每經編輯 孫志成 畢陸名    

大爆發(fā)！各地文旅局花式內卷，肖戰(zhàn)、王一博、趙麗穎等一眾明星紛紛為家鄉(xiāng)站臺！A股旅游板塊嗨了！

近日，哈爾濱火爆“出圈”帶火文旅市場，山東、河北、河南、山西、江西等地文旅部門紛紛“出手”，多措施進行引流，“花式”攬客大力發(fā)展旅游產業(yè)。

此外，多地文旅部門還請來明星宣傳站臺。河南文旅請王一博錄制宣傳視頻，河北請來趙麗穎站臺，重慶文旅更是邀請到肖戰(zhàn)為重慶錄制宣傳視頻，話題沖上熱搜！

在文旅熱的帶動下，旅游板塊今日（15日）開盤再度大漲，長白山走出10天8板行情。截至收盤，大連圣亞、長白山漲停，九華旅游、曲江文旅、天目湖、麗江股份、峨眉山A等紛紛跟漲。

近日，“爾濱”持續(xù)爆火，各地文旅花式整活！各地一邊“競賽式”狂發(fā)視頻，展示自家文旅資源；一邊在線搖人，前后“王一博喊你去神都洛陽”，后有“趙麗穎為‘河北文旅’扛大旗”，吉林文旅直接搬出二次元男神張起靈。

昨日，重慶文旅更是放出“大招”，邀請肖戰(zhàn)為重慶錄制宣傳視頻，助力家鄉(xiāng)“C位出道”，該視頻登上短視頻平臺熱榜。肖戰(zhàn)在宣傳視頻中介紹：“重慶是一個好山好水、來了就走不出去的漂亮的魔幻城市，歡迎大家來重慶旅游?！?/span>

此外，東三省眾多文旅局長直接下場參賽：哈爾濱阿城區(qū)文旅局局長在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全場，鶴崗文旅局長在哈爾濱烤串，沈陽文旅局長深夜在線聽網友支招……

有網友建議河北省文化和旅游廳短視頻賬號“河北旅游”改名為“河北文旅”，“不然都搜不到”，隨后，官方賬號火速改名，并開始“瘋狂輸出”，日更70多條。

不僅拿出“邯鄲戰(zhàn)國袍”，還貼心地準備了合適的拍攝景點，以及穿搭攻略，邀請大家打卡體驗。

河南文旅也不甘落后，歡迎全國游客著漢服霓裳，來赴一場國風之約。

不僅在洛陽高鐵站安排“護衛(wèi)”接站，還安排了經典豫劇進景區(qū)，為游客表演。

此前山西、河南宣布結成“旅游搭子”，六城114家A級景區(qū)門票互免，見河南文旅“悄悄努力”，山西文旅立馬“卷”起來，“表演”國家級非遺項目打鐵花。

并發(fā)出真誠邀請，“總要親眼看次打鐵花吧！”

遼寧沈陽有當地網友發(fā)文表示，很多南方游客都喜歡逛早市，其中有不少拖著行李箱打卡的，不太方便，建議文旅部門在早市安排行李寄存處。

對此，沈陽文旅局局長在線回復：早市行李存放處，安排！

黑龍江省牡丹江市橫道河子鎮(zhèn)，有游客反饋橫道河子廁所不夠用，牡丹江文旅局不僅推出廁所攻略，更表示，橫道河子鎮(zhèn)內機關事業(yè)單位、景區(qū)和諸多商鋪衛(wèi)生間都免費對外開放。

此外，針對游客提出的出租車價格問題，牡丹江文旅局與有關部門，共同推出出租車價格公示表，走出高鐵站就能看見。

近日，有網友表示，自己收到了貴州省文旅廳的轉賬，此前，貴州省文旅廳舉辦活動，面向社會征集貴州旅游痛點，查實后對投訴人給予獎勵，這位網友說，自己提交問題后，沒想到真的會有回應。

