每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

在剛剛過去的2023年，游戲圈有些熱鬧。

繼2023年12月連發(fā)兩批游戲版號、各大游戲上市公司董事長紛紛提議回購公司股份后，杭州阿里巴巴海外信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“阿里海外”）投資入股了一家成都游戲研發(fā)商——成都東極六感信息科技有限公司（以下簡稱“東極六感”），也一度引發(fā)市場關(guān)注。

過去，這樣一筆投資，對一路高歌猛進(jìn)的游戲行業(yè)而言或許微不足道，但如今，經(jīng)歷了行業(yè)冷靜調(diào)整期后，這筆投資卻讓一眾游戲公司艷羨不已。

“在和同行的閑聊中，我聽過最夸張的一句是‘東極拿錢簡直是行業(yè)里的一道曙光’。”接近東極六感的游戲行業(yè)資深人士李先生在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱。

2023年，國內(nèi)游戲市場收入首次突破3000億元關(guān)口，但開源節(jié)流、資本收縮、項目裁撤、新游競爭激烈……也成為各大游戲公司不得不面對的問題。增速放緩、步入存量競爭階段已是游戲行業(yè)的大勢所趨。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，游戲相關(guān)企業(yè)存量為40.96萬家，新增速度明顯放緩。資本也給出了不一樣的態(tài)度，2019年—2023年，游戲相關(guān)企業(yè)共獲得449起融資。其中，2021年融資數(shù)量最多達(dá)127起，2023年則下降至63起。

當(dāng)輕松賺錢的日子不再，邁入新的競爭階段，2024年，游戲行業(yè)將如何突圍？

這家成都游戲公司為何能吸引騰訊阿里B站？

在資本收縮撤退、游戲企業(yè)新品廝殺之際，阿里海外投資一家“年輕”的游戲研發(fā)商無疑為整個游戲行業(yè)帶來了新話題。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，東極六感于2023年12月底進(jìn)行了兩次工商信息變更，新增杭州阿里巴巴海外信息技術(shù)有限公司為公司股東。阿里海外第一次認(rèn)繳出資228.29萬元，第二次認(rèn)繳出資534.36萬元，一躍成為東極六感第一大股東。

截至最近一次變更，東極六感前三大股東分別為阿里海外、田海博、成都東極與?？萍己匣锲髽I(yè)（有限合伙），持股比例分別約為59.72%、32.75%、7.53%。

同時，騰訊旗下林芝騰訊投資管理有限公司、B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰尽⒓忍仄煜聫B門吉相股權(quán)投資有限公司均退出東極六感的股東序列。

圖片來源：國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

作為一家2018年成立的年輕游戲研發(fā)商，東極六感旗下游戲產(chǎn)品主要有《匠木》《代號：二十四節(jié)氣》等。其中，《匠木》已發(fā)行兩年多，仍有每月20萬的新增用戶。

圖片來源：東極六感官網(wǎng)截圖

不過，李先生告訴記者，從自己的從業(yè)經(jīng)驗判斷，東極六感并非一家很賺錢的公司，其上線的《匠木》因沒有強(qiáng)制付費(fèi)，估計僅能回本。“2020年匠木上線后，就只知道他們團(tuán)隊在研發(fā)《代號：二十四節(jié)氣》，從時間周期和團(tuán)隊規(guī)模判斷，投入應(yīng)該接近2000萬元。”

“東極六感很多老股東也好奇為什么能獲得投資，畢竟現(xiàn)在游戲行業(yè)都在開源節(jié)流，投資也停擺了，老股東們都覺得純屬運(yùn)氣好。”李先生稱。

雖然公司“年輕”，但一直以來，東極六感都備受資本青睞。早在2019年，吉比特旗下子公司就入股了東極六感，持股比例為15%；到了2021年，騰訊、B站的關(guān)聯(lián)公司也入股東極六感，均獲得了10%的股權(quán)。如今，阿里海外又大手筆入股了東極六感。

“近兩年，行業(yè)賦予游戲更多的社會能量，游戲不再是單純的娛樂，同時，游戲出海競爭也愈發(fā)激烈。”在李先生看來，阿里選中東極六感，很大一部分原因或許是看中了公司做的是聚焦中國傳統(tǒng)文化的游戲產(chǎn)品。

資深游戲投資人王先生了解到，騰訊、B站、吉比特退出東極六感，主要是由于阿里不允許任何外部股東出現(xiàn)，對公司的話語權(quán)要求很嚴(yán)格，“不希望別人摻和”。

在外界看來，阿里巴巴這幾年的重心并不在游戲，因此當(dāng)突然投資一家游戲公司，市場也好奇阿里海外的這步“棋”。

記者注意到，早在2016年，阿里游戲與UC九游合并，UC九游更名為“阿里游戲”；2017年，阿里巴巴文化娛樂有限公司（以下簡稱“阿里文娛”）全資收購廣州簡悅游戲公司，后更名為廣州靈犀互娛信息技術(shù)有限公司。不過，2023年11月，阿里文娛已退出靈犀互娛股東序列。

近5年游戲企業(yè)累計獲449起融資，2023年產(chǎn)業(yè)外資金減少

在阿里海外投資游戲公司引發(fā)關(guān)注的背后，過去幾年，面對行業(yè)的調(diào)整，資本對游戲行業(yè)的態(tài)度也在發(fā)生變化。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，游戲相關(guān)企業(yè)存量為40.96萬家，而在2019年，這一數(shù)字為13.97萬家。其中，2023年新增注冊的游戲相關(guān)企業(yè)為13.66萬家，注銷的游戲相關(guān)企業(yè)為3.98萬家。

