每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 張海妮    

丨 2014年1月19日 星期五 丨  

NO.1 文旅宣傳被指用力過猛 “湘西趕尸”都出來了

近日，哈爾濱火爆“出圈”，各地文旅也開始“花式”接棒。

“河南文旅瘋狂上分”“秦始皇帶兵馬俑跳科目三啦”“陜西文旅拿回屬于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多個(gè)話題紛紛登上熱搜，網(wǎng)友稱“卷出了新高度”。

據(jù)媒體報(bào)道，1月16日，疑似張家界國家森林公園官方賬號發(fā)布一則帶視頻的動態(tài)，多人穿著“湘西趕尸”的服飾，有人還做著僵尸的動作。隨后，張家界國家森林公園管理局一名負(fù)責(zé)相關(guān)宣傳的工作人員回應(yīng)媒體稱，網(wǎng)上熱傳的“趕尸”視頻確實(shí)是張家界國家森林公園發(fā)布的??考慮到彭局長并未出鏡拍攝，且在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了輿情，已將視頻刪除。網(wǎng)友認(rèn)為，將“趕尸”作為文旅賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，是“為了流量嘩眾取寵”。 

圖片來源：張家界國家森林公園官方賬號發(fā)布視頻動態(tài)截圖

點(diǎn)評：隨著旅游業(yè)的發(fā)展和競爭加劇，各地文旅部門都在努力創(chuàng)新宣傳方式，以吸引更多游客的關(guān)注。在這個(gè)背景下，“出圈”成了一個(gè)熱門詞匯。文旅部門“出圈”確實(shí)是一種好事，因?yàn)樗兄谔岣弋?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。然而，拿捏好分寸至關(guān)重要。如果宣傳推廣不當(dāng)，可能會帶來負(fù)面影響，損害當(dāng)?shù)芈糜涡蜗螅绊懹慰偷捏w驗(yàn)和滿意度。

因此，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的旅游發(fā)展，文旅部門需要注重以下幾個(gè)方面：首先，各地文旅部門要積極創(chuàng)新宣傳方式，利用新媒體和創(chuàng)意內(nèi)容吸引游客關(guān)注，提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。其次，宣傳推廣需要適度，不能過度追求“奇招”，以免造成負(fù)面影響。再者，文旅部門需要積極收集游客的意見和建議，不斷改進(jìn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，提高游客的滿意度和忠誠度。

NO.2 董宇輝惹爭議上熱搜 東方甄選一周掉粉18萬

1月17日，“董宇輝賣魚”的話題登上熱搜。據(jù)悉，董宇輝在直播賣魚時(shí)，有網(wǎng)友提問要是自己買到的魚小怎么辦，他回應(yīng)稱，自然生長的東西沒法要求都長得一樣，就像一個(gè)班里孩子的身高各不相同，表示“憑什么要求魚長得一樣大”。有網(wǎng)友因此質(zhì)疑：“魚不論斤賣，論個(gè)賣？”還有粉絲認(rèn)為，“風(fēng)浪越大，魚越貴”“粉絲只有錢沒心眼，絕配”。

自“小作文”風(fēng)波后，董宇輝新賬號“與輝同行”于2023年12月26日正式開通，認(rèn)證后單日漲粉超100萬。截至1月18日8時(shí)15分，“與輝同行”抖音賬號粉絲數(shù)為1258.9萬；反觀“東方甄選”，在輿論事件發(fā)酵的2023年12月10日至13日期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，東方甄選抖音賬號累計(jì)掉粉超12萬。第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日至15日期間，東方甄選抖音號粉絲量連續(xù)負(fù)增長。其中，在1月9日至15日，東方甄選粉絲總量從3150.8萬降至3132.7萬，掉粉18.1萬。截至1月18日8時(shí)15分，東方甄選抖音號粉絲數(shù)為3128.8萬。

圖片來源：網(wǎng)友評論截圖

點(diǎn)評：董宇輝又惹爭議，背后主要是因?yàn)閭€(gè)人魅力與品牌價(jià)值的緊密關(guān)聯(lián)。盡管董宇輝在直播中的回應(yīng)引發(fā)了爭議，但不可否認(rèn)，他的個(gè)人魅力在吸引大量粉絲方面起到了關(guān)鍵作用。自“小作文”風(fēng)波后，董宇輝新賬號迅速崛起，粉絲數(shù)量激增，與此同時(shí)，東方甄選的關(guān)注度則有所下降。這表明，在當(dāng)前的電商行業(yè)中，超頭主播與平臺之間存在著微妙的平衡關(guān)系。

