每經(jīng)編輯 黃勝    

“祝賀宇輝，風(fēng)雨同行！” 12月18日15點(diǎn)38分，俞敏洪發(fā)布了一則微頭條，從該則動(dòng)態(tài)可知董宇輝已任新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

據(jù)新東方官網(wǎng)，新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)即是俞敏洪。

此前，17日晚，東方甄選發(fā)布直播預(yù)告海報(bào)，宣布俞敏洪和董宇輝將在東方甄選賬號(hào)進(jìn)行直播。

活動(dòng)海報(bào)顯示，董宇輝已成“東方甄選高級(jí)合伙人” 。此前，俞敏洪在直播中稱，未來(lái)董宇輝一定會(huì)有話語(yǔ)權(quán)。

針對(duì)董宇輝已成東方甄選高級(jí)合伙人一事，羅永浩直播時(shí)表示，這都是虛的。上市公司如果有足夠大的股份授予，理論上會(huì)發(fā)公告，只用關(guān)心（是否有）這個(gè)。高級(jí)合伙人不重要，工商部門是不管的，這些都不重要，最重要的是給了多少。

圖片來(lái)源：@白鹿視頻

12月18日，東方甄選（HK01797）股價(jià)大漲21.9%，總市值為324.8億港元。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前報(bào)道，在賣掉教育業(yè)務(wù)成為一家純粹的直播電商公司后，東方甄選立刻切入了文旅產(chǎn)品。

12月10日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓在海南三亞開播，上架了首批文旅產(chǎn)品。據(jù)悉，12月10日至12日間，東方甄選還在云南麗江、吉林三城直播，這也是東方甄選第一次在3個(gè)省份開設(shè)“分會(huì)場(chǎng)”，跨越南北開播。

圖片來(lái)源：直播畫面截圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前從東方甄選處了解到，關(guān)于此次直播，已有超100家企業(yè)與其敲定合作入駐意向。記者注意到，10日上線的首批文旅產(chǎn)品包括“純玩團(tuán)”、四星五星級(jí)酒店等近190件產(chǎn)品。

將文旅和直播間聯(lián)系起來(lái)，東方甄選一早就在籌措此事。2022年年底，東方甄選推出旗下矩陣號(hào)“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式走進(jìn)了山西、云南等多個(gè)省份，在推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也為地方旅游市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，于12月10日結(jié)束的東方甄選吉林專場(chǎng)在3天內(nèi)銷售金額達(dá)2.76億元，創(chuàng)下歷史新高，且首次推出的文旅產(chǎn)品GMV達(dá)1600萬(wàn)元，成為行業(yè)熱門話題。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂(lè)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，文旅產(chǎn)品具有時(shí)效性和服務(wù)性特點(diǎn)，很難沖動(dòng)買單變成一種說(shuō)走就走的旅行，且服務(wù)品質(zhì)的非標(biāo)準(zhǔn)化也容易成為直播帶貨的“槽點(diǎn)”，“因此文旅產(chǎn)品最大的直播障礙就在于，節(jié)假日前帶貨會(huì)火，而日常只能充當(dāng)‘風(fēng)光片’和‘國(guó)家地理片’。”

“在文旅領(lǐng)域，東方甄選的優(yōu)勢(shì)是其用知識(shí)性內(nèi)容來(lái)推動(dòng)文旅產(chǎn)品，本身在內(nèi)容層面具有一定領(lǐng)先性，可以通過(guò)‘地理課’來(lái)黏住用戶，而非OTA平臺(tái)的簡(jiǎn)單叫賣和價(jià)格戰(zhàn)。但東方甄選并未深度融入產(chǎn)業(yè)鏈中，對(duì)銷售后的文旅服務(wù)規(guī)范化仍缺少把控，整體還是一個(gè)銷售前臺(tái)，較之?dāng)y程、同程等老牌OTA平臺(tái)在該領(lǐng)域的垂直細(xì)分和長(zhǎng)期規(guī)范化推進(jìn)，不可同日而語(yǔ)。”他表示。

一位不便具名的OTA人士則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在他看來(lái)，東方甄選現(xiàn)階段做文旅，首先是其農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈走向成熟的延申之一。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品和各個(gè)地方及地方政府都有著天然的親近聯(lián)系，文旅這一步水到渠成。至于目前的文旅+直播形式，在行業(yè)中并不新鮮。這位OTA人士也強(qiáng)調(diào)，文旅市場(chǎng)并不像帶貨那樣簡(jiǎn)單，“會(huì)比想象中更難。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合公開資料、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：楊昕怡）、白鹿視頻

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