每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

微短劇也有春節(jié)檔了？

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)微短劇2023年市場(chǎng)規(guī)模373.9億元，相對(duì)應(yīng)的，2023年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房超549億元。數(shù)據(jù)上看，微短劇已經(jīng)達(dá)到了電影市場(chǎng)近7成規(guī)模。

如今電影也在向微短劇靠攏，以延長(zhǎng)IP的生命周期。

1月18日，抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單發(fā)布，10部作品將在春節(jié)期間上線(xiàn)，其中有4部為熱門(mén)影視IP衍生劇。包括《雄獅少年》的衍生真人微短劇《超越吧！阿娟》，電影《孤注一擲》的衍生短劇《變相游戲》等。

短劇會(huì)成為影視行業(yè)改編的新風(fēng)口嗎？

微短劇加入春節(jié)檔 題材逐步涵蓋現(xiàn)實(shí)、古裝、科幻等

短劇一日乘風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里。2023年稱(chēng)得上是短劇變革之年，從最初的短視頻短劇到年中的小程序短劇，再到如《完蛋！我被美女包圍了》這樣的互動(dòng)游戲短劇，更迭速度令人驚愕。

越來(lái)越多的影視企業(yè)高調(diào)加入這個(gè)市場(chǎng)，包括華策影視（300133.SZ，股價(jià)5.36元，市值101.9億元）、檸萌影視、正午陽(yáng)光等頭部影視公司，以及國(guó)廣環(huán)球傳媒、中廣電傳媒等國(guó)資和上市公司。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍。

微短劇在獲得熱度的同時(shí)，仍未擺脫粗制濫造和同質(zhì)化的標(biāo)簽，專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)的入局能否改變局面？如何定義精品？

多位影視公司的從業(yè)者認(rèn)為，如今的精品已經(jīng)不再是高投入、大制作。抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢(qián)立立在接受包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，精品短劇首先是基于一個(gè)好的故事和創(chuàng)意，故事和創(chuàng)意是精品內(nèi)容創(chuàng)作基石的土壤；第二，作品具有社會(huì)價(jià)值或思想價(jià)值，或者審美價(jià)值。“縱觀大爆款、有影響力的影視劇作品，包括《繁花》，其實(shí)大家會(huì)發(fā)現(xiàn)它的社會(huì)價(jià)值和思想價(jià)值、審美價(jià)值全部兼具了，所以這是抖音精品短劇追求的一個(gè)目標(biāo)。”

“短劇之所以能夠從眾多內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)中脫穎而出，是它相對(duì)短小精悍，跟長(zhǎng)影視相比，性?xún)r(jià)比更高，這本身是在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)……所以我們還是要回到內(nèi)容和故事本身。”錢(qián)立立說(shuō)。

抖音的10部春節(jié)檔短劇，其中包括4部影視劇作品衍生短劇：《雄獅少年》的衍生真人微短劇《超越吧！阿娟》；改編自大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的短劇《我的歸途有風(fēng)》；電影《孤注一擲》衍生短劇《變相游戲》；《刺殺小說(shuō)家》的衍生短劇《刺殺小說(shuō)家之少女反擊戰(zhàn)》。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過(guò)150億。本次片單的發(fā)布，讓微短劇正式加入春節(jié)檔的角逐。2024年春節(jié)，微短劇將成為電影、長(zhǎng)劇之外又一內(nèi)容消費(fèi)新選項(xiàng)。

借力“影視IP”的“短劇化”趨勢(shì)，微短劇題材逐步涵蓋現(xiàn)實(shí)、古裝、科幻等多方面內(nèi)容。

“短劇豐富的題材類(lèi)型，讓每個(gè)人都能找到自己喜歡的劇情內(nèi)容。”錢(qián)立立表示，看短劇或許成為今年春節(jié)的新年俗，“一系列貼合現(xiàn)實(shí)、折射社會(huì)生活的微短劇，提供了走親訪(fǎng)友的聊天話(huà)題，同時(shí)短劇便于線(xiàn)上互動(dòng)分享的特性，能迅速拉近大家的距離”。

