共事務總經(jīng)理陳娟玲博士，匯志傳媒創(chuàng)始人、董事長翁寶圍繞“中國化妝品產(chǎn)業(yè)核心競爭力構建” 展開討論與分享，共同探討如何培育屬于中國的高端化妝品品牌，打造核心競爭力，引領全球新發(fā)展。