每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 楊夏    

距阿根廷隊(duì)奪得世界杯冠軍已過去一年，“球王”梅西的巨星效應(yīng)依舊未減。

1月11日，梅西在其個(gè)人社交媒體宣布，其代言赤水河酒的簽字祝?？町a(chǎn)品在其京東自營旗艦店正式上線。從價(jià)格來看，該酒53度500ml售價(jià)1499元/瓶（單瓶）、6瓶整箱裝售價(jià)為6600元，限量1萬件（成功版）。該事項(xiàng)瞬間引發(fā)業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

圖片來源：赤水河酒京東自營店截圖

赤水河酒為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱中赤酒業(yè)）旗下品牌?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者今日以意向合作商身份從公司處了解到，公司產(chǎn)品從今日起正式上線開賣，在京東戰(zhàn)略首發(fā)。

但白酒行業(yè)是一個(gè)長周期、重資產(chǎn)的行業(yè)，赤水河酒作為新生品牌，公司整體仍處于起步期，在依靠“球王”收獲巨大傳播聲量的同時(shí)，赤水河酒仍還有很長的路要走。

球王簽名款價(jià)格對標(biāo)飛天茅臺

中赤酒業(yè)成立于2021年9月。去年8月宣布梅西代言后，記者在各大電商平臺上未搜到相關(guān)產(chǎn)品。如今已過去5個(gè)月，赤水河酒終于開始在線上售賣。

記者今日以意向合作商身份致電中赤酒業(yè)客服，工作人員表示，公司所有產(chǎn)品都是今天剛剛開賣，由于與京東“約了戰(zhàn)略首發(fā)，在京東率先開始賣”“過幾天天貓、抖音也都能買到”。

記者目前亦未在京東外的電商平臺搜索到上述產(chǎn)品。

據(jù)了解，此次在京東共上線了赤水河神秘紅、神秘藍(lán)、神秘白、神釀紅4款，前三款售價(jià)均為1099元/瓶，神釀紅售價(jià)399元/瓶。

赤水河酒京東售賣店鋪，已有赤水河酒京東自營旗艦店與赤水河酒類旗艦店。其中，梅西簽名祝?？町a(chǎn)品僅在赤水河酒京東自營旗艦店售賣；前述4款產(chǎn)品則通過赤水河酒類旗艦店直接購買。

從店鋪宣傳圖片來看，梅西簽名祝?？钍褂玫?ldquo;神秘白”產(chǎn)品，梅西簽名祝?？钍蹆r(jià)1499元/瓶（單瓶），箱裝售價(jià)6600元/瓶（6瓶）。單瓶價(jià)格直接對標(biāo)飛天茅臺建議零售價(jià)，而單瓶價(jià)格較非簽名款則貴了400元。

同時(shí)，公司還將根據(jù)支付時(shí)間排名送梅西親筆簽名球衣。上述工作人員稱，梅西簽名祝?？詈灻麨橛∷ⅲ蛞率怯H筆簽名。

“球王副業(yè)竟是白酒推銷員”“小梅敬酒”……該事件也引起網(wǎng)友在梅西個(gè)人社交平臺下的熱烈討論。

據(jù)悉，此次推出的梅西簽名產(chǎn)品為成功版，是梅西祝?？钕盗械氖装l(fā)產(chǎn)品，全球限量10000件（1件6瓶），目前箱裝已有677人預(yù)約。

圖片來源：赤水河酒京東自營店截圖

對于后續(xù)是否會繼續(xù)推出梅西簽名款產(chǎn)品，赤水河京東自營旗艦店客服稱，“暫時(shí)沒有計(jì)劃，應(yīng)該會有。但是都會限量。”

另一方面，公司目前也在同步招商。簽下梅西后，公司在線下投放了不少招商廣告。對于線下的銷售方式，上述工作人員稱，線下銷售會通過代理商渠道在圈層售賣。

新品牌斥巨資請“球王”代言能否成功？

從去年官宣簽約梅西后，赤水河酒獲得了市場不小的關(guān)注。在公司公眾號、微博上，公司也不遺余力地宣傳，發(fā)布的幾乎所有動(dòng)態(tài)均出現(xiàn)了梅西的身影。此外，公司還在北京南站投放了廣告牌，據(jù)了解，北京南站每年的客運(yùn)量達(dá)1.5億人次。

據(jù)媒體報(bào)道，有知情人士透露，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，其費(fèi)用為每年2000萬余元。

如今，產(chǎn)品的品牌形象將成為直接影響消費(fèi)者購買行為的因素之一。不過更應(yīng)該注意到，白酒行業(yè)是一個(gè)長周期、重資產(chǎn)的行業(yè)，產(chǎn)品力、都是支撐公司發(fā)展的長期動(dòng)力。

賺足了市場關(guān)注的中赤酒業(yè)當(dāng)前仍處于起步期，規(guī)模仍然較小。

公開資料顯示，中赤酒業(yè)一萬噸醬香型白酒項(xiàng)目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目制酒產(chǎn)能12000噸。其中一期制酒產(chǎn)能6000噸/年，制曲產(chǎn)能18000噸/年，儲酒能力45000噸。

去年1月31日，公司大股東高進(jìn)華在中赤酒業(yè)一萬噸醬香型白酒項(xiàng)目（一期）開工儀式上提到，中赤酒業(yè)將通過持續(xù)的投入把產(chǎn)能做大、把品質(zhì)做好、把“赤水河”品牌打造好。

對于新生品牌赤水河酒請國際體育巨星代言，業(yè)內(nèi)也認(rèn)為無法完全為其市場提供支撐。

“消費(fèi)者購買區(qū)域酒廠一定是因?yàn)橄嘈畔M(fèi)品質(zhì)體驗(yàn)和性價(jià)比，消費(fèi)購買高端醬香酒一定是尋求社交屬性也就是喝高端酒要代表公眾認(rèn)知的面子。”白酒專家肖竹青向記者表示，“梅西如果代言運(yùn)動(dòng)服裝或運(yùn)動(dòng)用品會有粉絲相信梅西的眼光和品質(zhì)判斷能力，以梅西代言醬香酒不具備品質(zhì)鑒賞公信力。”