每經(jīng)記者 陳晴    每經(jīng)編輯 董興生    

老年主播團(tuán)爆火之后，資深國貨品牌“活力28”的命運牽動著萬千網(wǎng)友的心。

這家有著70多年歷史的老牌日化企業(yè)曾是行業(yè)龍頭，但2023年以來，公司陷入欠薪、拖欠貨款的漩渦。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，近期，法院已裁定受理湖北活力集團(tuán)有限公司（以下簡稱湖北活力集團(tuán)）破產(chǎn)重整一案。值得注意的是，此次破產(chǎn)重整申請人為廈門鈺出股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），其實際控制人為元氣森林創(chuàng)始人唐彬森。

“活力28”曾于上世紀(jì)八九十年代火遍大江南北，并經(jīng)歷了數(shù)次重啟。經(jīng)過最近一次重啟后，公司股東名單出現(xiàn)了紅杉資本、元氣森林等方面的身影。

如今迎來破產(chǎn)重整，“活力28”能否重?zé)ㄉ鷻C？“會越來越好的。”11月24日，湖北活力集團(tuán)董事長李健飛接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，此次破產(chǎn)重整是“伙伴們每天辛苦工作的成果”。

每經(jīng)記者 陳晴 攝

老年主播團(tuán)助力走紅

國貨品牌“活力28”再次走到了十字路口。根據(jù)湖北省荊州市沙市區(qū)人民法院公告，此次破產(chǎn)重整申請人為廈門鈺出股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡稱廈門鈺出投資），法院于11月15日裁定受理湖北活力集團(tuán)重整一案。

“活力28”曾于上世紀(jì)八九十年代火遍大江南北，至90年代末期遭遇經(jīng)營困局。此后數(shù)十年間，湖北省荊州市有關(guān)方面曾數(shù)次試圖重振“活力28”。第一次是1999年，由天發(fā)集團(tuán)主導(dǎo)收購；第二次是2007年底，由稻花香集團(tuán)主導(dǎo)，但相繼停產(chǎn)。最近的一次品牌重塑中，2018年前后，“活力28”確定了新的股權(quán)制，新成立了荊州市活力二八家化有限公司（后更名為湖北活力集團(tuán)有限公司），而原有的“活力28公司”由荊州市承接進(jìn)行了破產(chǎn)等操作。

2023年以來，湖北活力集團(tuán)陷入欠薪、拖欠貨款的漩渦。9月20日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在荊州市開發(fā)區(qū)看到，投資2.3億元的活力集團(tuán)工業(yè)園項目也處于停工狀態(tài)。

好在，近幾個月來，“活力28”也迎來了一絲轉(zhuǎn)機。2023年9月，因為“花西子事件”，市場興起了一股國貨潮。老年主播團(tuán)在為“活力28”直播帶貨時意外走紅，“活力28”這個老國貨品牌也得以“翻紅”。

此次破產(chǎn)重整，對湖北活力集團(tuán)來說意味著什么？“破產(chǎn)重整，意味著企業(yè)面臨著深刻的危機。”11月24日，清暉智庫創(chuàng)始人宋清輝通過郵件回復(fù)記者采訪時分析，企業(yè)的破產(chǎn)重整是斷臂自救也是無奈之舉。“首先要解決的是企業(yè)生存與發(fā)展的問題，其最終目的仍舊是解決資金問題，以使企業(yè)恢復(fù)生機和活力。”

宋清輝表示，企業(yè)的破產(chǎn)重整有可能會使公司重生，債權(quán)人的債務(wù)也會得到償還，但如果重整不成功，就可能要進(jìn)行破產(chǎn)清算。“若不能及時甩掉大量的歷史遺留包袱，可能就難以破殼重生。”

作為公司董事長，李健飛對此次湖北活力集團(tuán)的破產(chǎn)重整是否知情，他最近在忙什么？“你看到的進(jìn)展和進(jìn)步，都是伙伴們每天辛苦工作的成果。”11月24日，李健飛通過微信回復(fù)記者時表示，“會越來越好的。”

“這是我們努力的方向，希望通過重整來挽救這個企業(yè)。”11月24日，湖北活力集團(tuán)重整案聯(lián)合管理人之一湖北楚明律師事務(wù)所聯(lián)系人楊波在電話中向記者表示。

知名資本已競相入局

“活力28”真的會越來越好嗎？截至11月24日，老年主播團(tuán)所在的抖音賬號粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到695萬，“活力28”的命運也牽動著萬千網(wǎng)友的心。

在李健飛看來，湖北活力集團(tuán)的破產(chǎn)重整，當(dāng)前最重要的是確定債務(wù)規(guī)模。法院裁定文件中，也列示了湖北活力集團(tuán)債權(quán)人向重整管理人申報債權(quán)的相關(guān)要求。

“目前，我們已經(jīng)接到一些債權(quán)申報的通知和電話了。”楊波表示，目前接手這一案件的時間不長，具體有多少（債務(wù)）還不是很清楚，還在摸底中。

在中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)上，記者搜索湖北活力集團(tuán)，彈出的執(zhí)行信息達(dá)數(shù)十條。其中，絕大多數(shù)立案時間顯示為2023年11月15日之后，即法院裁定受理湖北活力集團(tuán)重整一案之后，尤其是11月16日當(dāng)天，新增了數(shù)十筆執(zhí)行信息。

