每經(jīng)編輯 盧祥勇    

這個冬天，東北冰雪游火“出圈”，引發(fā)全國各地文旅行業(yè)紛紛出招。其中，河南洛陽文旅連日來持續(xù)發(fā)力，相關(guān)話題頻頻登上微博熱搜、抖音等各大平臺的熱榜，借勢“出圈”。

據(jù)洛陽網(wǎng)報道，1月12日，在洛陽龍門站，一場“接駕”儀式吸引了游客的目光，多名身著“金甲”、威武帥氣的“武士”列隊“接駕”，齊聲高呼“神都洛陽恭迎公主殿下回城”，并派發(fā)旅游宣傳冊，幫游客運送行李……

“早就聽說洛陽歷史文化底蘊深厚，剛下車，就感覺自己穿越了。”12日下午，接過“金甲武士”發(fā)放的宣傳冊，北京游客何女士驚喜地說。

據(jù)澎湃新聞，12日，游客王女士也分享在洛陽高鐵站看見一群穿盔甲的“將軍”接站的視頻。她說“將軍”們在出站口站一排高喊“歡迎公主殿下回城”，很有意思，洛陽也“緊跟潮流”了。

1月14日晚，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，洛陽竟然還直接準(zhǔn)備了100顆鉆石贈送，最大有1克拉，只需回答幾個關(guān)于洛陽的問題，或現(xiàn)場與主持人對詩，即可輕松領(lǐng)取。此事引發(fā)網(wǎng)友熱議：“是不是真的？真的我馬上買票！”“為了鉆石沖??！”

洛陽龍門高鐵站答題送鉆石活動。圖片截圖于河南文旅抖音官方賬號

相關(guān)視頻顯示，不少游客拿到鉆石后滿臉不可思議，向來來往往的游客展示免費拿到手的鉆石。

1月15日，據(jù)上游新聞報道，洛陽市文旅局工作人員證實了送鉆石一事屬實：“是真的，送人造的真鉆！昨天（14日）我們在龍門高鐵站，今天（15日）在龍門石窟。”

如何能夠獲取鉆石？該工作人員介紹：“我們現(xiàn)場有主持人提問，有一些知識的考核，需要游客對洛陽文旅有一定認(rèn)知，全部答對就能獲得鉆石。”

就搞送鉆石活動的原因，該工作人員透露：“就是為了寵粉啊，是生產(chǎn)企業(yè)贊助的人造鉆石。”就鉆石的具體價格，該工作人員回應(yīng)：“我們很有誠意，最大的1克拉。至于具體成本，我不方便說，因為我也不了解。”

送鉆石活動具體搞幾天？洛陽市文旅局工作人員表示：“一共做三天，昨天、今天和明天（16日），昨天一天發(fā)了100顆，今天發(fā)的數(shù)量待定，我們是根據(jù)游客互動的情況來送的。”

值得注意的是，河南洛陽的這一舉措，順帶宣傳了當(dāng)?shù)氐?ldquo;特產(chǎn)”。

在鉆石行業(yè)有句話叫，“世界培育鉆石看中國，中國培育鉆石看河南”。河南商丘柘城縣是“中國鉆石之都”，這里的培育鉆石產(chǎn)能，占據(jù)全球培育鉆石產(chǎn)能的半壁江山，2021年全球培育鉆石產(chǎn)量900萬克拉，僅柘城一縣就生產(chǎn)了400萬克拉。而洛陽，則是鉆石生產(chǎn)設(shè)備的重要產(chǎn)地。

據(jù)洛陽日報報道，洛陽旅游產(chǎn)教聯(lián)盟負(fù)責(zé)人劉巖表示，“酒香也怕巷子深。當(dāng)今時代，勤吆喝、大聲吆喝，持續(xù)營銷很重要。”年輕人已成為文旅消費的生力軍，他們長期活躍在網(wǎng)上，而這種移動端的宣傳，可以提升優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的曝光度，吸引更多年輕人前往“打卡”。

各地文旅局奇招頻出之外，現(xiàn)在有一些聲音認(rèn)為，無論是淄博還是哈爾濱，都有可能是曇花一現(xiàn)。

中山大學(xué)旅游學(xué)院教授羅秋菊近日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，她不認(rèn)為網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點就一定要長久。比如淄博因為燒烤火了，貴州榕江縣因為“村超”火了，現(xiàn)在是哈爾濱火了，這些城市的出圈，其實是打通了一種路徑，讓中國旅游界和文旅職能部門看到了一種方法論，這種方法論就是打通了人和地方的關(guān)系，從而讓旅游者愿意“埋單”。

羅秋菊表示，長沙其實也是網(wǎng)紅城市，它是通過時尚出圈；河南的唐宮夜宴，讓我們看到了什么是遺產(chǎn)活化。“所以我認(rèn)為看待這樣一些城市，實際上就是看到一種方法論，每一個地方都應(yīng)該在地化，學(xué)習(xí)怎么來挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕?，同時又能夠洞察旅游者需要什么。這種方法論有助于當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品不斷提質(zhì)增效，在全國形成一種示范。”

羅秋菊認(rèn)為，要放在全國范圍內(nèi)“算大賬”。在“算大賬”的情況下，它其實是一種迭代的思路，就像電子產(chǎn)品不斷迭代一樣。在找到一種方法論之后，讓更多的城市不斷追逐、不斷挖掘在地化，包括文化、旅游資源的挖掘等，不斷地迭代旅游產(chǎn)品，這實際上是好事，會讓整個旅游行業(yè)走上高質(zhì)量的發(fā)展路徑，超越過去的傳統(tǒng)模式。所以“淄博們”不一定要一直用燒烤來保持紅火。

編輯|盧祥勇 易啟江

校對|陳柯名

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自上游新聞、洛陽日報、洛陽網(wǎng)、每經(jīng)App