每經(jīng)記者 溫雅蘭    每經(jīng)編輯 張凌霄    

商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國：好的品牌代表著企業(yè)和國家的核心競爭力

品牌，不僅是企業(yè)的重要資產(chǎn)，也是國家軟實力的象征。

如今，世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，國際市場已由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭。新時期要想獲得更大成功，給企業(yè)的品牌管理和建設(shè)安裝新的驅(qū)動器已迫在眉睫。

在由人民日報《國際金融報》主辦的“國際風(fēng)中國夢”2023中國國際品牌建設(shè)論壇上，商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國發(fā)表主題演講《中國大市場將催生出更多全球知名品牌》，并深入分析新時期品牌建設(shè)中的五種經(jīng)濟(jì)力量。

“一個著名的商品的品牌是一種無形的公共產(chǎn)品，它代表著一個企業(yè)和一個國家的綜合的、核心的競爭力。”魏建國說。

圖片來源：主辦方供圖

預(yù)計中國將引領(lǐng)全球知名品牌的發(fā)展

一個品牌可以帶強(qiáng)一個產(chǎn)業(yè)，可以叫響一座城市。

根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當(dāng)前知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。更重要的是，這些高端品牌在全球價值鏈中具有影響力。

魏建國認(rèn)為，從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及近代史來看，越是工業(yè)發(fā)達(dá)的國家，其品牌的數(shù)量、廣度、歡迎度都越大。

以汽車制造業(yè)為例，作為汽車界的“黃埔軍校”，德國引領(lǐng)著全球汽車工業(yè)的興起，不僅擁有奔馳、寶馬、大眾等知名汽車品牌，還在零部件制造等方面擁有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和較強(qiáng)的市場影響力。從時尚以及美妝品牌來看，法國擁有歐萊雅、愛馬仕等國際知名品牌，不僅被譽(yù)為“浪漫之國”，更是世界奢侈品市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

“我們應(yīng)該把握住當(dāng)前中國大市場獨特的優(yōu)勢，以及全球最完整、最先進(jìn)的制造業(yè)鏈條的基礎(chǔ)，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，并輔以中國文化的特色。可以斷言，未來五年中國市場的知名品牌將會超過現(xiàn)在的美歐及西方國家。”據(jù)魏建國預(yù)測，中國未來將引領(lǐng)全球知名品牌的發(fā)展。

未來中國品牌建設(shè)中的五種經(jīng)濟(jì)力量

品牌建設(shè)是一個循序漸進(jìn)的過程，是使品牌成為一個有價值的資產(chǎn)的關(guān)鍵。

魏建國認(rèn)為，未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有五大特點，即國潮經(jīng)濟(jì)、綠色低碳經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)。這五大經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，也將成為推動中國引領(lǐng)全球知名品牌發(fā)展的重要力量。

國潮經(jīng)濟(jì)是中國正在興起，并且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)力量。隨著社會大眾文化自覺和文化自信的增強(qiáng)，新一代消費(fèi)者更加關(guān)注品牌內(nèi)在的文化價值以及其蘊(yùn)含的情緒價值，他們對于國貨品牌的青睞度日漸增加。“當(dāng)前，中國的消費(fèi)者，無論是男女老少，還是城市鄉(xiāng)村，對國貨的認(rèn)知程度和接受度、自豪度、喜愛度明顯增加。”談及國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，魏建國如是說。

此外，綠色低碳經(jīng)濟(jì)為中國品牌的催生和壯大提供了一個新的有力支撐。在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的影響下，新一代消費(fèi)群體紛紛開始踐行綠色低碳的可持續(xù)消費(fèi)理念。魏建國表示，下一步中國將有更多品牌走可持續(xù)發(fā)展之路，而中國品牌也將在綠色低碳方面占據(jù)全球領(lǐng)先地位。

當(dāng)前，顏值經(jīng)濟(jì)成為中國品牌市場上一個與眾不同的趨勢。“現(xiàn)在的年輕人是消費(fèi)的主力軍，而他們更重視產(chǎn)品的顏值，這個特點將顛覆傳統(tǒng)市場的消費(fèi)觀念。”魏建國說，“風(fēng)起于青萍之末，未來的十年、二十年，顏值經(jīng)濟(jì)所催生的品牌將會有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。”

雖然城市化對于一個國家的經(jīng)濟(jì)、社會和文化發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用，但是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，仍然能為品牌建設(shè)帶來更大的空間。在魏建國看來，廣大的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，尤其是二三線城市經(jīng)濟(jì)還有巨大的潛力，特別是隨著中產(chǎn)階級的擴(kuò)大，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)將給予品牌建設(shè)更大的發(fā)展空間。“很多品牌是在鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)生的，這些品牌發(fā)展的關(guān)鍵是要抓住鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的趨勢，不斷更新發(fā)展理念。”

伴隨著人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也將引領(lǐng)新的品牌的誕生與發(fā)展。當(dāng)前，從汽車行業(yè)，到電子機(jī)械，再到時尚快消，越來越多的企業(yè)和品牌都在積極研究數(shù)字技術(shù)，將數(shù)字化融入品牌發(fā)展的全生命周期。如何利用數(shù)字技術(shù)提升品牌發(fā)展效率，如何將數(shù)據(jù)要素作為品牌發(fā)展的動力，如何抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的發(fā)展紅利，將成為各行各業(yè)在品牌建設(shè)過程中的重要機(jī)遇。

國潮經(jīng)濟(jì)、綠色低碳經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動將如何催生出更多全球知名品牌？魏建國總結(jié)道：“我們的思想一定要走在真正的事物出現(xiàn)之前。思想先于行動，猶如雷電永遠(yuǎn)先于暴雨。”