每經(jīng)編輯 畢陸名

1月15日，話題詞#蘋果官網(wǎng)罕見大降價(jià)#登上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

1月15日，蘋果中國官網(wǎng)上線活動預(yù)告，將于1月18日-21日開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。蘋果介紹，以符合條件的支付方式買iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省RMB 500*。

以符合條件的支付方式買13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片機(jī)型)，或13英寸MacBook Air(M1芯片機(jī)型)，最高可立省RMB 800*。以符合條件的支付方式買iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini，最高可立省RMB 400*。以符合條件的支付方式買Apple Watch SE，可立省RMB 200*。

此前，華爾街投行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報(bào)告中稱，2024年第一周，蘋果公司的iPhone在華銷量下降了30%。市場方面，15日上午，港股蘋果概念盤中下挫，比亞迪電子跌超4%，舜宇光學(xué)科技跌近3%，高偉電子跌超2%。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月12日，投資研究機(jī)構(gòu)Hedgeye宣布，將蘋果列為其最新的做空目標(biāo)。Hedgeye預(yù)計(jì)，在iPhone銷售疲軟、缺乏創(chuàng)新、微軟的人工智能（AI）功能激化個(gè)人電腦（PC）市場競爭之際，直到2025年，蘋果的營收增長都將黯淡無光。Hedgeye還預(yù)計(jì)，蘋果的股價(jià)將較當(dāng)前水平暴跌30%。

值得注意的是，2024年以來，蘋果頻頻遭到投資機(jī)構(gòu)的做空警告。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日，Redburn Atlantic的分析師James Cordwell也下調(diào)了蘋果的評級，將評級從買入降至中性，稱iPhone在2024年將恢復(fù)增長，但未來幾年上升的空間很小，而且預(yù)計(jì)，今年一季度表現(xiàn)不佳可能影響投資者對其前景的信心。

受一系列看空報(bào)告的沖擊，蘋果股價(jià)持續(xù)走低，截至最新收盤，蘋果股價(jià)2024年年內(nèi)累計(jì)跌幅為3.43%，總市值蒸發(fā)1022億美元（約合人民幣7300億元），同期內(nèi)，納指跌幅僅為0.26%。股價(jià)持續(xù)走弱，蘋果的全球最高市值公司“寶座”被微軟奪走。截至1月12日最新收盤，微軟公司以2.89萬億美元的市值超過了蘋果公司，成為全球市值最高的公司。

外界普遍認(rèn)為，微軟公司市值重新登上榜首是因?yàn)樵谌斯ぶ悄茴I(lǐng)域的成功。施蒂費(fèi)爾金融（Stifel）的分析師Brad Reback表示，從投資者的角度來看，生成式AI能夠影響微軟的所有業(yè)務(wù)，而蘋果“還沒能講出什么AI的故事”。與風(fēng)頭正盛的微軟形成鮮明對比的是，蘋果正面臨市場份額下降等一系列問題。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

據(jù)北京商報(bào)14日報(bào)道，投資信托公司Synovus Trust的高級投資組合經(jīng)理Dan Morgan表示，關(guān)鍵在于哪家公司有更好的“誘餌”來使其市值升至3.5萬億美元的目標(biāo)：“可以說，微軟處于一個(gè)更有利的位置。蘋果還在努力尋找下一個(gè)突破點(diǎn)。”

深度科技研究院院長張孝榮對記者分析稱，蘋果至今仍然高度依賴iPhone產(chǎn)品的硬件銷售，而在中國等重要市場，iPhone的市場份額不斷下滑，讓市場人士擔(dān)憂蘋果不再像全盛時(shí)期一樣擁有近乎壟斷性的優(yōu)勢地位。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘋果在高端智能手機(jī)市場（批發(fā)價(jià)在600美元以上）的份額從75%降至71%，而三星的市場份額從16%升至17%，華為的市場份額從3%升至5%。

蘋果“預(yù)言帝”、天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)文稱，Vision Pro備貨僅有6萬-8萬臺，考慮到產(chǎn)品的新穎度和果粉的忠誠度，他相信Vision Pro開賣后很容易就能售罄。不過，郭明錤同時(shí)指出，Vision Pro去年僅對技術(shù)進(jìn)行了展示，但沒有說明更重要的產(chǎn)品定位與關(guān)鍵應(yīng)用。如Vision Pro不能瞬間售罄，則低于預(yù)期，影響Apple及產(chǎn)業(yè)鏈股價(jià)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合蘋果中國官網(wǎng)、北京商報(bào)、證券時(shí)報(bào)

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封面圖片來源：視覺中國