每經(jīng)記者 李宣璋    每經(jīng)編輯 陳旭    

1月17日，國新辦舉行2023年國民經(jīng)濟(jì)運行情況新聞發(fā)布會。國家統(tǒng)計局局長康義在發(fā)布會上介紹全年消費情況時表示，2023年我國市場銷售較快恢復(fù)，服務(wù)消費快速增長。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年，我國社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額407490億元，增長7.1%；鄉(xiāng)村消費品零售額64005億元，增長8.0%。

按消費類型分，商品零售418605億元，增長5.8%；餐飲收入52890億元，增長20.4%。基本生活類商品銷售穩(wěn)定增長，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類，糧油、食品類商品零售額分別增長12.9%、5.2%。升級類商品銷售較快增長，限額以上單位金銀珠寶類，體育、娛樂用品類，通訊器材類商品零售額分別增長13.3%、11.2%、7.0%。

全國網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長11.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%。2023年12月份，社會消費品零售總額同比增長7.4%，環(huán)比增長0.42%。全年服務(wù)零售額比上年增長20.0%。

如何評價2023年消費的整體表現(xiàn)？支撐消費回穩(wěn)向好的原因是什么？有哪些新消費亮點？圍繞上述問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）對浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林進(jìn)行了專訪。

去年消費表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)

NBD：2023年我國社會消費品零售總額比上年增長7.2%，增速表現(xiàn)優(yōu)于2022年，對此您如何解讀？

盤和林：數(shù)據(jù)表明我國消費市場正在穩(wěn)步恢復(fù)，并且表現(xiàn)出了比2022年更好的增長態(tài)勢，這與一系列因素有關(guān)。

例如在疫情防控轉(zhuǎn)段之后，人們更愿意外出消費，消費瓶頸得以解除；再比如各級政府出臺了一系列刺激消費的政策措施，例如發(fā)放消費券、減稅降費等，對促進(jìn)消費也起到了積極的作用；同時，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，居民收入水平也有所提高，這為消費市場的增長提供了有力的支撐。

另外，2023年12月社會消費品零售總額增速較前月有所回落，意味著2024年促進(jìn)消費的壓力依然比較大，未來刺激內(nèi)需的政策依然不能停。

NBD：從2023年全年來看，您如何評價消費的整體表現(xiàn)？

盤和林：全年消費在波動中恢復(fù)，在不確定中前行，達(dá)到了能夠達(dá)到的最好結(jié)果。

由于受到國內(nèi)外多種因素如美聯(lián)儲加息、區(qū)域局勢、逆全球化等影響，2023年我國消費市場也出現(xiàn)了一些波動，但總體來說，消費市場仍然是經(jīng)濟(jì)增長的主要動力之一，中國經(jīng)濟(jì)也通過拉動內(nèi)需穩(wěn)定了經(jīng)濟(jì)基本盤，尤其是對沖了房地產(chǎn)下行帶來的預(yù)期減弱風(fēng)險。消費為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定作出了卓越貢獻(xiàn)。所以，我認(rèn)為2023年消費整體表現(xiàn)是穩(wěn)中有進(jìn)，是有進(jìn)步的。

NBD：2023年升級類商品銷售較快增長，這是受到哪些因素的推動？

盤和林：在消費市場中，升級類商品的銷售表現(xiàn)出了較快的增長態(tài)勢，這與消費者對于品質(zhì)生活和體驗的需求增加有關(guān)，是消費升級的表現(xiàn)。同時，各級政府對于高端制造業(yè)、智能家居等領(lǐng)域的支持也優(yōu)化了消費市場的供給能力，很多消費品實現(xiàn)了品類替代，比如新能源車替代燃油車，從而帶動了龐大的市場需求。

未來，隨著消費者對于品質(zhì)生活的需求持續(xù)增加，升級類商品市場仍有較大的發(fā)展空間。當(dāng)然，消費者可能更加喜歡加量不加價，也就是升級類消費品升級了功能的同時并沒有提高太多成本，這意味著企業(yè)要通過創(chuàng)新來給予消費者更好的體驗。

新型消費仍有較大空間

NBD：在您看來，支撐消費回穩(wěn)向好的原因是什么？

盤和林：首先，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，居民收入水平逐漸提高，這為消費市場的增長提供了基礎(chǔ)。

其次，各級政府采取了一系列刺激消費的政策措施，例如發(fā)放消費券、減稅降費等，這些措施對于促進(jìn)消費起到了積極作用。

第三，電商、互聯(lián)網(wǎng)等新型消費業(yè)態(tài)的發(fā)展，讓消費市場的銷售渠道得到進(jìn)一步拓展。

最后，消費市場比如旅游市場通過社交媒體形成聚集效應(yīng)，另外，口碑傳播模式的改變也為消費市場帶來新氣象。

NBD：近年來，新型消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，您認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)消費市場有哪些新亮點，今后趨勢如何？

盤和林：當(dāng)前新型消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如電商、帶貨直播、體驗分享、用戶生成內(nèi)容（UGC）傳播等，消費市場結(jié)合人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，給用戶提供更加多元化的體驗。

新型消費業(yè)態(tài)具有便利、快捷、個性定制等特點，深受消費者喜愛。未來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，新型消費業(yè)態(tài)仍有較大的發(fā)展空間，而消費市場和互聯(lián)網(wǎng)等傳媒的結(jié)合也會更加深入。

NBD：2024年開年以來，多個地方旅游消費火熱，您如何看待這一現(xiàn)象，今年的消費市場有望呈現(xiàn)哪些新的特點？

盤和林：開年以來，旅游消費市場表現(xiàn)出火熱的態(tài)勢。這一方面是因為地方政府對于旅游業(yè)發(fā)展給予大力支持，比如通過UGC來傳播旅游地特色，把握傳播規(guī)律，利用自媒體等傳播媒介，并優(yōu)化本地旅游環(huán)境；另一方面也是消費者有著巨大的出行需求，想要擁有不一樣的消費體驗。

我認(rèn)為2024年旅游消費有個特點，就是游客會高度關(guān)注性價比，各地在打造旅游消費品牌的同時，紛紛強(qiáng)調(diào)誠信經(jīng)營，這本質(zhì)上也是為游客省錢，各地發(fā)展文旅并非單單為了拉動旅游經(jīng)濟(jì)，還想要用旅游經(jīng)濟(jì)為跳板改變一些固有的印象，從而在招商引資等方面實現(xiàn)更大的突破。