每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 王月龍 董興生    

“意外”“沒想到”……跨年檔影片《一閃一閃亮星星》（以下簡稱《閃星》）火爆的預(yù)售讓同行都感到驚奇。

“張萬森，下雪了”，一句話將記憶拉回2022年的冬天。彼時，同名電視劇以黑馬姿態(tài)刷新愛奇藝分賬紀(jì)錄，成為愛奇藝首部破億分賬劇。如今，這個IP又為電影市場帶來驚喜。12月5日，預(yù)售開啟首日，累計預(yù)售票房破7000萬，打破了《唐人街探案3》超6000萬的紀(jì)錄；映前24天預(yù)售票房破億，也成為映前預(yù)售最早破億的影片。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

截至目前，《閃星》預(yù)售票房已經(jīng)突破1.8億。一部改編自分賬劇的電影，以超出所有人意料的方式拿到了不尋常的成績。與此同時，圍繞此片也產(chǎn)生了一些爭議，票房注水、噱頭炒作等質(zhì)疑不斷......

下雪場一票難求

影院自備噴雪罐

“場子放出去不到半小時就全滿了，我們就又加了幾場?！?/span>預(yù)售開啟后，濟(jì)南新世紀(jì)電影城的電話被打個不停，“平均兩三分鐘就有一個電話打進(jìn)來，咨詢還加不加場，下不下雪。放場子之前，我們一天都接不了幾個電話。”

社交平臺上，影院下雪視頻配合“張萬森，下雪了”的經(jīng)典臺詞，讓影片迅速出圈。從貓眼專業(yè)版營銷數(shù)據(jù)看，截至12月8日20:00，抖音累計上榜熱搜話題63個、累計TOP1次數(shù)15次、微博電影日榜第一、微信指數(shù)榜第一名。

這場“電子飄雪”改變了電影的命運(yùn)，“一個好創(chuàng)意，價值幾個億”。濟(jì)南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯就是在網(wǎng)上刷到相關(guān)信息后決定加場。“我們開始沒把它當(dāng)作頭部影片，畢竟跨年檔這樣的影片挺多的。”李言魯在電話中對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

是否“下雪”，是觀眾最為關(guān)注的問題。

據(jù)悉，電影版《一閃一閃亮星星》將同時在全國1314家影院組織開場時間為13:14分的“下雪場”。屆時，該場次的觀眾可獲得人工手持雪罐1瓶以及影片限定人物小卡（將根據(jù)影廳座位數(shù)配發(fā)）。

記者查詢售票平臺發(fā)現(xiàn)，《閃星》已經(jīng)標(biāo)注了“下雪場”和“告白場”。“下雪場”的價格略高于普通場，也有部分影院前者價格高出近2倍。隨機(jī)查詢不同城市的10余家影院“下雪場”，均已滿座售罄。記者致電相關(guān)影院，對方表示，基本幾個小時就賣空了。

一位?？诘挠俺墙?jīng)理表示：“剛剛出現(xiàn)‘下雪場’標(biāo)識，本來剩余30多個座位，2分鐘售罄。”

圖片來源：貓眼專業(yè)版

李言魯所在的影院并沒有被列入片方的下雪影廳中，他致電片方得到許可后，決定自己購買雪罐，安排同樣的“下雪場”。不過，不能在售票平臺標(biāo)注“下雪場”，只能標(biāo)注“告白場”。他說，不少觀眾打來電話問詢，聽到會布置下雪才會買票。

記者了解到，也有影院嘗試購買造價較高的噴雪機(jī)，但更多的還是選擇價值幾塊錢的噴雪罐，每個噴雪罐可以噴一分鐘左右，多由工作人員操作。

某影院嘗試使用噴雪罐圖片來源：視頻截圖

“一些影院為了招徠顧客主動采購造雪機(jī)營造滿場下雪的畫面吸引購票，讓一些觀眾產(chǎn)生了理解偏差。這可能會帶來一些問題，比如退票、投訴、表達(dá)不滿等，但是現(xiàn)在很多影院也意識到這點(diǎn)，會提前發(fā)公告告知。同時也有很多觀眾會主動聯(lián)系影院詢問細(xì)節(jié)，從而糾正認(rèn)知上的偏差，而且距離公映還有很久，這樣的偏差很大程度應(yīng)該會被慢慢消解。”電影行業(yè)觀察者連城易脆告訴記者。

記者致電幾個官方指定的“下雪場”影院，其大多表示，現(xiàn)在離上映還有較長時間，具體計劃還不清楚。同樣的，在較長的預(yù)售期中，影院在排期上也不敢貿(mào)然無限加場?！爱吘惯€有很多跨年影片沒發(fā)行?！崩钛贼斦f。

