每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 盧祥勇 楊夏    

11月27日，波司登（3998.HK）公布截至2023年9月30日六個月的中期業(yè)績報告，報告期內(nèi)，公司營收74.7億元，同比增長21%，凈利潤9.2億元，同比增長25%，毛利率同比基本持平為50%。

或受中期業(yè)績增長影響，28日波司登股價大漲5.19%，截至當(dāng)日收盤報3.24港元/股，總值353.3億港元。

核心主價格帶1000元~3000元

近日，因“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”登上熱搜，羽絨服行業(yè)龍頭波司登備受關(guān)注，發(fā)現(xiàn)“波司登平均價格已升至1600元”后，廣大網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問，“波司登為何能賣千元以上？”

根據(jù)梳理，2017年，波司登羽絨服吊牌均價在1000-1100元，2021年，吊牌均價漲至1800元。在2022/23中期業(yè)績發(fā)布會上，波司登集團(tuán)首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰表示，“公司把原來均價低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700-1800元的水平”。

11月28日波司登舉行業(yè)績說明會，午間，公司管理層接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體群訪。執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁梅冬介紹，目前波司登的核心主價格帶是1000元~3000元，與去年持平，3000元以上為主流中高端價格帶。

對于市場廣泛關(guān)注的羽絨服漲價問題，梅冬回應(yīng)表示，羽絨服成本從行業(yè)來看確實(shí)呈上行漲價趨勢，但公司采用年度采購和戰(zhàn)略合作等組合策略，目前部分產(chǎn)品成本維持了去年水平，沒有增長；另外一部分創(chuàng)新類產(chǎn)品成本保持個位數(shù)增長。

據(jù)媒體報道，在28日上午，波司登管理層也回應(yīng)了價格高的質(zhì)疑，宣布將加大普惠羽絨服賽道布局，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價羽絨服，與主品牌波司登形成差異化布局。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

如何應(yīng)對暖冬？

除了無法擺脫的“價格高”爭議，波司登還面臨著另一挑戰(zhàn)：受厄爾尼諾影響，今年暖冬現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，是否會或已經(jīng)影響公司羽絨服銷售？沖鋒衣、軍大衣、花棉襖走紅的消費(fèi)新趨勢，波司登又將如何應(yīng)對？

在回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提問時，執(zhí)行董事、高級副總裁兼波司登事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松坦承，氣溫與羽絨品類強(qiáng)關(guān)聯(lián)，受暖冬影響，今年10月同比去年溫度更高，經(jīng)營壓力也更大，但11月整體銷售情況好轉(zhuǎn)，雙十一期間銷售也有較好增長。

芮勁松也表示，近年來除了羽絨服，波司登也在嘗試探索新品類。“溫度我們沒有辦法掌控，但如何基于不確定做確定性策略動作，非常重要……今年防曬服品類對比去年同期增長了5倍，春夏板塊找到了好的發(fā)力點(diǎn)。去年以來，我們在做重新定義輕薄羽絨服，就是希望能在天氣相對較暖的秋冬季，有更好的產(chǎn)品發(fā)展，還做了很多產(chǎn)品創(chuàng)新，比如沖鋒衣、商務(wù)輕薄羽絨服……”

對于今年爆火的沖鋒衣，梅冬透露，今年8月波司登沖鋒衣推向市場后訂單暴增，原定計劃8.5萬件，目前已經(jīng)銷售38萬件，預(yù)計今年銷量將達(dá)到四五十萬件。波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康補(bǔ)充表示，實(shí)際上，波司登對沖鋒衣市場的研究要追溯到疫情期間。

從最新財報看，羽絨服業(yè)務(wù)仍為集團(tuán)的最大收入來源，報告期內(nèi)營收49.4億元，占總收入的66.1%；貼牌加工管理營收20.4億元，占總收入的27.3%；女裝營收3.9億元，占總收入的5.3%；多元化服裝營收近1億元，占總收入的1.3%。

2021年9月以來，波司登股價以下跌為主要趨勢，距離最高點(diǎn)6.57港元/股跌超50%，市值蒸發(fā)超300億港元。

記者|舒冬妮 編輯|盧祥勇 楊夏 杜波校對|段煉

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