每經(jīng)評(píng)論員 張懷水

近日，“抖音測(cè)試付費(fèi)短視頻”的話題沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。此消息一經(jīng)公布，也引發(fā)資本市場(chǎng)強(qiáng)烈反響。11月17日，抖音付費(fèi)概念股集體高開，多只股票一度漲停。

刷短視頻也要付費(fèi)？對(duì)此，有網(wǎng)友表示，“付費(fèi)”才是短視頻最有效的防沉迷系統(tǒng)；還有網(wǎng)友表示，刷短視頻是下班后的主要娛樂方式，如果需要付費(fèi)只能轉(zhuǎn)粉。

抖音客服回應(yīng)稱，遇到付費(fèi)視頻可能是作者開啟了付費(fèi)功能，如果不想看可以劃走。當(dāng)然，視頻內(nèi)容是否付費(fèi)取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預(yù)。

事實(shí)上，內(nèi)容付費(fèi)的話題并不是近期才興起，短視頻也是內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)組成部分。隨著創(chuàng)作的繁榮和用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增長(zhǎng)，付費(fèi)模式有助于篩選出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提供更好的用戶體驗(yàn)。

首先，抖音短視頻付費(fèi)模式的出現(xiàn)，是基于抖音平臺(tái)的龐大用戶基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容生態(tài)。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人。抖音作為國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)之一，擁有龐大規(guī)模的創(chuàng)作者，涵蓋了各種類型的內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作。因此，抖音短視頻付費(fèi)模式的出現(xiàn)，是對(duì)平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者的一種激勵(lì)和認(rèn)可。

其次，抖音短視頻付費(fèi)模式的推出，是對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的一種探索和嘗試。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，內(nèi)容付費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長(zhǎng)約70倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2808.8億元。

內(nèi)容付費(fèi)是基于對(duì)內(nèi)容價(jià)值付費(fèi)的商業(yè)模式，一定程度上順應(yīng)了市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求。值得一提的是，近期，中文在線旗下短劇APP（手機(jī)應(yīng)用軟件）“Reelshort”（應(yīng)用名）推出的爽文劇意外在北美市場(chǎng)出圈，還沖上美國iOS娛樂榜第1名。在電影市場(chǎng)極度繁榮的美國，這些短劇同樣基于付費(fèi)模式面向受眾，并受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧。

當(dāng)然，短視頻付費(fèi)模式的大面積推廣也將面臨一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。短視頻付費(fèi)模式的推廣需要平臺(tái)更好踐行管理責(zé)任和義務(wù)。比如如何確定內(nèi)容的價(jià)值和定價(jià)，如何保護(hù)內(nèi)容的版權(quán)和隱私，如何平衡內(nèi)容的供需和質(zhì)量，如何處理內(nèi)容的爭(zhēng)議和投訴，如何防范內(nèi)容的違規(guī)和欺詐等。因此，短視頻付費(fèi)模式的推廣，需要平臺(tái)進(jìn)一步制定更加完善的評(píng)價(jià)和約束機(jī)制，在主管部門的指導(dǎo)下，更好發(fā)揮管理主體責(zé)任。