幾乎所有頭部平臺(tái)已在參與“長(zhǎng)短劇”合作

近年來(lái)，影視行業(yè)明顯的趨勢(shì)是，短視頻平臺(tái)正在成為關(guān)鍵的宣發(fā)渠道。對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，衍生短劇可以延續(xù)大熱IP的價(jià)值，并對(duì)宣發(fā)期間積累的資源比如影視賬號(hào)進(jìn)行二次利用。

“長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)IP衍生大概率會(huì)是未來(lái)一個(gè)方向。”錢(qián)立立說(shuō)，抖音和影視機(jī)構(gòu)、電影公司交流發(fā)現(xiàn)，電影的開(kāi)發(fā)周期至少要兩三年，上映之后的收益由一個(gè)月左右的票房決定，怎樣延長(zhǎng)IP的生命周期成為影視行業(yè)的痛點(diǎn)。

錢(qián)立立說(shuō)，“基于抖音賬號(hào)直接面對(duì)用戶(hù)去做內(nèi)容，是一個(gè)非常好的延續(xù)IP生命周期的形態(tài)。電影和短劇本質(zhì)都是TO C產(chǎn)品，都在跟用戶(hù)發(fā)生連接，而基于抖音賬號(hào)的短劇是高頻與用戶(hù)的互動(dòng)，能夠更好幫助孵化和運(yùn)營(yíng)IP。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

每經(jīng)記者注意到，《消失的她》抖音賬號(hào)粉絲量已近190萬(wàn)名；《孤注一擲》粉絲量更是達(dá)到366萬(wàn)名。而這些賬號(hào)通常在電影下映后便不再更新。

從營(yíng)收角度來(lái)看，不斷增長(zhǎng)的短劇也為影視公司創(chuàng)建了一個(gè)新的增長(zhǎng)渠道。抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨表示，商業(yè)化方面，除了品牌類(lèi)的廣告權(quán)益、招商植入以外，還有第二個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，“當(dāng)一個(gè)影視公司、MCN機(jī)構(gòu)制作了精品短劇，可以獲得充分曝光，也能幫助賬號(hào)積攢大量粉絲。當(dāng)賬號(hào)越做越大、個(gè)人內(nèi)容越做越好的同時(shí)，到機(jī)構(gòu)來(lái)下單的情況會(huì)變多。”

王晨說(shuō)，抖音鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者發(fā)自己的精品內(nèi)容和創(chuàng)作內(nèi)容。一方面是內(nèi)容用戶(hù)側(cè)的需求，另一方面是鼓勵(lì)影視公司和制作公司、機(jī)構(gòu)能夠營(yíng)造自己的經(jīng)營(yíng)矩陣，在未來(lái)?yè)碛懈嗟目赡苄浴?/p>

電影之外，影視劇也在向短視頻靠攏，“短劇”已成為長(zhǎng)短合作的下半場(chǎng)。幾乎所有頭部的平臺(tái)參與其中。

2023年12月，芒果TV與抖音宣布“精品短劇扶持計(jì)劃”，通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)基金、流量激勵(lì)等支持手段，面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開(kāi)發(fā)和制作。2022年以來(lái)，抖音先后與搜狐、愛(ài)奇藝、騰訊視頻達(dá)成合作，圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等展開(kāi)探索。快手也與樂(lè)視視頻達(dá)成了合作。

對(duì)于行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、影視公司、長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)等各方勢(shì)力而言，短劇不僅是一種新的內(nèi)容形態(tài)，更是一種具有巨大潛力的商業(yè)機(jī)會(huì)。在未來(lái)，短劇有望與電影、劇集等傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)并駕齊驅(qū)，成為影視行業(yè)的重要支柱之一。