每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 董興生    

1月11日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局更新了一則行政處罰決定書。北京福納康生物技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“福納康生物”）作為當(dāng)事人備案有洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，備案功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護(hù)、保濕”，但其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發(fā)等其他功效，和其備案產(chǎn)品的實(shí)際功效不符。

因此，當(dāng)事人的上述行為屬于對(duì)其商品的功能作虛假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，福納康生物備案的化妝品中，有三款名為“仁生澤發(fā)”的洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品。這三款產(chǎn)品的備案功效與前述處罰決定書提到的“修護(hù)、保濕、去屑”等一致。而這三款名為“仁生澤發(fā)”的產(chǎn)品，曾受到“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平的大力推廣。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，這幾款產(chǎn)品宣傳的主打功能，“剛好”包括防脫等。

任澤平除大力推廣“仁生澤發(fā)”產(chǎn)品外，去年10月，其還入股福納康，成為后者的參股股東。

對(duì)商品功能作虛假和引人誤解的商業(yè)宣傳

行政處罰決定書顯示，福納康生物作為當(dāng)事人，從2023年5月開(kāi)始在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，通過(guò)展示標(biāo)題為“牽手中科院 領(lǐng)航富勒烯”的宣傳冊(cè)，突出宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發(fā)、美白祛斑、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發(fā)揮該功效。

當(dāng)事人備案有洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護(hù)、保濕”，但其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發(fā)等其他功效，和其備案產(chǎn)品的實(shí)際功效不符。因此，當(dāng)事人的上述行為屬于對(duì)其商品的功能作虛假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

同時(shí)，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條的規(guī)定，宣稱具有防脫發(fā)功效的化妝品應(yīng)注冊(cè)為特殊化妝品，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發(fā)作用的特殊化妝品的注冊(cè)申報(bào)。

依據(jù)相關(guān)規(guī)定，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令福納康生物改正上述違法行為，并處以罰款8萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖

福納康生物被處罰的產(chǎn)品究竟是什么，行政處罰決定書中并未明確說(shuō)明。不過(guò)，記者在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)看到，福納康生物備案的化妝品中，有三款名為“仁生澤發(fā)”的洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品。這三款產(chǎn)品備案功效與前述處罰提到的“修護(hù)、保濕、去屑”等一致。而這幾款名為“仁生澤發(fā)”的產(chǎn)品，曾受到“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平的大力推廣。根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，這幾款產(chǎn)品宣傳的主打功能，“剛好”包括防脫等。

實(shí)際上，任澤平不僅大力推薦“仁生澤發(fā)”產(chǎn)品，還是該產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主體的股東。

去年5月19日，作為仁生澤發(fā)的運(yùn)營(yíng)主體——蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司成立。這家公司的股東顯示為任澤平、王春儒（福納康生物創(chuàng)始人、首席科學(xué)家）、北京福納康生物技術(shù)有限公司等。也就是說(shuō)，“仁生澤發(fā)”是任澤平親自下場(chǎng)做的洗發(fā)水，與福納康生物、王春儒等可能是技術(shù)、股權(quán)合作關(guān)系。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，這幾方的合作關(guān)系在去年10月得到深化。啟信寶顯示，2023年10月，任澤平入股福納康生物，持有后者4.5%股權(quán)。

每經(jīng)報(bào)道曾質(zhì)疑“仁生澤發(fā)”專利有效性、宣傳合規(guī)性

去年6月，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾刊發(fā)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家的終點(diǎn)是帶貨？年薪千萬(wàn)的任澤平也入“坑”？他力推的改善頭發(fā)產(chǎn)品，專利存疑》深度報(bào)道。記者對(duì)任澤平推廣的防脫生發(fā)產(chǎn)品專利有效性、宣傳合規(guī)性、普通化妝品屬性均提出質(zhì)疑。在北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的處罰決定書中，記者質(zhì)疑的前述內(nèi)容均被認(rèn)定為違規(guī)事實(shí)。

在前述報(bào)道中，記者提出，對(duì)于“仁生澤發(fā)”產(chǎn)品，任澤平在個(gè)人社交平臺(tái)曬出了專利發(fā)明證書，獲得授權(quán)的發(fā)明名為“一種發(fā)用組合物及生發(fā)液”。摘要顯示，該發(fā)明將富勒烯與其他成分進(jìn)行復(fù)配，使小鼠毛發(fā)生長(zhǎng)期更長(zhǎng)，在短時(shí)間內(nèi)有固發(fā)生發(fā)育發(fā)等效果。但除了任澤平曬出的專利外，記者查詢發(fā)現(xiàn)，王春儒或福納康生物還有多項(xiàng)與富勒烯護(hù)發(fā)相關(guān)的專利常年處于審查階段或已被駁回。

在“仁生澤發(fā)”線上店鋪的產(chǎn)品詳情頁(yè)上，列舉了“三大核心專利技術(shù)出品富勒烯”。記者按照其公布的專利號(hào)查詢發(fā)現(xiàn)，上述專利均有發(fā)明專利權(quán)授予，但其中沒(méi)有關(guān)于富勒烯生發(fā)功能的專利。主要為“適應(yīng)于大規(guī)模生產(chǎn)金屬富勒烯”“得到相對(duì)產(chǎn)率較高的C60或C70目標(biāo)富勒烯分子，適應(yīng)于大規(guī)模制備高純度富勒烯”“公開(kāi)了一種水溶性富勒烯外用組合物，其中富勒烯濃度為0.01~10mg/ml，該組合物粒徑小，且快速吸收，具有美白祛斑、祛皺的效果”“利用超臨界流體技術(shù)低溫干燥富勒烯，可有效去除富勒烯中殘留的有機(jī)溶劑”。

也就是說(shuō)，“仁生澤發(fā)”列出的專利功效，與其宣傳的產(chǎn)品功效并不相符。

其次，記者還提出，“仁生澤發(fā)”銷售的兩款產(chǎn)品備案編號(hào)分別為京G妝網(wǎng)備字2023001170和京G妝網(wǎng)備字2023001171。按《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第10條規(guī)定：生產(chǎn)特殊用途的化妝品，必須經(jīng)國(guó)務(wù)院化妝品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)，取得批準(zhǔn)文號(hào)后方可生產(chǎn)。特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。

從“仁生澤發(fā)”的備案號(hào)來(lái)看，“仁生澤發(fā)”產(chǎn)品僅作為普通化妝品和其他化妝品進(jìn)行備案管理，違背了前述《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條的規(guī)定。

在仁生澤發(fā)產(chǎn)品上線之初，任澤平不遺余力地進(jìn)行宣傳，還在微博平臺(tái)開(kāi)展了幾場(chǎng)帶貨直播。在當(dāng)時(shí)的直播中，他希望觀眾以998元的價(jià)格下單一款名為“仁生澤發(fā)”的三件套。為了證明產(chǎn)品效果，他還展示了自己生發(fā)前后的對(duì)比照。

但1月18日，記者打開(kāi)任澤平的微博發(fā)現(xiàn)，其發(fā)布的微博視頻主題回歸“2024年10大經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)、未來(lái)消費(fèi)升級(jí)在哪里、搶占AI時(shí)代先機(jī)”等老本行話題。記者以“仁生澤發(fā)”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，其微博顯示已無(wú)相關(guān)內(nèi)容。

封面圖片來(lái)源:任澤平微博截圖