“療愈經(jīng)濟(jì)”成養(yǎng)寵新消費(fèi)趨勢(shì)

隨著消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)步伐不斷加快，消費(fèi)需求正從低層次、大眾化向高品質(zhì)、多樣化轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者更愿意回歸生活的本質(zhì)，注重情緒價(jià)值，在養(yǎng)生健康、心靈療愈、提升自我價(jià)值與個(gè)性彰顯等方面消費(fèi)意愿增強(qiáng)。

德邦證券在《可選消費(fèi)2024年策略報(bào)告》中指出，能夠滿足情緒需求，令人愉悅、降低壓力的消費(fèi)品賽道具有較高的景氣度，比如改善生活的小家電、促進(jìn)分泌多巴胺的運(yùn)動(dòng)健身、提供陪伴的寵物、改善生活品質(zhì)的智能家居等。

“療愈經(jīng)濟(jì)”逐漸演化為一股強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力，而在療愈經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求下養(yǎng)寵成為趨勢(shì)。當(dāng)代社會(huì)的快節(jié)奏生活給年輕人帶來巨大的心理壓力。面對(duì)繁忙的工作、復(fù)雜的人際關(guān)系、未知的未來，他們常常感到無法承受，焦慮、抑郁等心理問題接踵而來。寵物陪伴需求日益上漲，該群體也逐漸成為寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力。寵物在家庭中的角色也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;情感陪伴”的家庭成員?！吨袊?guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書2021》調(diào)研顯示，超過九成寵物主出于情感動(dòng)機(jī)養(yǎng)寵物，超過四成的寵物主將寵物視作家人，寵物主更多將寵物視為家庭的成員，愿意為它們花更多的錢購買更高質(zhì)量的商品和服務(wù)。

歸根結(jié)底，寵物經(jīng)濟(jì)也是療愈經(jīng)濟(jì)。人們從寵物身上獲得了溫暖和陪伴，同時(shí)也希望給它們更貼心和細(xì)致的照顧。因此，在消費(fèi)大環(huán)境下，寵物經(jīng)濟(jì)順勢(shì)而起。

朝云集團(tuán)發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)

布局線下門店 打造情緒療愈充電站

而對(duì)于在寵物行業(yè)的資源積累沉淀更豐富且具有較高敏銳度，前瞻性布局的企業(yè)來說，能較早獲得紅利。以朝云集團(tuán)為例，借勢(shì)寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)吹熱，朝云集團(tuán)于2022年初提出“千店計(jì)劃”，在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模布局寵物門店。這不僅是對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)繁榮前景的看好，更是對(duì)消費(fèi)者寵物情感需求的精準(zhǔn)判斷。

基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的把握和判斷，朝云集團(tuán)迅速出手，加快布局線下寵物門店。于今年3月和9月先后戰(zhàn)略投資爪爪科技、深圳米樂云。深挖下來，朝云集團(tuán)這兩次收購有深意所在。

公開資料顯示，爪爪科技旗下品牌爪爪喵星球是專注購物中心運(yùn)營(yíng)的銷售與服務(wù)綜合型連鎖寵物門店，已成為深圳購物中心最大的連鎖寵物店。目前在營(yíng)門店15家，其在寵物行業(yè)的資源積累沉淀豐富，具備盈利模式清晰、現(xiàn)金流健康、購物中心差異化服務(wù)場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)。而深圳米樂云旗下品牌米樂乖乖寵物生物館則具備互聯(lián)網(wǎng)思維、豐富的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，線上推廣以及會(huì)員營(yíng)銷等方面的運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)推廣能力強(qiáng)。朝云集團(tuán)收購兩家公司，意在將雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合，線上線下渠道全面打通，增加客戶黏性。此舉有利于朝云集團(tuán)線下寵物業(yè)務(wù)拓展、市場(chǎng)搶占方面獲得先機(jī)。

再看，米樂乖乖寵物生活館被收購之前已經(jīng)取得亮眼成績(jī)。探索寵物門店新模式，首創(chuàng)4S寵物服務(wù)型門店體系，打造陪伴式人寵共享空間。從細(xì)節(jié)處打造個(gè)性化差異服務(wù)，從寵物的終身喂養(yǎng)指導(dǎo)、專業(yè)洗護(hù)美容、寵物專車接送到店服務(wù)，到寵物寫真拍攝，寵物生日舉辦、寵物蛋糕DIY，以及打造完善且溫馨的寵物咖啡館，為顧客和寵物提供充足的互動(dòng)空間，打造寵物消費(fèi)新場(chǎng)景，360度的滿足現(xiàn)代寵物主在忙碌的工作生活中對(duì)養(yǎng)寵的服務(wù)需求并為他們提供更多的情緒價(jià)值。朝云集團(tuán)收購后，有望把4S寵物服務(wù)型門店體系迅速復(fù)制。

值得一提的是，朝云集團(tuán)近年來持續(xù)推進(jìn)多品牌多品類全渠道戰(zhàn)略。在產(chǎn)品研發(fā)、品牌力方面具備優(yōu)勢(shì)，擁有完善的線上線下渠道，以及多品類、多品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。朝云集團(tuán)憑借自身優(yōu)勢(shì)，疊加爪爪科技行業(yè)資源和深圳米樂云互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力的雙重賦能，助力朝云集團(tuán)線下門店以高性價(jià)比進(jìn)行快速多點(diǎn)復(fù)制，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)份額和品牌影響力。

總體而言，療愈經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為國(guó)貨品牌提供了難得的機(jī)遇。朝云集團(tuán)的“千店戰(zhàn)略”展現(xiàn)出其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察力和強(qiáng)大的戰(zhàn)略布局能力，有望在寵物行業(yè)中脫穎而出，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，支撐未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）