供小于求的情況下，《閃星》下雪場的電影票開始在二級市場流通，原價89元的電影票有人出價200元。

對此，《一閃一閃亮星星》官方賬號近日發(fā)布倡議書表示：“隨著預(yù)售開啟，我們注意到，市場出現(xiàn)黃牛趁機(jī)故意抬高票價，導(dǎo)致預(yù)售票價超高的現(xiàn)象，這一行為嚴(yán)重傷害了觀眾的觀影熱情。閃閃為了讓影院可以更好地回饋觀眾，已主動降低最低發(fā)行結(jié)算價，因此也倡議全國影院，按照市場公允價格定價，用合理定價回饋觀眾。”

根據(jù)12月5日發(fā)布的《發(fā)行通知》，該片數(shù)字2D版在一線城市的結(jié)算價為35元/人次，非一線城市為30元/人次，和同期其他跨年檔影片《潛行》《年會不能?！废嗤?。

被疑票房注水

是否會重蹈《地球最后的夜晚》覆轍？

火熱的同時也帶來了些許爭議。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，該影片涉嫌票房注水，即通過在預(yù)售時塑造虛假繁榮，提高排片率，后期再退票。此前，電影《后來的我們》就曾陷入票房注水風(fēng)波，退票數(shù)達(dá)38萬張。

公開信息顯示，電影《一閃一閃亮星星》由陳小明、章攀執(zhí)導(dǎo)，屈楚蕭、張佳寧領(lǐng)銜主演，傅菁、蔣昀霖、牛超主演，田壯壯特別出演，沙溢友情出演，將于12月30日上映。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《閃星》上映首日退票率為12.5%。“一般退票率在2%—8%是合理區(qū)間。”連城易脆表示。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

記者咨詢了多位影院經(jīng)理，對方均表示，目前下雪場基本沒有退票。“我們影城陸續(xù)退了幾張，但馬上就又賣出去了?！崩钛贼斦J(rèn)為《閃星》和《后來的我們》大批量退票不太一樣。“有幾個打電話來退票的，要么沖動消費(fèi)了，要么是覺得我們不是官方認(rèn)證的下雪場，不放心。”

連城易脆分析，《閃星》較高退票率的主要原因，一方面是預(yù)售太早、標(biāo)識“下雪場”較晚，導(dǎo)致很多觀眾主動退票去買下雪場；此外，每個觀眾對下雪的理解不同，有些認(rèn)為造雪機(jī)好，有些認(rèn)為泡泡更好，這也會導(dǎo)致觀眾了解后退票。

根據(jù)知情人士透露，退票的票房主要是在“1314場”的時段內(nèi)波動，雖然不少人退票，但該時段內(nèi)總票房沒有減少，說明多數(shù)人是根據(jù)最新的認(rèn)知重新選擇自己想要的“1314場”。

實際上，這不是跨年檔影片第一次靠“話題”取勝。2018年跨年檔期間，《地球最后的夜晚》（簡稱《夜晚》）借著“一吻跨年”“末日營銷”等噱頭，創(chuàng)造了1.59億的預(yù)售票房。但在上映首日后，口碑?dāng)嘌率较碌?，引發(fā)全民吐槽。

《閃星》是否會重蹈覆轍，最終只是一天的狂歡？

連城易脆認(rèn)為，兩者不太一樣。“《夜晚》是標(biāo)準(zhǔn)的文藝片，‘一吻跨年’會導(dǎo)致觀眾認(rèn)知偏差，而《閃星》是標(biāo)準(zhǔn)的糖水片，下雪場符合受眾群體的需求。其次，《夜晚》是直接靠抖音營銷出圈，而《閃星》則并非（依靠）特定渠道，更依賴下雪場的線下活動出圈?！?/span>

對于這次營銷“噱頭”，南康嘉萊影院劉經(jīng)理對記者表示：“適當(dāng)?shù)泥孱^，只要是有利無弊則支持。但是不能過度，不能偏離了宗旨?！?/strong>

李言魯認(rèn)為，最終走向還是要等上映后看口碑和品質(zhì)，這需要時間的驗證。在他看來，“下雪場”第一次做會存在安全問題等不周全的地方，但是現(xiàn)在的電影是需要一些好營銷把觀眾拉回電影院的。“在其他電影還在搞分線的時候，《閃星》的營銷已經(jīng)一起和影城分錢了。我們不能因為怕麻煩而不去營銷，這個片子至少讓我們對元旦檔有了信心?！?/strong>

經(jīng)過多年發(fā)展，跨年檔已經(jīng)成為除暑期、國慶、春節(jié)之外的又一重要檔期。“跨年檔的影響力已經(jīng)明顯超越了擁有類似放假時間的清明、端午、中秋等檔期。同時，跨年檔也具備情人節(jié)的效果，又比214、520和七夕擁有更加明確的假期，特別適合愛情片，未來擁有更大的票房釋放空間。從行業(yè)視角來看，跨年檔未來會吸引更多有潛力的愛情片關(guān)注，并會注重有出圈效果的營銷策劃。”連城易脆說。

記者|宋美璐