從金額來看，執(zhí)行標(biāo)的金額少的數(shù)萬元，多的高達(dá)數(shù)百萬元。例如，一筆627萬元的執(zhí)行標(biāo)的，其立案時間為11月16日。此外，還有一筆635萬元的執(zhí)行標(biāo)的，立案時間為11月21日。

不只是債務(wù)問題，股東的態(tài)度也頗為重要。記者注意到，除荊州國資方面的股東外，湖北活力集團(tuán)的股東名單中還出現(xiàn)了知名資本的身影。其中，此次申請對湖北活力集團(tuán)進(jìn)行破產(chǎn)重整的廈門鈺出投資，其實際控制人為唐彬森。唐彬森更加知名的另一重身份為元氣森林創(chuàng)始人。

唐彬森早已通過旗下的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投入股了湖北活力集團(tuán)。李健飛曾對媒體提到，2019年，唐彬森創(chuàng)辦的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投找到“活力28”，雙方僅談了十分鐘，就決定了投資意向，甚至協(xié)議還沒簽署，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投就已經(jīng)打款。“其實那十分鐘我們沒有聊‘活力28’，聊的是對中國未來和賽道的看法。我和唐彬森理念很一致，我們都希望在大賽道里挑戰(zhàn)巨頭。”

除了元氣森林，紅杉資本方面也入股了湖北活力集團(tuán)，即深圳市紅杉瀚辰股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）等。

知名資本競相入局，可能與湖北活力集團(tuán)曾經(jīng)還不錯的勢頭有關(guān)。據(jù)公司對外公布的數(shù)據(jù)，2019年，企業(yè)銷售額超過1億元，2021年，銷售額在此基礎(chǔ)上翻了若干倍，營收達(dá)到20億元，擠進(jìn)全國家化產(chǎn)業(yè)前6位行列。李健飛曾表示，希望在2025年推動公司重新上市。

時過境遷，如今，資本對湖北活力集團(tuán)的重整有何想法或打算？11月24日，元氣森林媒介部門人員向記者表示，對于此事并不清楚，不便回復(fù)。

盤活尚需闖多重難關(guān)

“活力28”要想順利盤活，還需要闖過多重難關(guān)。

“破產(chǎn)重整肯定是好事。”對于此次湖北活力集團(tuán)的破產(chǎn)重整，胡文忠表示，自己前幾天已經(jīng)知道了這一消息，公司將積極配合。

胡文忠曾是“活力28”的老員工，如今是湖北活力集團(tuán)代工廠成都意中洗滌用品有限公司（以下簡稱成都意中）的副總經(jīng)理，而成都意中正是老年主播團(tuán)直播間賬號運營主體公司。

成都意中也被湖北活力集團(tuán)拖欠了貨款，但胡文忠對于此次破產(chǎn)重整比較樂觀。他認(rèn)為，“活力28”有著數(shù)十年歷史，市場知名度很高，盤活應(yīng)該不難。“重整之后，就會有新的團(tuán)隊和新的投資，這個品牌就可以活下去了。”

不過，胡文忠也認(rèn)為，“活力28”面臨兩大難題。一是“假貨”問題。自從老年主播團(tuán)走紅后，市場出現(xiàn)了許多打著“活力28”旗號的產(chǎn)品，他擔(dān)心這些沒有質(zhì)量保證的產(chǎn)品會砸了“活力28”的品牌。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在短視頻平臺看到，多個直播間都在帶貨“活力28”產(chǎn)品。

與走紅的老年主播團(tuán)畫風(fēng)相似，這些直播間也聲稱“52歲老員工，人老不會播”“老頭不會播，大家自行下單”等。

此外，胡文忠認(rèn)為，“活力28”需要解決盈利問題。湖北活力集團(tuán)此前的產(chǎn)品線太長，非常考驗公司的資金和運營周轉(zhuǎn)能力；加上人員隊伍龐大，公司的成本控制和盈利就非常難。

“它（洗滌用品）本身就是追求極致性價比的產(chǎn)品，毛利率不高。”胡文忠認(rèn)為，湖北活力集團(tuán)規(guī)模的擴張可能是資本希望的結(jié)果，也是助推企業(yè)上市的手段。但是，從企業(yè)經(jīng)營來說，賣產(chǎn)品不掙錢，賣得多虧得多，也可能陷入惡性循環(huán)。

對于“活力28”品牌能否重新煥發(fā)活力，宋清輝在接受記者采訪時還提出了另外兩大問題。第一，能否堅持持續(xù)創(chuàng)新，滿足年輕消費群體的新需求，是成敗的關(guān)鍵因素。第二，能否持續(xù)講好品牌故事，并穩(wěn)中求進(jìn)，也是“活力28”品牌能否重新煥發(fā)活力的重中之重。

“依法依規(guī)，堅定復(fù)興民族品牌的決心。”談及此次破產(chǎn)重整，李健飛如此表示。

根據(jù)湖北省荊州市沙市區(qū)人民法院公告，湖北活力集團(tuán)的債權(quán)人應(yīng)在2024年2月20日前，向管理人申報債權(quán)；法院將于2024年3月6日在湖北省荊州市沙市區(qū)召開第一次債權(quán)人會議。