每經(jīng)編輯 何小桃    

幾天前，被市場稱為“龍茅”的甲辰龍年貴州茅臺酒申購火爆曾引發(fā)關(guān)注。

1月8日，在某電商平臺上，500ml“龍茅”報價為7759元，且已有14人付款。若按照上述報價，“龍茅”已較官方指導(dǎo)價溢價超5000元。

不過，據(jù)財聯(lián)社1月10日報道，今日龍年茅臺生肖酒批價大跌，批價由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。“現(xiàn)在（龍茅）價格不穩(wěn)定。”有經(jīng)銷商對記者稱，價格下跌或與龍茅首發(fā)量較大有關(guān)。有渠道商透露，個別地區(qū)經(jīng)銷商已經(jīng)拿到配額，首發(fā)量很大，但暫時不允許線下銷售。

另外，據(jù)澎湃新聞報道，1月10日，多個茅臺經(jīng)銷商證實，被市場稱為“龍茅”的甲辰龍年貴州茅臺酒今日的單瓶價格為4000多元，較之前大幅下降。

但在一些電商平臺，53度500毫升龍年生肖酒的售價仍在6000元一瓶左右。一家商家商品顯示，53度500毫升“龍茅”6瓶原箱的售價為45999元，單瓶散裝的售價仍然達到了6499元。

第三方數(shù)據(jù)顯示，1月10日，茅臺龍年生肖酒原箱一瓶的批貨價為4700元，相比此前市場最高價7500多元跌去了近3000元。

經(jīng)銷商：高價勸退了不少人

“龍茅”于1月6日正式在“i茅臺”APP上開啟申購。今年上新的“龍茅”有兩種規(guī)格，其中53度375ml×2禮盒裝的官方指導(dǎo)價為3599元，53度500ml裝的為2499元。

1月7日“i茅臺”APP公示的數(shù)據(jù)顯示，超過850萬人次參與了53%vol 500ml“龍茅”的申購，近2萬人申購成功。

據(jù)悉，“龍茅”共開設(shè)兩個申購渠道。第一，共有5010375人次通過i茅臺“享約·茅臺”渠道申購“龍茅”，申購成功9476人。這也是i茅臺上“龍茅”的常規(guī)申購渠道。第二，共有3578842人通過“玉兔辭舊，龍騰九霄”專場活動申購“龍茅”，其中9999人申購成功。上述兩個渠道的申購價格均為2499元/瓶。

據(jù)澎湃新聞報道，盡管目前茅臺龍年生肖酒還在預(yù)售階段，消費者只能通過“i茅臺”APP進行搶購。但多個茅臺經(jīng)銷商都表示，如有需要，門店可以調(diào)貨，但價格較高。也有經(jīng)銷商表示，目前想要訂購“龍茅”，需要整箱購買。

至于“龍茅”價格大幅下滑的原因，有經(jīng)銷商分析認(rèn)為，此前“龍茅”價格高漲主要是前期“龍茅”搶的人多，搶到的少，問的人多貨少，價格自然水漲船高。由于供不應(yīng)求，市場炒作氛圍占主導(dǎo)，共同將“龍茅”價格推升至7000多元。但這兩日，市場上貨量增加，高價勸退了不少人，需求減少，供需關(guān)系發(fā)生變化，“龍茅”價格也隨之下降。

貴州茅臺酒（甲辰龍年）生肖酒，圖片來源：貴州茅臺

茅臺生肖酒被熱炒

自2014年來，茅臺每年都會發(fā)布一款茅臺生肖酒，甲辰龍年為第十一款，已發(fā)布的十款為甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年、戊戌狗年、乙亥豬年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。

據(jù)第一財經(jīng)報道，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年等生肖酒在3600元-3900元之間，兔年生肖酒最便宜，補貼后為3019元。猴年生肖酒價格達5299元，羊年、馬年生肖酒相對更貴，馬年生肖酒接近2萬元，羊年生肖酒超3萬元。

有酒商此前透露，目前龍茅的價格很難判斷，初期剛上市價格肯定會高一些，后期會不會下跌還不好說，畢竟今年白酒消費整體不如往年。不過記者注意到，今年各大酒企推出生肖酒的熱情不減，各大名酒企業(yè)幾乎都推出了生肖酒產(chǎn)品。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴第一財經(jīng)記者，中國酒本身就是民俗文化產(chǎn)品，生肖也是中國民族文化的一部分，因此生肖酒可以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬消費群體，也符合酒類消費多元化、個性化的需求。

不過在蔡學(xué)飛看來，近年來，隨著白酒消費需求減弱，消費者理性意識回歸，惡炒生肖酒的情況已經(jīng)難以為繼，生肖酒價格回落也成為一種必然，而酒企在生肖酒產(chǎn)品上也應(yīng)該更加關(guān)注創(chuàng)新。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|盧祥勇

每日經(jīng)濟新聞綜合財聯(lián)社、澎湃新聞、第一財經(jīng)等