這些景區(qū)官宣免費、半價等優(yōu)惠

山西、河南

河南省三地市與山西省三地市聯動推出旅游景區(qū)門票互免優(yōu)惠政策。1月10日至2月29日，持晉城、晉中、長治身份證的居民可到焦作、洛陽、濟源參與活動的景區(qū)，實行門票免票政策。同時持這3個城市身份證的居民可到晉城、晉中、長治參與活動的景區(qū)，實行門票免票政策。

山東

2023年12月8日，濟鄭高鐵全線貫通。據山東省文旅廳消息，至2024年2月8日，凡乘濟鄭高鐵到山東的游客，憑3日內高鐵票可享國有A級景區(qū)首道門票不低于5折的票價優(yōu)惠，包括天下第一泉、泰山、嶗山、沂蒙山、臺兒莊古城、蓬萊閣、曲阜“三孔”旅游區(qū)、千佛山等。

河北

春節(jié)假期，河北省將有136家A級旅游景區(qū)推出免票、門票打折等政策。78家星級飯店參與房價5折優(yōu)惠活動，其中五星級飯店11家、四星級飯店37家。

甘肅

據“甘肅發(fā)布”消息，2024年春節(jié)假期及元宵節(jié)，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、雅丹世界地質公園免費向游客開放。

陜西

據陜西省文旅廳消息，至1月31日，華山景區(qū)面向全國游客實行華山門票免費政策（不含進山車票與索道票），需至少提前1天預約。

福建

據福建省文旅廳消息，截至4月30日，武夷山主景區(qū)面向全國游客免門票。

四川

據“四川發(fā)布”消息，2024年3月底前，阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”國有4A級及以上旅游景區(qū)將實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策，包括九寨溝、黃龍、稻城亞丁、四姑娘山等熱門旅游景區(qū)。

安徽

據黃山風景區(qū)消息，2024年一季度非節(jié)假日的每個星期三，黃山風景區(qū)開展“免門票開放日”活動。

西藏

據布達拉宮官方平臺消息，3月15日之前，布達拉宮實行免費預定、免費參觀，以及錯峰、限流、預約制。參觀時間為9：30至15：20。

券商：哈爾濱激發(fā)出全國文旅消費活力

另據國家發(fā)改委消息，為進一步做好旅游市場價格管理工作，優(yōu)化旅游消費環(huán)境，近日，國家發(fā)展改革委價格司組織召開座談會，分析2023年全國旅游市場及價格總體情況，研判2024年特別是一季度旅游市場及價格形勢。

國金證券表示，歲末年關，以哈爾濱“南方小土豆”為代表的冰雪旅游消費火熱，地方政策支持+媒體輿論引導帶來話題出圈，帶來主題投資機會。無獨有偶，上海近期憑借電視劇《繁花》熱播也引發(fā)線下打卡熱潮，或許反映出文旅新趨勢。

國金證券認為，一方面春節(jié)假期臨近對情緒有催化，另一方面隨著經濟轉型消費者對體驗式文娛消費青睞可能提升，2023年已有“淄博燒烤”“貴州村超”等類似事件。2023年12月旅游服務價格環(huán)比持平，服務PMI錄得49.3%，預計2024年1月數據將會反映線下消費的改善。

華泰證券指出，地方政策支持、產業(yè)鏈聯動、新媒體積極引導以及景區(qū)升級使得冰雪游熱度持續(xù)走高，哈爾濱成為旅游城市新標桿，激發(fā)全國文旅消費活力。

華泰證券認為，“淄博燒烤”“貴州村超”“南方小土豆勇闖哈爾濱”等出圈案例持續(xù)驗證旅游需求韌性，并映射出當下文旅新趨勢：第一，消費者出行半徑拉長，追求體驗感和差異化；第二，政企協同激活文旅資源，政府出臺優(yōu)惠政策迎合性價比消費，帶動地方旅游及相關產業(yè)發(fā)展；第三，多業(yè)態(tài)融合，抖音等新渠道滲透率提升加速文旅業(yè)內容升級和創(chuàng)新步伐。春節(jié)長假有望進一步催化市場情緒，具有鮮明的地方特色IP、旅游承載能力較好的目的地客流和旅游收入有望高增長，建議關注旅游板塊主題性投資機會。

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編輯|孫志成 畢陸名 易啟江

校對|何小桃

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