每經(jīng)編輯 李澤東    

12月8日，蘋果公司官網(wǎng)顯示，Apple Music國區(qū)上調(diào)訂閱價格，學(xué)生訂閱價格上漲1元至6元/月，個人訂閱價格上漲1元至11元/月，家庭訂閱價格上漲1元至17元/月。

沖上熱搜！突然漲價？QQ音樂回應(yīng)

此前，12月4日，有網(wǎng)友發(fā)文稱，QQ音樂日前向微信用戶發(fā)送“續(xù)費服務(wù)價格變更提醒”：2024年1月9日0點起，綠鉆豪華版微信自動續(xù)費的費用將從11.4元/月變更至15元/月。

QQ音樂會員團隊還附了一份價格變更詳情說明：將對QQ音樂的存量自動續(xù)費會員（2022年5月1日零點前已經(jīng)是豪華綠鉆自動續(xù)費會員，且一直未中斷自動續(xù)費狀態(tài)的用戶）根據(jù)現(xiàn)價（新開豪華綠鉆自動續(xù)費會員的價格）進行調(diào)整。

優(yōu)惠力度調(diào)整后的QQ音樂豪華綠鉆存量自動續(xù)費會員價格為：存量連續(xù)包月會員為1個月15元（學(xué)生會員不受影響）。

此舉引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，#QQ音樂漲價#相關(guān)話題沖上熱搜。據(jù)公司最新財報，今年三季度，騰訊在線音樂付費用戶數(shù)為1.03億。

對此QQ音樂客服回應(yīng)，此次是針對之前有優(yōu)惠價格的用戶漲價，優(yōu)惠到期后，11.4元一個月會漲回15元一個月。

網(wǎng)易云音樂學(xué)生會員降價至每月5元，丁磊：用最大力度回饋年輕人

值得注意的是，12月8日，網(wǎng)易云音樂上線學(xué)生專區(qū)，全新推出學(xué)生專享會員套餐，超值專享價格每月5元，面向14-22周歲用戶。

對于此次推出新服務(wù)，丁磊在網(wǎng)易云音樂發(fā)布動態(tài)稱，云村希望離年輕人更近些，學(xué)生會員降至每月5元是最大力度回饋年輕人。

據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂學(xué)生會員套餐暢享包括會員曲庫、無損音質(zhì)、會員音效、每月免費下載額、VIP專屬個性打扮等二十多項特權(quán)。本次網(wǎng)易云音樂學(xué)生會員的推出，可滿足廣大學(xué)生用戶的音樂需求，讓他們能夠以更低的價格，享受更多高品質(zhì)音樂內(nèi)容和服務(wù)。通過實名認(rèn)證，符合參與條件的用戶，可在網(wǎng)易云音樂App搜索“學(xué)生會員”開通，或在會員中心開通。

近兩年間，視頻及音樂流媒體平臺在漲價之路上狂飆

據(jù)中國新聞周刊報道，放眼全球，近兩年間，奈飛、Disney+、YouTube、Spotify、Deezer等主要的視頻及音樂流媒體平臺也均在漲價之路上狂飆。

據(jù)外媒報道，美國流媒體平臺的漲價仍會持續(xù)，這與運營、制作成本增加及通脹相關(guān)，流媒體生態(tài)系統(tǒng)過于碎片化也是原因之一，因而從商業(yè)角度看，流媒體服務(wù)不得不漲價。

但是，當(dāng)流媒體平臺漲價已經(jīng)成為全球主流趨勢，如何讓用戶甘愿付出更高的成本，而不是質(zhì)疑“怎么敢漲價”，也成了平臺的新必修課。

一方面，漲價需適度。雖然“視頻會員、音樂平臺會員漲價這個事情談不上合理不合理，是一個市場行為，但也應(yīng)該考慮用戶的接受度”，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬表示，“當(dāng)然肆意漲價的話，政府監(jiān)管部門也會出手干預(yù)。”

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