每經(jīng)編輯 李澤東    

12月8日，蘋(píng)果公司官網(wǎng)顯示，Apple Music國(guó)區(qū)上調(diào)訂閱價(jià)格，學(xué)生訂閱價(jià)格上漲1元至6元/月，個(gè)人訂閱價(jià)格上漲1元至11元/月，家庭訂閱價(jià)格上漲1元至17元/月。

沖上熱搜！突然漲價(jià)？QQ音樂(lè)回應(yīng)

此前，12月4日，有網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng)，QQ音樂(lè)日前向微信用戶發(fā)送“續(xù)費(fèi)服務(wù)價(jià)格變更提醒”：2024年1月9日0點(diǎn)起，綠鉆豪華版微信自動(dòng)續(xù)費(fèi)的費(fèi)用將從11.4元/月變更至15元/月。

QQ音樂(lè)會(huì)員團(tuán)隊(duì)還附了一份價(jià)格變更詳情說(shuō)明：將對(duì)QQ音樂(lè)的存量自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員（2022年5月1日零點(diǎn)前已經(jīng)是豪華綠鉆自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員，且一直未中斷自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶）根據(jù)現(xiàn)價(jià)（新開(kāi)豪華綠鉆自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員的價(jià)格）進(jìn)行調(diào)整。

優(yōu)惠力度調(diào)整后的QQ音樂(lè)豪華綠鉆存量自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員價(jià)格為：存量連續(xù)包月會(huì)員為1個(gè)月15元（學(xué)生會(huì)員不受影響）。

此舉引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，#QQ音樂(lè)漲價(jià)#相關(guān)話題沖上熱搜。據(jù)公司最新財(cái)報(bào)，今年三季度，騰訊在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)為1.03億。

對(duì)此QQ音樂(lè)客服回應(yīng)，此次是針對(duì)之前有優(yōu)惠價(jià)格的用戶漲價(jià)，優(yōu)惠到期后，11.4元一個(gè)月會(huì)漲回15元一個(gè)月。

網(wǎng)易云音樂(lè)學(xué)生會(huì)員降價(jià)至每月5元，丁磊：用最大力度回饋年輕人

值得注意的是，12月8日，網(wǎng)易云音樂(lè)上線學(xué)生專(zhuān)區(qū)，全新推出學(xué)生專(zhuān)享會(huì)員套餐，超值專(zhuān)享價(jià)格每月5元，面向14-22周歲用戶。

對(duì)于此次推出新服務(wù)，丁磊在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布動(dòng)態(tài)稱(chēng)，云村希望離年輕人更近些，學(xué)生會(huì)員降至每月5元是最大力度回饋年輕人。

據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂(lè)學(xué)生會(huì)員套餐暢享包括會(huì)員曲庫(kù)、無(wú)損音質(zhì)、會(huì)員音效、每月免費(fèi)下載額、VIP專(zhuān)屬個(gè)性打扮等二十多項(xiàng)特權(quán)。本次網(wǎng)易云音樂(lè)學(xué)生會(huì)員的推出，可滿足廣大學(xué)生用戶的音樂(lè)需求，讓他們能夠以更低的價(jià)格，享受更多高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)。通過(guò)實(shí)名認(rèn)證，符合參與條件的用戶，可在網(wǎng)易云音樂(lè)App搜索“學(xué)生會(huì)員”開(kāi)通，或在會(huì)員中心開(kāi)通。

近兩年間，視頻及音樂(lè)流媒體平臺(tái)在漲價(jià)之路上狂飆

據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，放眼全球，近兩年間，奈飛、Disney+、YouTube、Spotify、Deezer等主要的視頻及音樂(lè)流媒體平臺(tái)也均在漲價(jià)之路上狂飆。

據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)流媒體平臺(tái)的漲價(jià)仍會(huì)持續(xù)，這與運(yùn)營(yíng)、制作成本增加及通脹相關(guān)，流媒體生態(tài)系統(tǒng)過(guò)于碎片化也是原因之一，因而從商業(yè)角度看，流媒體服務(wù)不得不漲價(jià)。

但是，當(dāng)流媒體平臺(tái)漲價(jià)已經(jīng)成為全球主流趨勢(shì)，如何讓用戶甘愿付出更高的成本，而不是質(zhì)疑“怎么敢漲價(jià)”，也成了平臺(tái)的新必修課。

一方面，漲價(jià)需適度。雖然“視頻會(huì)員、音樂(lè)平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)這個(gè)事情談不上合理不合理，是一個(gè)市場(chǎng)行為，但也應(yīng)該考慮用戶的接受度”，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬表示，“當(dāng)然肆意漲價(jià)的話，政府監(jiān)管部門(mén)也會(huì)出手干預(yù)。”

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