每經(jīng)編輯 孫志成    

引領(lǐng)潮流，還得是年輕人！這兩天關(guān)于軍大衣的多個(gè)話題沖上熱搜。

在20世紀(jì)80年代初，既便宜又保暖的軍大衣是很多國民的穿衣選擇，且這股風(fēng)潮一直延續(xù)到了20世紀(jì)90年代，直至皮夾克、羽絨服的出現(xiàn)才逐漸被取代。

近日，隨著一群大學(xué)生裹著軍大衣笑著走進(jìn)教室的視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)，軍大衣再次走進(jìn)大眾視野，甚至有網(wǎng)友表示“軍大衣正在占領(lǐng)冬季市場”。

軍大衣刷屏網(wǎng)絡(luò)

線上商家：今年有較多學(xué)生購買

一場降溫之后，幾個(gè)東北大學(xué)生組隊(duì)穿著軍大衣走進(jìn)教室，視頻上傳后得到了近200萬人的點(diǎn)贊。

據(jù)錢江晚報(bào)，視頻顯示，IP定位為沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)的一間教室里，約有8名男生身著綠色軍大衣依次走進(jìn)教室，引來周圍同學(xué)圍觀。而該視頻的配文則是，“不是羽絨服買不起，是軍大衣更有性價(jià)比”。

記者注意到，該視頻爆火后，多個(gè)短視頻平臺(tái)上均出現(xiàn)了許多類似的模仿視頻或衍生的軍大衣、花棉襖段子視頻。而這些視頻的參演者，許多都為年輕的大學(xué)生，且他們所處的賬號IP也多位于河北、遼寧、山東等北方地區(qū)。

11月27日，記者聯(lián)系上前述視頻的發(fā)布者小良（化名）。對方告訴記者，他也沒想到自己的視頻會(huì)爆火，也未料到軍大衣會(huì)因此刷屏網(wǎng)絡(luò)。據(jù)小良介紹，當(dāng)初購買軍大衣時(shí)，“就是突發(fā)奇想，也是想買一件過冬的衣服，看到軍大衣不錯(cuò)，幾個(gè)同學(xué)商量了一下就一起買了?！敝劣谑欠駮?huì)用軍大衣替代羽絨服，小良表示，買過軍大衣之后暫時(shí)沒有購買羽絨服的想法，但是羽絨服還是要有的，畢竟不是什么場合都適合穿軍大衣。

某電商平臺(tái)上售賣的軍大衣

就讀于河北大學(xué)的小圓（化名）告訴記者，他一周前便在某直播間下單了一件78元的軍大衣?！熬臀易约捍?，一個(gè)人穿出門時(shí)，確實(shí)很尷尬?！毙A說，獨(dú)自穿軍大衣出門會(huì)引來很多路人的注目，但他因?yàn)闀r(shí)常需要到戶外去拍攝自然照片，所以不得不穿軍大衣御寒，“戶外環(huán)境比較差，穿羽絨服容易被樹枝劃破，軍大衣就不怕，就算壞了這個(gè)價(jià)格我也不心疼。”

就讀于北京某大學(xué)的小張（化名）則告訴記者，他也是在網(wǎng)上看到有人發(fā)布了穿軍大衣上課的視頻，出于好玩的心理才號召室友一起購買的。“價(jià)格比羽絨服要便宜很多，而且大家一起穿就沒那么‘打眼’。后來有很多其他班級的同學(xué)都找我們要鏈接，而且我也看到好多校友都在穿軍大衣。”

另外，淘寶一商家也告訴記者，他們所售賣的軍大衣是以保暖性為主的衣服，其穿著不限職業(yè)，“今年的話，相比往年有較多學(xué)生購買，發(fā)貨則是（冬天）北方比較多?！?/span>

兩小時(shí)賣出超過100件！

軍大衣沖上購物平臺(tái)熱搜

記者隨機(jī)打開多個(gè)購物應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)多家網(wǎng)店軍大衣的銷量都在1萬+以上，價(jià)格則在40到100元之間不等。有數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，軍大衣設(shè)計(jì)的棉服成交額同比增長181%。