不過，從數(shù)據(jù)對比來看，過去五年間，游戲相關(guān)企業(yè)新增注冊數(shù)量增速從2022年開始放緩。2019年、2020年，游戲相關(guān)企業(yè)新增注冊數(shù)量均在4萬家左右，到了2021年，游戲相關(guān)企業(yè)新增注冊數(shù)量快速增長到超9萬家；之后，隨著游戲行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，2022年、2023年，游戲相關(guān)企業(yè)新增注冊數(shù)量分別為10.45萬家、13.66萬家。

在資本層面，據(jù)記者統(tǒng)計，2019年—2023年，游戲相關(guān)企業(yè)共完成449起融資。其中，2021年融資數(shù)量最多，達(dá)127起；2022年—2023年，游戲相關(guān)企業(yè)的融資逐年下降，2023年只有63起。

從獲得融資的游戲企業(yè)來看，越來越少的游戲公司能夠持續(xù)獲得資本青睞。2019年—2023年，累計獲得4起融資的游戲公司僅有4家。在融資類型上，戰(zhàn)略融資和股權(quán)融資最受資本歡迎，在統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中，這兩類融資高達(dá)313起。

曾經(jīng)，在游戲行業(yè)最火爆時，資本蜂擁而至，其中不乏重金砸入的大資本和一眾互聯(lián)網(wǎng)公司。這些資本中，既包括三七互娛、姚記科技、中手游等游戲公司，也包括騰訊投資、小米集團(tuán)、字節(jié)跳動、阿里云、百度、嗶哩嗶哩、快手、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。

數(shù)據(jù)顯示，2019年—2023年，騰訊、阿里、字節(jié)跳動、B站4家公司累計在游戲行業(yè)所在的文娛領(lǐng)域進(jìn)行了290起投資。其中，2021年以來，騰訊、字節(jié)跳動、B站在文娛領(lǐng)域的投資步伐明顯放緩；而2023年阿里在文娛領(lǐng)域的投資數(shù)量則是近5年中最高，達(dá)27起。

中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭告訴記者：“隨著游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻越來越高，2023年純財務(wù)投資人或產(chǎn)業(yè)外資金在減少，投融資案例也在減少；產(chǎn)業(yè)資本依然活躍，特別是大型公司，這種情況會持續(xù)。”

游戲產(chǎn)業(yè)止跌回暖，小游戲成2024年市場增量新機(jī)會

回顧過去一年，止跌回暖成為游戲行業(yè)的“主旋律”。游戲版號發(fā)放趨穩(wěn)，整體向好，新游戲上線你追我趕，各家游戲公司開啟新一輪利潤釋放，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。

《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關(guān)口；用戶規(guī)模達(dá)6.68億，同比增長0.61%。

不過，令人鼓舞的數(shù)字背后，游戲市場的競爭邏輯發(fā)生變化早已是行業(yè)共識。在眾多產(chǎn)業(yè)人士、頭部游戲公司的感知中，增效提質(zhì)、保證精品度、提高產(chǎn)品成功率，成為2023年游戲行業(yè)的重點(diǎn)。

在高東旭看來，2023年，多數(shù)游戲公司都進(jìn)行了人員調(diào)整，大廠也難幸免。同時，為了保證游戲精品化程度，部分公司在重點(diǎn)項目上繼續(xù)加大投入。“在總體市場規(guī)模上，游戲市場表現(xiàn)在行業(yè)預(yù)期內(nèi)；重點(diǎn)企業(yè)的表現(xiàn)則低于市場預(yù)期。”

不過，存量競爭之下，面對游戲大盤增速放緩，“增量”成為采訪中一眾游戲產(chǎn)業(yè)人士頻頻提及的關(guān)鍵詞。

2023年，小游戲異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)小程序游戲市場收入為200億元，同比增長300%；微信小游戲活躍用戶規(guī)模達(dá)到新高、抖音小游戲DAU（日活躍用戶）爆發(fā)式上漲。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝

“我認(rèn)為，小游戲幫游戲市場帶來了更多新的流量場景，挖掘了更多用戶增量。無論是在玩法還是在轉(zhuǎn)化上，小游戲都更輕量化。未來，輕量級、社交化并能夠讓用戶自由創(chuàng)造的游戲更容易獲得用戶青睞，例如短劇+游戲等方式也會帶來一定的增量。”中手游董事長兼CEO肖健告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

2023年下半年，眾多游戲公司、資本涌入小游戲賽道，騰訊、三七互娛、吉比特、世紀(jì)華通、愷英網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技等多家上市企業(yè)紛紛布局小游戲，為市場帶來了更多增量。

“2023年，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了品類爆款和小游戲等新賽道，說明游戲行業(yè)能夠自發(fā)地產(chǎn)生新的增長點(diǎn)。”盛趣游戲副總裁譚雁峰在接受記者采訪時表示。

不過，在他的觀察中，雖然短期內(nèi)小游戲市場仍具備快速增長潛力，市場仍有機(jī)會，但未來付費(fèi)優(yōu)化將成小游戲創(chuàng)收重點(diǎn)，小游戲?qū)⒏爝M(jìn)入高價值用戶競爭階段。隨著競爭加劇、獲客成本走高，如果無法獲取更多高價值用戶，產(chǎn)品利潤或?qū)⒏斓乇怀杀镜窒?/p>

談起2024年游戲市場的走向，譚雁峰認(rèn)為，AIGC（生成式人工智能）技術(shù)將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。長期來看，AIGC能實現(xiàn)降本增效、提升研發(fā)效率等利好；全球性IP繼續(xù)被廠商及用戶青睞。同時，分類用戶并精細(xì)化運(yùn)營、注重產(chǎn)品全生命周期的運(yùn)營將是重要趨勢。在競爭愈發(fā)白熱化的當(dāng)前，拉長產(chǎn)品、用戶、營銷的生命周期，拉升用戶價值變得越來越重要。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211300140616