每經(jīng)編輯 王月龍    

近日，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的話題登上熱搜。一時間，圍繞羽絨服價格、品質(zhì)、供應(yīng)鏈等問題引發(fā)行業(yè)內(nèi)外討論。面對高價，網(wǎng)友甚至調(diào)侃要換上更具性價比的花棉襖、軍大衣。

據(jù)封面新聞12月6日報道，在多家國產(chǎn)羽絨服商店，7800元的羽絨服被燈光環(huán)繞，單獨(dú)展示，但是其個位數(shù)的銷量卻在價簽背后顯得寂寥。

標(biāo)價7800元，銷量僅為個位數(shù)??

據(jù)封面新聞，近年來，國產(chǎn)羽絨品牌頻頻向高端產(chǎn)品線試探。目前，波司登官方旗艦店中，不難看見價格3000元以上的羽絨服。波司登還推出了高端羽絨服“登峰系列”，與“加拿大鵝”等品牌針鋒相對。另外，國產(chǎn)品牌高梵自稱對標(biāo)國際品牌Moncler（盟可睞），推出1000元-6000元的產(chǎn)品，成為抖音“超2000元羽絨服榜”榜首。

在某著名商圈，波司登旗艦店店員介紹一款標(biāo)價7800元的羽絨服時表示，此款羽絨服做工精細(xì)，拉鏈運(yùn)用了私密防風(fēng)設(shè)計，加之填充用料較好，所以標(biāo)價較高。除此款羽絨服外，其余均價在2000元左右。“這款羽絨服是高端系列，對標(biāo)有專屬需求的人群?！标P(guān)于此款羽絨服銷量店員并未直接回答，而是表示，高端系列的羽絨服有特定人群消費(fèi)，且無較大折扣。在某電商平臺的波司登旗艦店，此款羽絨服銷量為3單。

截圖自電商平臺

除波司登外，新銳國產(chǎn)羽絨服品牌Skypeople（天空人）的多款羽絨服也標(biāo)價在6000元以上。翻看其銷售頁面，銷量最高為6單。隨機(jī)采訪的多名路人表示，目前的抗寒衣選擇種類很多，對超過2000元的羽絨服并沒有較強(qiáng)的購買意愿。

據(jù)上海證券報，上海浦東新區(qū)正大廣場的波司登門店，周末店里客流不斷。該店工作人員表示，只有極少數(shù)的線下店會出售六七千元的羽絨服，而這個價位的衣服主要是適用于北極考察等極寒天氣。該工作人員介紹，波司登羽絨服的價格雖然在1000元到7000元不等，但銷量大的款式主要集中在1000元至2000元的價格區(qū)間。

除了波司登，國產(chǎn)一線品牌鴨鴨也推出了最高售價為5999元的冰殼聯(lián)名款羽絨服，而在其線上旗艦店，一款Goose系列的95鵝絨馬甲，吊牌價為1989元。不過，銷量排名靠前的羽絨服價格多集中在200元至400元區(qū)間。

與之形成對比的是，在“加拿大鵝”天貓旗艦店，銷量最高的羽絨服已有上千人付款，單價為5200元；標(biāo)價9500元與11000元的羽絨服也都有超過800人付款。

截圖自電商平臺

白鵝絨、白鴨絨價格齊漲

性價比更高的沖鋒衣、軍大衣火了

據(jù)《環(huán)球時報》，中國羽絨行業(yè)互動平臺“羽絨金網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，白鴨絨的價格在進(jìn)入11月后迅速爬坡，截至11月30日，90%白鴨絨的價格從387.10元/公斤一路上漲到了407.64元/公斤。而產(chǎn)量更低、氣味更淡的鵝絨價格要比鴨絨高得多。過去半年，90%白鵝絨價格從777.36元/公斤迅速上漲到816.86元/公斤。

中國羽絨工業(yè)協(xié)會信息部主任祝煒表示，除原料之外，人工、企業(yè)的水電、宣傳渠道等所有的成本都在上漲。同時，去年開始，最新版羽絨服裝國家標(biāo)準(zhǔn)開始實施，對羽絨服品質(zhì)提出了更高的要求，這也推動了羽絨服整體價格的提高。

據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，一方面，一批國產(chǎn)羽絨服正在展露高端化野心，但是動輒好幾千的價格讓消費(fèi)者們開始不準(zhǔn)備買單。另一方面，一批“整頓羽絨服市場”的老品類開始登場。“不穿一次沖鋒衣，永遠(yuǎn)不知道自己可以多帥”“社牛穿搭”軍大衣、“姥姥牌花棉襖”等話題近日也在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺刷足了存在感。

服裝專家陶煬表示，面對羽絨服成本上漲，“三合一沖鋒衣”之所以成為年輕人的新選擇，是因為沖鋒衣除了常見的防水、防風(fēng)、透濕性能之外，它也適用于冬季的防寒保暖，其中，尤其以包含硬殼和內(nèi)膽的“三合一”更受追捧，將沖鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節(jié)，可以適用全國各地出差旅行工作度假等各種場景，成為年輕人的冬季“保暖搭子”，還可以隨時自由調(diào)整增減，成為“穿搭利器”。

根據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計，在常見的冬季外套中，均價最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣，平均超過1200元；沖鋒衣均價則為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。

編輯|王月龍 ?杜波 蓋源源

校對|程鵬

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