其中，“時(shí)尚軍大衣穿搭”詞條的購物平臺(tái)實(shí)時(shí)熱搜還沖到了第二位。

軍大衣成為網(wǎng)購平臺(tái)熱點(diǎn)

淘寶顯示，有兩家店鋪均在過去兩小時(shí)內(nèi)賣出了超過100件，且這兩家店鋪該產(chǎn)品的付款人數(shù)分別為4萬多和2萬多。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，光淘寶平臺(tái)，為軍大衣付款的人數(shù)已破10萬。

拼多多平臺(tái)則是單家店鋪的軍大衣銷售額就已經(jīng)超過10萬。

做了5年勞保用品生意的河南小伙張冬冬表示：“差不多一個(gè)星期，就賣出了往年整個(gè)冬天的銷量”。

某銷售軍大衣的天貓旗艦店客服告訴記者，今年確實(shí)有不少單子地址來自于學(xué)校?！坝械膽?yīng)該是一個(gè)寢室來下單的，一次性買了四五件。”

“其實(shí)大家會(huì)抱著好玩、跟潮流的心理來買的。有時(shí)還會(huì)和我們調(diào)侃兩句。”這位客服說。

店鋪出現(xiàn)大學(xué)生集中評論

“賊拉風(fēng)”“全宿舍都買了”“買了上課穿”……在店鋪的評論區(qū)，這樣的評論不少，還有不少賣家秀。

“網(wǎng)上好多00后在穿，我就想著也來一件，到手最后才花了44塊錢，用我們年輕人的話來說就是：‘還要什么自行車’，又保暖、又便宜?！睘榱烁钸@身軍大衣，小貝還特地買了一頂雷鋒帽，一套掛在寢室里，幾位室友爭相試穿。

受訪者小貝供圖

小貝表示，室友趁“雙十一”激情下單了北面羽絨服，價(jià)格動(dòng)輒上千，自己這件時(shí)髦大氣軍大衣“便宜又保暖”，走在學(xué)校里回頭率還高。

南北銷售差異大

成都實(shí)體店：銷量并無實(shí)際變化

氣溫驟降，不少消費(fèi)者將御寒取暖的衣物放到了軍大衣上，并紛紛表示，相比幾百幾千的羽絨服，軍大衣在保暖的同時(shí)，更加具有性價(jià)比。甚至還有網(wǎng)友稱，軍大衣正在占領(lǐng)冬季市場。

那么，實(shí)際的市場行情是否真的如此？據(jù)紅星新聞，11月28日，記者走訪了成都多家售賣軍大衣的實(shí)體店。

“網(wǎng)上看似軍大衣很火，但也要分地區(qū)，像成都這樣天氣不算特別冷的，根本沒啥變化?！?/span>成都一勞保用品店老板告訴記者，他是做相關(guān)服飾批發(fā)的，其中軍大衣也是其所售服裝之一，“我們這里軍大衣的購買者主要是單位集體團(tuán)購，以及一些去川西高原游玩的游客，一年大概能銷500來件?！?/span>

該老板說，就目前來看，他的主要客戶并未發(fā)生變化，“就是一些工地上的農(nóng)民工，以及從事冷庫方面工作的從業(yè)人員會(huì)買，還沒有成都這邊的學(xué)生來買過”。

成都某勞保用品店里的軍大衣被放在角落出售

對于網(wǎng)上有關(guān)“軍大衣正占領(lǐng)冬季市場”的說法，該老板表示，此類說法過于片面，“只能說北方比較冷的地方確實(shí)有這個(gè)需求，畢竟軍大衣保暖又便宜，但像南方地區(qū)，很少有年輕人或普通市民購買軍大衣?！?/span>

軍大衣在成都的銷售并未有網(wǎng)上傳得那么火爆，那么其在北方又是如何呢？據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，在臨沂久宏勞保用品店，老板劉長宏表示，從11月份以來，每天都會(huì)有人電話咨詢軍大衣售賣價(jià)格、發(fā)貨渠道等問題。與賣不動(dòng)的羽絨服相反，在他店內(nèi)，單軍大衣這一項(xiàng)，營業(yè)額就比往年翻了三倍。

