每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

在充滿未知的變局中，個體企業(yè)如何自持？

克萊頓·克里斯坦森的回答是“化簡”?！邦嵏残约夹g(shù)的動因，常常是解決行業(yè)內(nèi)最簡單的問題。”這位“顛覆式創(chuàng)新”之父用醫(yī)療領(lǐng)域的變革，在書中闡述創(chuàng)新的關(guān)竅：“通過一個個項目、客戶和疾病的應(yīng)用，逐漸取代陳舊、昂貴的技術(shù)?！边@本書叫《創(chuàng)新者的處方》。

大道至簡。任何宏觀的覆蓋，其實都可以從解決最簡單、最本能的需求下手。

12月25日，惠州雷士照明總部，中國航天照明科技實驗室正式揭牌，標志著中國民用照明正式進入航天科技時代。對于雷士照明來說，則意味著航天科技戰(zhàn)略由此步入實操階段。

雷士照明CEO林良琦說，“光照和人體的健康息息相關(guān)，在生物節(jié)律、情緒認知、新陳代謝、免疫調(diào)節(jié)等方面起著非常重要的作用。而載人航天這種沒有地球光的極限場景，完全是靠人工照明去打造滿足人體健康需求的光環(huán)境，對照明技術(shù)有極高的要求?！?/span>

企業(yè)的健康，同樣也需要這樣的生息和節(jié)律。

煥新

“新質(zhì)生產(chǎn)力”

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。當前中國經(jīng)濟已經(jīng)走過了高速粗放式增長的階段，轉(zhuǎn)而進入高質(zhì)量發(fā)展階段，也意味著面臨長時段的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

結(jié)構(gòu)調(diào)整，意味著此消彼長的行業(yè)波動。在“大局勢”的潮汐波動之下，如何實現(xiàn)穿越周期的穩(wěn)定發(fā)展，是擺在中國各行業(yè)品牌面前的問題。

其中，中國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)——照明行業(yè)，就迎來了劇變之年。

追溯行業(yè)縱深。經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國LED產(chǎn)業(yè)已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時，我國已成為世界照明電器第一大生產(chǎn)國和出口國。

新征程起步，新時期如約而至，照明行業(yè)也走到了發(fā)展的十字路口。

受各種不確定性因素限制，照明行業(yè)迫切地希望：跳出周期性產(chǎn)業(yè)的限制，找到持續(xù)增長點。

身處變局之中，需要適應(yīng)潮水的流向。日前召開的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

“新質(zhì)生產(chǎn)力”是一種可持續(xù)的生命力的象征。它的出現(xiàn)，也給尚處困頓中的行業(yè)，一種全新的思考和實踐模型。

“創(chuàng)造新秩序”

造鐘而非報時

對于身處轉(zhuǎn)型期的照明行業(yè)而言，準確理解并把握“新質(zhì)生產(chǎn)力”將成為穿越周期的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示：2019—2022年，雷士照明營收連續(xù)實現(xiàn)同比增長。此外，雷士照明品牌價值連續(xù)4年同比增長超過10%。而在相對有些“困難”的2023年，雷士照明也逆勢上揚，1—9月營業(yè)額同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，位列照明行業(yè)之首。

管理大師詹姆斯·柯林斯在《基業(yè)長青》中指出，“偉大的公司通常都是制造時鐘的人，而不是報時的人?！彼^“造鐘”，是不必依靠單一產(chǎn)品帶來的偶然性，而是去創(chuàng)造新秩序、建立新機制，從中謀得生存與發(fā)展。

在商業(yè)發(fā)展的歷史長河中，報時者無萬大千。以照明行業(yè)為例，房地產(chǎn)市場如火如荼時，發(fā)力房地產(chǎn)市場的企業(yè)不勝枚舉；“雙碳”目標發(fā)布之后，綠色照明發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)者如云；如今整體家裝蔚然成風(fēng)，各大品牌更是各展神通，推出自己的整體照明解決方案……然而，這些創(chuàng)新之舉看似熱火朝天，實際并未幫助照明行業(yè)完成核心競爭力的升級。

報時者眾-造鐘者少，是因為報時簡單易行，且利在眼前；而造鐘艱難繁瑣，且獲益著眼未來。在行業(yè)周期性調(diào)整與變革的關(guān)鍵時期，“造鐘人”以及他的選擇顯得異常珍貴。

照明行業(yè)的造鐘者，就是雷士照明。

翻開雷士照明的企業(yè)發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)：這家誕生于1998年的企業(yè)，在成立之后就對“造鐘”情有獨鐘——1999年，率先在我國提出了“商業(yè)照明”概念；2000年，開創(chuàng)品牌專賣模式；2005年，開創(chuàng)“運營中心”模式；2021年，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布五大業(yè)務(wù)子品牌，開創(chuàng)“細分照明”時代；2022年，在行業(yè)內(nèi)率先推出全屋光環(huán)境產(chǎn)品，開創(chuàng)“整體照明解決方案”時代……