對于企業(yè)而言，個(gè)人品牌的崛起可以帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，但同時(shí)也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在依靠個(gè)人品牌的同時(shí)，也需要注重建立自身的品牌價(jià)值，降低對單一人物的依賴，以便在面臨危機(jī)時(shí)能夠獨(dú)立應(yīng)對。

NO.3 熱劇陷入“番位”之爭？

2024年開年大劇《繁花》點(diǎn)燃了市場，讓不少人追起了劇。1月17日，由鞠婧祎與陳哲遠(yuǎn)等主演的《仙劍四》空降視頻平臺開播，引發(fā)關(guān)注。劇的熱度尚在攀升中，卻突然傳出了“番位”之爭?！断蓜λ摹纺信鞴ぷ魇蚁群蟀l(fā)文，一個(gè)提出自己簽的是“一番合同”，不認(rèn)可片方在宣傳上模糊番位，另一個(gè)則表示自己簽的本來就是“平番合同”，沒有搶番，瞬間在微博上引發(fā)了眾說紛紜的討論。

1月18日，編劇、制片人于正官宣新劇《五福臨門》，為“番位”之爭再添一把火。據(jù)悉，《五福臨門》的主演陣容，罕見未采用行列排名的方式，而是用輪旋轉(zhuǎn)方式官宣，還標(biāo)明“旋轉(zhuǎn)方向不分上下左右”。于正專門發(fā)文稱，“平臺需要明星，明星需要一番，一番只有一個(gè)，不對等咖位又不愿意配，咋辦呀？轉(zhuǎn)起來！” 

圖片來源：于正微博

點(diǎn)評：對于“番位之爭”，廣電總局2021年出臺的《電視劇母版制作規(guī)范》中就明確規(guī)定，演職人員在電視劇的署名方式、順序、位置等須由聘用合同約定，制片人應(yīng)在與演職人員簽署聘用合同時(shí)就署名問題進(jìn)行溝通，規(guī)避爭排位等署名糾紛。

“番位之爭”暗藏的隱患不少。首先，它凸顯了演員名利心過度，導(dǎo)致創(chuàng)作規(guī)律被忽視，作品質(zhì)量可能受到影響。其次，撕番大戰(zhàn)容易引發(fā)觀眾對劇集和演員的反感，損害期待值和美譽(yù)度。其實(shí)，與其為了番位爭斗不休，不如沉下心來磨礪演技，創(chuàng)造有口碑、有國民度的角色。畢竟，好演員的光芒不會被埋沒，番位應(yīng)該為角色讓位。

NO.4 2023年中國人奢侈品消費(fèi)突破一萬億元

1月18日，《中國奢侈品報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）發(fā)布，報(bào)告首席研究員、要客研究院院長周婷表示，國際奢侈品行業(yè)正在重塑國際財(cái)富格局，而中國奢侈品行業(yè)正成為促進(jìn)中國消費(fèi)增長的核心力量。2023年，“中國人奢侈品消費(fèi)”走出2022年壓力，開始恢復(fù)增長，最終錄得9%的增速，實(shí)現(xiàn)10420億元人民幣，達(dá)到2019年水平，重新回歸萬億元市場規(guī)模。

《報(bào)告》稱，2023年，中國人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比同比提高了1%到58%，并沒有因?yàn)槁糜稳藬?shù)比疫情期間增加而造成更多消費(fèi)外流，可見中國促消費(fèi)各項(xiàng)政策獲得卓越成效。

圖片來源：《中國奢侈品報(bào)告》截圖 

點(diǎn)評：2023年中國人奢侈品消費(fèi)突破一萬億元，這既是中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者信心的體現(xiàn)，也是奢侈品牌對中國市場的高度重視和戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果，凸顯了中國消費(fèi)者在全球奢侈品市場中的重要地位。

這一現(xiàn)象的背后，有多重因素在共同推動。首先，消費(fèi)者信心的提升為奢侈品市場的繁榮提供了有力支撐；其次，數(shù)字化和電商平臺的崛起，為中國消費(fèi)者提供了更加便捷的購買渠道。

此外，政府的政策導(dǎo)向和促進(jìn)內(nèi)需的戰(zhàn)略，也為奢侈品市場的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。值得注意的是，新一代中國消費(fèi)者正成為推動奢侈品市場增長的重要力量。他們更加注重可持續(xù)性和數(shù)字化消費(fèi)，對品牌形象和環(huán)保行為有更高的要求。這也促使奢侈品牌不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)中國消費(fèi)者的需求。