“一件軍大衣百元左右，價(jià)格比好的羽絨服要便宜十幾倍二十幾倍，保暖效果也不差，打理清洗起來也方便?！?/span>說起軍大衣走紅，劉長宏認(rèn)為性價(jià)比高是根本原因。

為什么軍大衣突然火了？

網(wǎng)友：“00后”來整頓市場

為什么軍大衣突然火了？相關(guān)評論區(qū)出現(xiàn)的最常見觀點(diǎn)之一是，羽絨服太貴，還是軍大衣更有性價(jià)比，“00后”大學(xué)生來整頓市場。

據(jù)央廣網(wǎng)，中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間中國的羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的價(jià)格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

近日，有媒體從多家批發(fā)商處了解到，今年受原材料價(jià)格上漲影響，羽絨服的拿貨價(jià)普遍有所上漲。此外，今年的羽絨服在顏色，材質(zhì)和款式上都有了較大變化，時(shí)尚款更為流行，品質(zhì)更好的鵝絨羽絨服成為銷售的主流。

在江蘇從事羽絨服生意的司女士認(rèn)為，眾多品牌都開始向高端化發(fā)展，對白鵝絨這類高品質(zhì)原料的需求上漲更明顯。“市場上做羽絨的用鵝絨比往年都多價(jià)格也高了”。

不久前剛下單了軍大衣的“00后”大學(xué)生木子告訴記者，自己在東北上學(xué)，每個(gè)月生活費(fèi)1300，吃飯、社交、購買生活必需品差不多就要花1000元，還剩300元要攢至少兩三個(gè)月才夠買一件保暖效果還不錯(cuò)的羽絨服，性價(jià)比太低?！拔艺f的還只是雜牌，甚至大鵝之類的名牌?！?/span>他說。

在某網(wǎng)購平臺(tái)，軍大衣的普遍在20元至1000元之間，其中銷量最高的店鋪，其頂配軍大衣價(jià)格為167元。而羽絨服的售價(jià)在80元至2萬多元，其中500元以下的多為短款羽絨服，千元左右的羽絨服非常普遍。

這種情況下，網(wǎng)友感嘆“不斷漲價(jià)的羽絨服，把市場讓給了軍大衣”也就不足為奇了。

有人說“物美價(jià)廉”

也有人呼吁“不要盲目跟風(fēng)”

不少網(wǎng)友點(diǎn)贊軍大衣，“物美價(jià)廉”“不比羽絨服差”，“真的很暖和”。

也有網(wǎng)友吐槽，軍大衣“太重了”“穿上根本走不動(dòng)”。

還有網(wǎng)友表示“一切從實(shí)用出發(fā)”，“只要你不尷尬，冷的就是別人”。

但也有一些網(wǎng)友認(rèn)為“跟風(fēng)之后最終還是會(huì)被淘汰”。

央廣網(wǎng)11月29日評論稱，與動(dòng)輒千元的羽絨服相比，既符合預(yù)算又保暖的軍大衣屬實(shí)有著超高性價(jià)比。表面上看軍大衣既保暖了身體，也保護(hù)了錢包。背后則讓我們看到大學(xué)生以網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)的方式，表達(dá)著對羽絨服，價(jià)格不斷攀升的調(diào)侃和反抗以及審美、消費(fèi)理念的更加多元化。

這樣的創(chuàng)意表達(dá)風(fēng)趣、新奇，不僅引領(lǐng)“古早”軍大衣走紅成為時(shí)尚潮流，也給冬衣市場投下了一顆能激蕩起漣漪的石子。

產(chǎn)品多元、豐儉由人，市場才更有活力。這一次軍大衣的爆火，不禁令人感嘆引領(lǐng)潮流，還得是年輕人！

你會(huì)心動(dòng)買一件軍大衣嗎？對此，你怎么看？

編輯|孫志成 杜波

校對|程鵬

封面圖片來源：截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央廣網(wǎng)、新聞晨報(bào)、成都商報(bào)-紅星新聞、九派新聞、錢江晚報(bào)