今年，身處大變局之中的雷士照明，對如何構(gòu)筑新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)穿越周期，做出了自己的思考和探索。

“想要擺脫周期性經(jīng)濟形勢的影響，第一步就是跳出周期，聚焦使命愿景。”林良琦說，“第二步是完成核心業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)、未來業(yè)務(wù)的合理布局，并且對所有業(yè)務(wù)進行可持續(xù)發(fā)展升級?！?/span>

為了帶領(lǐng)整個行業(yè)穿越周期，雷士照明在2023年做了兩個關(guān)鍵決策。

今年1月，雷士照明簽約成為中國航天事業(yè)合作伙伴，12月，中國航天照明科技實驗室就在惠州雷士照明總部正式揭牌。雷士照明成為了行業(yè)內(nèi)“第一個吃螃蟹的人”：與航天接軌，利用航天的科技賦能做現(xiàn)有照明技術(shù)的升級。

在照明行業(yè)，多數(shù)企業(yè)研發(fā)基本以“報時”為主，市場需要什么，企業(yè)便生產(chǎn)什么。從LED到健康光，從智能燈到節(jié)律燈，高效的“報時”能夠保證企業(yè)快速跟進市場變化，追求市占率最大化。

與其他企業(yè)的理解不同，雷士照明對航天科技的賦能作用絕不是一個商品包裝的“噱頭”，而在于真正打造一個照明科技研發(fā)基石符文，在未來源源不斷地催生出能夠改變技術(shù)、改變行業(yè)甚至改變?nèi)藗兩畹暮教旒壵彰骺萍肌?/span>

如果說科技之鐘，是基于第一增長曲線的思考，瞄準的是未來3-5年的周期穿越。那么雷士照明所造的“未來之鐘”，則是關(guān)于5-10年甚至更久的布局，探索的是事關(guān)整個行業(yè)能否存續(xù)的第二增長曲線。

在行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，走向何方是所有企業(yè)都面對的未知難題。

對于這一問題，報時者往往選擇逐利。房地產(chǎn)火熱，便蜂擁工程照明市場；在踐行“雙碳”目標的背景下，便紛紛漂綠；消費者重視健康護眼，便全力研發(fā)健康照明。但這些短期的急促的轉(zhuǎn)向，并不能幫助照明行業(yè)獲得穿越周期的能力，遑論構(gòu)筑整個行業(yè)的第二增長曲線。

“在不確定性中尋找確定性”——即為尋找正確的概率。

今年，雷士照明正式宣布構(gòu)建全面、立體的科學(xué)ESG治理體系，并圍繞產(chǎn)品責(zé)任、氣候行動、行業(yè)發(fā)展等15個重點議題，用科學(xué)的方法論，論證了一家中國照明領(lǐng)導(dǎo)品牌，在中國式現(xiàn)代化的發(fā)展藍圖下，該以何種姿態(tài)存在，又該貢獻何種價值。

不得不說，雷士照明在今年啟動ESG工作是需要勇氣的，因為ESG是一項100%聚焦未來的工作，對未來的加碼，必將分散對當下市場競爭力的投入。但是，雷士照明沒有猶豫，因為撥開重重迷霧，雷士照明前瞻性地看到了ESG體系的價值。它并非簡單的打分考核報告，而是凝聚全球智慧和百年商業(yè)的歷史性總結(jié)，對企業(yè)自身而言，則是一套“構(gòu)建未來競爭力”的企業(yè)寶典。

整個ESG體系的構(gòu)建與布局，無不體現(xiàn)一家領(lǐng)導(dǎo)品牌的“自我修養(yǎng)”。用極具廣泛性、標準性、完整性的體系，造出一座具備超前性、高適配、極具價值的“鐘”。才能真正有機會升級企業(yè)核心競爭力，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“偉大構(gòu)想”的迷思

為行業(yè)下一劑“創(chuàng)新者的處方”

其實，雷士照明在面對最初的“造鐘決策”也有過一些猶豫和掙扎。林良琦回憶時說，在價格戰(zhàn)面前，雖然自身有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，但自己還是堅定了企業(yè)“品牌屬性”這個核心競爭力。為此，雷士照明在2021年完成了一次企業(yè)形象煥新和品牌升級，并圍繞品牌力，做了系統(tǒng)性的調(diào)整與變革。

行業(yè)和市場是企業(yè)賴以生存的土壤，沒有一家企業(yè)可以獨善其身。雨林生態(tài)，需要共存共榮。

雷士照明選擇成為行業(yè)“造鐘人”，每一個選擇，為的都是推動行業(yè)再向前一步，只有行業(yè)蒸蒸日上，每一家企業(yè)才能獲取養(yǎng)分，茁壯成長。

腳踏實地也要仰望星空。

緊扣低碳、智能、健康三大照明行業(yè)“航向”，暫處困頓中的照明行業(yè)，需要寄望像雷士照明這樣的行業(yè)燈塔，點亮那束名為創(chuàng)新者的“光”。讓大家堅定行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場潛力，過難關(guān)！走下去！向未來！

編輯|蒙錦濤