每經(jīng)編輯 孫志成    

今年冬天什么衣服最火？

不少網(wǎng)友表示：

沖鋒衣必須榜上有名！

有網(wǎng)友甚至表示

辦公室里都是

10人里面有5人在穿......

記者留意到，

無論是線上還是線下

沖鋒衣都已成為今年的爆款。

線下，

很多時(shí)裝品牌不約而同地

推出沖鋒衣相關(guān)單品，

并掛在柜臺(tái)顯眼的位置。

線上，

某電商平臺(tái)顯示，

2023年以來，

沖鋒衣成交額同比增長165%。

在今年“雙11”期間，

10月20日—25日

沖鋒衣成交額同比增長200%。

誰在買沖鋒衣？

他們?yōu)楹纹珢蹧_鋒衣？

年輕人愛上沖鋒衣

去年，沖鋒衣是潮流青年的“新寵”。今年，沖鋒衣已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體中人手一件的時(shí)尚單品。

百度指數(shù)顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250，反超羽絨服。在杭州，沖鋒衣日均搜索指數(shù)為157，資訊指數(shù)同比大幅增長約7605%。

 

今年以來，杭州地區(qū)沖鋒衣搜索指數(shù) 來源：百度指數(shù)

今年以來，杭州地區(qū)沖鋒衣資訊指數(shù) 來源：百度指數(shù)

誰在搜索沖鋒衣？

百度指數(shù)顯示，今年10月，在搜索沖鋒衣的消費(fèi)者中，40歲以下消費(fèi)者占比達(dá)75%，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費(fèi)者占比均超過30%。

顯然，年輕人是沖鋒衣的消費(fèi)主力。

今年10月全國沖鋒衣相關(guān)人群屬性。來源：百度指數(shù)

“95后”女生楊揚(yáng)（化名）是位戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，也是沖鋒衣的“狂熱粉”。往年，她會(huì)在徒步、登山時(shí)穿上沖鋒衣。如今，她的日常高頻穿搭中總能看到?jīng)_鋒衣，衣柜里掛著十幾件各類品牌的沖鋒衣。

“潮流風(fēng)向變了，年輕人開始追求松弛隨性的穿搭風(fēng)格。于我而言，沖鋒衣很實(shí)用，不僅防風(fēng)、保暖、防水，還百搭。”楊揚(yáng)說，她可以穿著沖鋒衣去運(yùn)動(dòng)，也可以穿著沖鋒衣去上班、逛街和旅游。

大學(xué)生陳妙妙（化名）不愛運(yùn)動(dòng)，但她今年也買了好幾件沖鋒衣。她說，她是在社交平臺(tái)被“種草”的。

“我關(guān)注的幾位穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲，街頭感十足。不少國潮品牌推出的沖鋒衣在色彩和設(shè)計(jì)上也很時(shí)尚。于是我‘入坑’了。”陳妙妙說。

正在挑選沖鋒衣的陳女士告訴記者，自己是一名小學(xué)老師，每天騎電動(dòng)車通勤。“這幾天降溫，每天早晨騎車真的都縮手縮腳，所以趕緊來買件沖鋒衣。”陳女士稱，“前幾年沖鋒衣款式太少，女生都愛美，所以不怎么愿意購買。但是今年不一樣了，沖鋒衣做得很亮眼，讓人忍不住想買。”與羽絨服不同，沖鋒衣的防水性能，也是陳女士所看中的。“下點(diǎn)小雨，沖鋒衣抖一抖就干了。”

銷量猛漲

部分熱銷款已賣斷貨

年輕人對(duì)沖鋒衣的偏愛，帶動(dòng)沖鋒衣銷售量快速增長。

11月17日下午，記者來到寧波第二百貨商店牧高笛專柜。

“今年，沖鋒衣賣得特別好。11月前半個(gè)月，我就賣了近70件沖鋒衣，占到專柜總銷量的7成以上。部分熱銷款已經(jīng)斷碼，從公司調(diào)貨需要排隊(duì)。要知道，去年整個(gè)11月，我們柜臺(tái)沖鋒衣的銷量還不到50件。”牧高笛專柜負(fù)責(zé)人張莉說。

在隔壁的駱駝專柜，今年以來沖鋒衣還沒下過柜。

“沖鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天，也有顧客來買沖鋒衣。最近，沖鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣出3件左右，前幾天的日銷量甚至超過了5件。”專柜柜員王美珍笑著說。

哪款沖鋒衣賣得最好？兩位柜員都表示，是三合一沖鋒衣。

據(jù)了解，沖鋒衣從款式上分，可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內(nèi)膽，既可以單穿外套或內(nèi)膽，也可以將外套、內(nèi)膽組合在一起穿。“三合一沖鋒衣在實(shí)用性上‘秒殺’單層沖鋒衣，氣溫的下降更是讓三合一沖鋒衣受到顧客青睞。”王美珍說。

記者又走訪了10多家服裝專柜和門店，發(fā)現(xiàn)無論是戶外運(yùn)動(dòng)品牌，還是時(shí)裝品牌，沖鋒衣都是不可或缺的單品。

今冬火爆！

為什么是沖鋒衣？

寧波朗迪紡織品有限公司多年來一直為國內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌做代工?？偨?jīng)理張海飛告訴記者，今年以來，在企業(yè)生產(chǎn)車間里，沖鋒衣的生產(chǎn)線就沒停過。

“沖鋒衣在戶外運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)，本來就是基礎(chǔ)產(chǎn)品?？蛻粢荒晁募径紩?huì)下訂單。從訂單量看，今年秋冬，沖鋒衣銷售較往年同期更加火爆。”張海飛說。

為什么火的是沖鋒衣？

在張海飛看來，沖鋒衣這一戶外單品“異軍突起”，與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的涌動(dòng)息息相關(guān)。沖鋒衣時(shí)尚、休閑、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)功能性、實(shí)用性、個(gè)性化、生活化等方面需求。

博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆很贊同這一觀點(diǎn)：“沖鋒衣的這些屬性讓沖鋒衣火起來了。今年沖鋒衣的火爆，特別是國產(chǎn)三合一沖鋒衣的‘出圈’，是因?yàn)檫@個(gè)單品還滿足了年輕人對(duì)‘好看’和‘性價(jià)比高’的追求。”

如今的沖鋒衣大多自帶時(shí)尚屬性。

顏色上，淘寶天貓平臺(tái)銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養(yǎng)眼；款式上，修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應(yīng)有盡有，IP聯(lián)名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。

沖鋒衣變成了“性價(jià)比”的代名詞。

根據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計(jì)，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，沖鋒衣均價(jià)為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。

網(wǎng)友評(píng)論

為什么選擇沖鋒衣

不少網(wǎng)友說出緣由

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但也有網(wǎng)友覺得不適穿

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編輯|孫志成 蓋源源

校對(duì)|盧祥勇

封面圖自視覺中國（圖文無關(guān)）

本文轉(zhuǎn)自：錢江晚報(bào)

綜合自寧波晚報(bào)、@現(xiàn)代快報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論等