每經(jīng)編輯 何小桃    

近日，有消費者稱在賈乃亮直播間，宣稱原價2899元的鴨鴨羽絨服賣449元，實際228元可買到同款。

據(jù)南方都市報，對此，鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩琦回應(yīng)稱，“該店鋪并非是我方鴨鴨品牌的官方店鋪，產(chǎn)品也并非鴨鴨的官方產(chǎn)品。目前我們已經(jīng)在走打假舉報的官方流程。”

11月12日晚，賈乃亮也發(fā)視頻表示：“今年雙11有爭議，網(wǎng)友質(zhì)疑覓光、羽絨服比線下賣得貴，但我對我的機(jī)制有著絕對的信心”。據(jù)了解，賈乃亮的直播間在今年雙11期間總銷售額超13.6億元，同比去年雙11增幅323%。 

賈乃亮回應(yīng)價格爭議

賈乃亮直播間被指“割粉絲韭菜”

調(diào)查發(fā)現(xiàn)店鋪銷售的是偽劣商品

據(jù)中國質(zhì)量報刊社旗下《產(chǎn)品可靠性報告》雜志官方賬號報道，11月10日，有網(wǎng)友稱，賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元，該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在購物平臺上，該型號羽絨服賣價在220-270元之間，憤怒質(zhì)疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為，是妥妥割粉絲韭菜。

@產(chǎn)品可靠性報告 視頻截圖

成立于1972年的鴨鴨羽絨服，走的是“國民”羽絨服路線，也簽約了眾多一線明星，據(jù)公開報道，鴨鴨羽絨服曾在全國創(chuàng)下了日銷10萬件的銷售記錄。

不過，據(jù)賈乃亮方和品牌方經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這家店鋪銷售的是偽劣商品，已經(jīng)進(jìn)行了相關(guān)舉報，目前平臺已經(jīng)下架該鏈接。

鴨鴨羽絨服淘寶店鋪在售的多款與直播間相似的羽絨服，售價在329-1299元不等。

11月12日晚@賈乃亮 發(fā)布視頻回應(yīng)稱：這個“雙11”受到了質(zhì)疑，但我對我的機(jī)制有著絕對的信心，我想要做得更好，把更優(yōu)惠的東西帶給大家。

據(jù)悉，11月3日，賈乃亮開啟了雙十一期間的直播，當(dāng)天單場帶貨突破5億，直接刷新了2023年抖音單場銷售額紀(jì)錄。

11月10日，抖音直播達(dá)人帶貨榜一也是賈乃亮，銷售額14945.13萬；榜二小小101，銷售額10605.57萬；榜三麥小登，銷售額2736.21萬。

賈乃亮在抖音平臺坐擁粉絲量超3800萬。賬號11月10日直播時長超10小時，直播間最高在線人數(shù)35.5萬，帶動銷量53.72萬件，實現(xiàn)銷售額超1.49億元。

圖源：三眼查 鞭牛士統(tǒng)計 

據(jù)賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”，賈乃亮總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄。而在去年，賈乃亮的數(shù)據(jù)是3.2億元。

2023年2月，賈乃亮參加節(jié)目時談及直播帶貨，并分享了自己的看法。他說，“直播帶貨不是玩票，要先想明白再下場，這是一份截然不同的工作。要是想不明白，就別做直播。”

賈乃亮還表示，做直播一定要做到價格是獨家的，價格就是他的護(hù)城河。

大主播的價格機(jī)制引發(fā)爭議

今年雙11期間，大主播的價格機(jī)制已經(jīng)多次引發(fā)爭議。主播要求商家給最低價可能引起“價格壟斷”的質(zhì)疑，主播價格并不優(yōu)惠，又會被消費者吐槽為“割韭菜”。

據(jù)南方都市報報道，對此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、新金融專家余豐慧表示，主播在推動最低價時，需要了解相關(guān)法規(guī)和規(guī)定。如果主播通過與其他賣家達(dá)成協(xié)議來固定價格或者通過其他方式操縱市場價格，那么這可能涉及到價格壟斷的問題。主播需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，不要通過不正當(dāng)手段來控制價格。

余豐慧認(rèn)為，對于消費者不滿的問題，如果不能做到最低價，主播可以向消費者解釋原因，例如成本考慮、產(chǎn)品質(zhì)量等，這樣可以讓消費者理解并接受高價的原因，“如果不能提供最低價，主播可以提供其他優(yōu)惠，例如買一送一、滿減等，這樣可以讓消費者感到獲得了更多的實惠。主播可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨特性和高質(zhì)量，讓消費者覺得高價是值得的。”

余豐慧表示，實現(xiàn)多方共贏需要主播與商家、消費者等多方共同努力。通過選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供真實信息、建立良好合作關(guān)系、關(guān)注消費者需求以及創(chuàng)造附加價值等方式，可以促進(jìn)直播帶貨的健康發(fā)展。 

另外，據(jù)紅星新聞報道，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂表示，從今年上半年開始，明星藝人直播帶貨的熱度就已經(jīng)消退了。當(dāng)年明星藝人直播熱，一方面是蹭此前直播帶貨的熱度，另一個主要原因是彼時影視業(yè)開工不足，被迫選擇“副業(yè)”。

但3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質(zhì)問題，出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴(yán)重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。當(dāng)下，影視業(yè)復(fù)蘇，明星藝人做直播的熱情也在降低。

編輯|何小桃 蓋源源

校對|盧祥勇

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