12月，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶首家泰國直營門店在曼谷Emsphere商場正式開業(yè)。開業(yè)以來，奈雪受歡迎程度遠超預期，市場反響熱烈。

值得一提的是，這也是新茶飲品牌首次在海外高端商場開出直營門店。據(jù)了解，奈雪首家官方直營門店所處的Emsphere商場由泰國百貨零售集團斥資150億泰銖打造，被認為是泰國高端商場、重要的商業(yè)和旅游地標。憑借強大的品牌影響力，奈雪的茶曼谷門店被邀請開在Emsphere商場首層主入口的黃金位置，為當?shù)叵M者帶來上下復式兩層近200平的舒適茶飲空間。

火到泰國！深受當?shù)叵M者喜愛，泰國首店銷售遠超預期

從知情人士處獲悉，奈雪泰國首店開業(yè)以來，不停涌進眾多泰國消費者，店內(nèi)洋溢著喧鬧的氣息。開業(yè)銷售遠超預期，其經(jīng)典霸氣鮮果茶系列、原葉鮮奶茶系列以及泰國限定系列深受當?shù)叵M者歡迎，市場表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)消費者曬出的帖子顯示，奈雪開業(yè)火爆程度，可以用“人山人海”來形容，店里大排長龍。

中國新茶飲的品牌火爆還吸引了當?shù)孛襟w的關注，包括Manager、Siamrath、Matichon、Thai Post、Khaosod、Daily News等在內(nèi)的多家當?shù)孛襟w對奈雪的茶泰國首店及現(xiàn)場火爆的情形都進行了報道和轉載評論。

據(jù)介紹，奈雪泰國店為直營門店，坐落于曼谷最新開幕的高端購物中心——Emsphere商場，也是當?shù)刈罘睒s的商業(yè)聚集地。奈雪在海外的直營店堅持空間體驗，曼谷門店分為上下復式兩層近200平方米，設有數(shù)十個休憩區(qū)域，沿用國內(nèi)高規(guī)格的設計標準，延續(xù)了奈雪門店空間明亮、溫暖的風格。

與國內(nèi)高品質產(chǎn)品一致，奈雪泰國店堅持使用“好茶+鮮奶+鮮果”，為當?shù)赜脩魩砀咂焚|的茶飲產(chǎn)品。目前，泰國店提供鮮果茶、奶茶、純茶、咖啡等四大類共48款現(xiàn)制茶飲及烘焙產(chǎn)品。同時，奈雪最新單品“米布丁珍珠大紅袍奶茶”“茉莉初雪奶茶”等，以及“霸氣橙子”“霸氣芝士草莓”“金色山脈珍珠奶茶”等經(jīng)典產(chǎn)品也成為海外門店常規(guī)供應。為迎合當?shù)叵M者的喜好，奈雪還推出“大紅袍奶茶”“荔枝玫瑰奶茶”風味更濃郁的泰國限定茶飲系列。據(jù)悉，后續(xù)奈雪還將在泰國開出更多門店。

成為世界知名茶飲品牌，奈雪加速全球化布局

知情人士分析認為，作為知名的中國新茶飲品牌，奈雪首次在泰國開店就能取得優(yōu)異成績，可想而知其市場影響力巨大。不同于海外市場現(xiàn)有的傳統(tǒng)奶茶類產(chǎn)品，奈雪始終堅持使用“好茶+鮮奶+鮮果”等“高品質”原料制作茶飲產(chǎn)品，產(chǎn)品設計符合當?shù)叵M者的口味，醇厚的鮮奶茶、清爽的鮮果茶及茗茶能夠打動國內(nèi)消費者，也能打動海外消費者。

被譽為“新茶飲賽道開創(chuàng)者”，奈雪成立于2015年，領創(chuàng)推出“茶飲+軟歐包”雙品類模式，深受國內(nèi)年輕消費者喜愛。聚焦以茶為核心的現(xiàn)代生活方式，奈雪成功打造“霸氣玉油柑”“鴨屎香寶藏茶”“龍井奶茶”等多款行業(yè)爆品。目前，奈雪門店總數(shù)已超1400家，進入100多個主要城市，會員數(shù)超過7500萬。

此前，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾多次提到：“茶飲行業(yè)一定會誕生世界級品牌，奈雪要做茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者。”泰國首店正式開業(yè)標志著奈雪的茶在東南亞乃至全球市場的布局正式加速。借助奈雪優(yōu)質的茶飲產(chǎn)品和成熟的品牌影響力，中國的茶文化也在不斷獲得全球消費者的認同。奈雪表示，未來將提高海外拓展速度，為更多國家和地區(qū)的大眾用戶帶來高品質的茶飲產(chǎn)品和美好的品牌體驗。